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近期,艾瑞《2013年中国DSP行业发展报告》出炉.作为近年来炙手可热的DSP模式正在悄然以强势的态势颠覆互联网格局,改变着互联网广告的游戏规则.据悉,短短一年间,DSP企业为互联网广告贡献了约1.2亿元的广告交易规模,这一数字有望在今年扩大至5亿至6亿.而另一方面,品友互动、传漾、易传媒、聚胜万合、亿玛、新数网络等纷纷推出DSP.据悉,国内市场从事DSP及相关业务的企业有20多家,鱼龙混杂,良莠不齐.
在一片市场混乱之时,的确需要有一家第三方数据提供商站出来,帮助行业进行清晰梳理,指明方向.艾瑞报告从DSP产业链上下游发展状况进行了全景式梳理,并对市场上主流的DSP进行了介绍和点评.行业排名既是报告的亮点也是争议的焦点.艾瑞报告刚出,一时间,鲜花和板砖齐飞.
艾瑞报告评分标准：从数据能力、产品功能、技术和服务、资源和布局等方面进行评分,给出立体的评价,其初衷无疑是好的.但其各个指标的数据是各家公司自己提供的,其真实性难以衡量.此外,在典型公司及案例介绍上,则主要介绍了6个公司及3个公司的9个案例.这也为业内提供了更多的遐想空间.而从网上曝光的其他企业发出的部分报告和最终艾瑞发布的报告在排名上的图表上也明显不同,去掉了标注的名次,顺序上进行了调整,淡化排名,只显示各个公司的最总得分.即便如此,仍受到不少的抨击.品友互动黄晓楠异常愤怒地表示,“免得有些使劲想靠PR代替技术上的投入,在这个行业里博得一席之地的公司拿来说事.”
艾瑞报告是否公正、客观,暂且搁置一边.而事实上其备受争议的原因还在于整个产业链还不健全——独立第三方DMP的缺失.在无法做到利用第三方的检测数据或者广告交易平台提供的数据对这些DSP进行流量、营收等方面进行对比进而做出排名之前,任何排名永远会一直争议下去.这也在很大程度上呼吁第三方DMP的尽快出台.
艾瑞的“英雄排座次”改变不了当前DSP“百团大战”的局面,而这种局面势必仍将持续较长一段时间.DCCI互联网数据中心创始人胡延平曾表示,总体来讲目前处于布局、圈地阶段.未来,市场必然有一场激烈的竞争,将重新洗牌,走向集中,市场三年内最终将成为不超过6家以DSP为基础的生态化、平台化的数据营销网络DMN的天下.
而对当前各家的DSP来说,修炼内功依然是当前的重中之重.除了技术、数据等方面发力外,多屏整合也将是其发力的重点,广告主更倾向于通过一个营销平台,实现横跨PC、移动、平板等多屏传播.整合多种流量资源的程序化购买,将展示广告、搜索引擎、视频、移动等营销渠道打通正成为DSP的未来发展趋向.
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参考文献：
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