论文微信朋友圈病毒式传播的特征与成因是关于微信方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关微信论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
摘 要：现如今,朋友圈作为微信提供的主要功能之一,拥有基于微信平台的庞大用户群体,这就为病毒式传播提供了条件.本研究从“罗尔事件”出发,对病毒式传播的特征加以分析,从微信朋友圈的用户粘性、人际交往的“六度空间”、网络社会的盲目从众、个人的自我呈现等方面具体分析微信朋友圈呈现病毒式传播的原因,以期为网民能够理性看待微信朋友圈病毒式传播的信息提供借鉴.
关键词：微信；朋友圈；病毒式传播；罗尔事件
中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：
据中国互联网络信息中心（简称“CNNIC”）发布的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2016年6月,中国网民规模达7.10亿,其中手机网民规模达6.56亿,网民中使用手机上网人群占比提升至92.5%.①微信自2011年发布后,目前已成为智能手机上最重要的社交工具.2016年9月,微信平均日登录用户已达7.68亿,[1]这说明微信基本上在每位网民的日常生活中都占据着重要位置.而微信朋友圈是基于微信好友形成的熟人社交平台,截至2016年6月,微信朋友圈的使用率为78.7%,通过微信朋友圈传播的信息更容易被广大网民所接收并进行二次传播,某一热点事件也就极易在朋友圈形成巨大的舆论漩涡.这说明,微信在网民的日常生活中占据着重要位置,已成为智能手机上最重要的社交工具.
一、从“罗尔事件”看微信朋友圈的传播特征
(一)“罗尔事件”回顾
2016年11月30日早上,一篇题为《罗一笑,你给我站住》的文章刷爆微信朋友圈,文中说,深圳作家罗尔的女儿罗一笑身患白血病,但他没有选择公益捐款,而是选择“卖文”,即每转发这篇文章一次,就可以获得小铜人公司一元的捐赠.[2]这篇文章瞬时被赋予“公益”的性质,很多网民出于帮助孩子的想法而在朋友圈纷纷转发,有些朋友圈内容还配上希望更多人转发的鼓励性语句.这篇文章其实早在11月25日就開始刷屏,由于这篇文章开通了功能,文中内容也使做到微信功能变成了募捐功能,每日5万元的金额上限很快就达到.那些希望帮助这个孩子的网民就只能一次又一次转发文章到朋友圈,一传十十传百,这篇文章在朋友圈刷屏,也呈现出微信朋友圈的传播特征——病毒式传播.
然而当日上午,剧情出现反转,有网民在朋友圈称此事为营销炒作,罗一笑的医药费并没有那么昂贵且罗尔的家境也不差,这些也做到到了罗尔本人的承认.最终,12月1日下午,罗尔和腾讯等四方面经协商,决定将200多万元的赞赏资金原路退还给赞赏者,此事才算是告一段落.
(二)微信朋友圈的传播特征——病毒式传播
且不谈“罗尔事件”最后的结果是什么,但从这一事件中,不难看出微信朋友圈的一大传播特征——病毒式传播.
查阅相关学术文献,国内学者对“病毒式传播”并没有一个统一的界定.刘文勇较早对“病毒式传播”进行了界定：病毒式传播是使受众可以在参与信息的制作和传播过程中受益,让信息接收者同时成为信息的发布者和转发者,利用大众的力量,以人际圈席卷的模式携带信息迅速蔓延的传播方式.[3]病毒式传播是随着新媒体出现而产生的一种新型传播方式,它使传播真正形成一种循环互动,即“传者主动传播——受众接受——受众转变为传者自愿再传播”模式,体现了受众的参与性和主动性.
二、微信朋友圈病毒式传播的特征
(一)网民在受众与传者的身份间有效转换
病毒式传播的模式不同于拉斯韦尔的“5W”这种直线单向传播模式,而是类似于“奥斯古德和施拉姆的循环模式”的社会互动传播过程,传播双方都是传播行为的主体,网民在作为受众接收信息后,又可以转换为传者继续传播信息,达到信息高效传播的效果.[4]50在“罗尔事件”中,每一位转发文章的微信用户是传播者,他们把文章转发到朋友圈,希望微信好友能看到；但他们同样是受众,他们先是接收了文章传播的内容,才会产生二次传播的动机.
（二）作为所谓“病毒”的信息内容有传播价值
传播的信息内容作为所谓的“病毒”,应该有一定的传播价值,或者是受众感兴趣、搞笑猎奇的话题,或者是容易引起情感共鸣的讯息,必定要刺激人们主动、多次复制转发,形成病毒式的传播氛围.《罗一笑,你给我站住》这篇文章之所以能够刷屏朋友圈,很大程度就在于它已经带有公益的性质,在“每转发文章一次,就可以帮罗一笑筹款一元”的价值驱使下,转发被认为只是举手之劳,但却有引发多次传播、多向传播的价值,可收到多层级、放射状的传播效应.
(三)传播扩散速度像病毒一样呈倍数复制增长
病毒在人体内可以迅速地进行裂变式繁殖,侵占人体各部分.而病毒式传播正是利用这一特性,传者自发地通过人际传播或群体传播的方式,将信息内容传播给与之有一定联系的人或群体,确保信息的有效接收.而微信朋友圈用户多为自己的好友、亲人、同学同事等,在这种强关系情感纽带的作用下,他们主动地参与转发使传播内容的扩散速度像病毒一样呈倍数复制、几何性增长,出现瘟疫式病毒的传播速度与效果,导致所谓的朋友圈被同一内容刷屏现象的出现.
(四)传播接受度和传播效果大幅提升
大众传播“一对多”的传播方式并不能保证信息的有效接收,而病毒式传播主要发生在人际传播和群体传播中,传播过程更有针对性,传播接受度会大幅提升.同时利用熟人心理,身处朋友圈这个群体的受众会更加主动接收信息,参与转发的积极性会做到到提升,从而也能更接近传者预想的传播效果.在“罗尔事件”中,《罗一笑,你给我站住》这篇文章在微信朋友圈刷屏式的病毒式传播,为罗一笑筹集了200多万元的文章金额和50万元的“卖文”转发资助,不管这一事件是不是“带血的营销”,都可见病毒式传播的传播效果影响之大.
三、微信朋友圈呈现病毒式传播的直接原因
(一)微信朋友圈强大的用户粘性
总结:本论文主要论述了微信论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
参考文献：
1、 微信朋友圈拉康式解读 摘 要：微信成为了绝大多数人的“延伸”，它巧妙地将用户圈在一个熟人空间，搭建出一个最敏感的看与被看的闭环式平台——朋友圈。具有媒介特色及社会学旨。
2、 微信朋友圈成瘾的影响和机理 [摘要]随着微信使用的大众化及给人们带来便利的同时，它所导致的负面影响也越来越受到关注。本文基于传播学、心理学与社会学视角，以微信朋友圈成瘾为例。
3、 出卖微信朋友圈 朋友圈营销的逆袭有这样几个实例。上海一个在微信上销售佛牌的商家，在朋友圈晒出自己一个月的交易额，大概近百万元。他每天的工作就是在泰国到处逛荡。
4、 微信朋友圈分享动机营销策略 摘要：朋友圈是微信最重要的功能之一，朋友圈营销备受企业青睐，如何提升朋友圈分享率是企业关心的重要问题。本文研究了微信朋友圈的分享动机，以马斯洛需。
5、 扩展阅读因微信朋友圈引发员工纠纷近年偶有发生 朋友圈诉苦后 女员工称被公司辞掉据《北京青年报》报道，2014年4月28日上午，一则因“朋友圈”引发的离职官司在北京海淀法院开庭。被告李女士。
6、 微信朋友圈营销 昨晚读到一首小诗，葡萄牙诗人佩索阿写的：“塔古斯河美过那条流经我村庄的小河，但塔古斯河却又美不过流经我村庄的小河，因为塔古斯河不是流经我村庄的。