论文厦门大学图书馆圕·时光营销实践和是关于本文可作为相关专业时光论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文时光飞逝的句子唯美论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
摘 要：文章对获得历届国际图书馆协会联合会（IFLA）国际营销奖的高校图书馆项目进行了概述,并从营销的目标用户、营销的主要目的、营销的相关内容、营销的实际效果四个方面对这些获奖项目的成功之处进行了分析.接着以厦门大学图书馆的获奖项目“圕·时光”（Tuan Time）为研究主体,通过对厦门大学图书馆这一特色服务的营销内容、营销策略及活动机构进行介绍和研究,认为其为我国高校图书馆营销活动的开展带来了平台的多样性、主题的明确性、评估的必要性、反馈的及时性、参和的普及性和延续的重要性等启示.
关键词：厦门大学图书馆；圕·时光；高校图书馆；国际图联国际营销奖；营销案例
中图分类号： G252 文献标识码： A DOI：10.11968/tsyqb.1003-6938.2016095
Abstract This article outlines the international marketing award winning projects of university libraries awarded by International Federation of Library Associations and Institutions （IFLA） over the years, and then takes Xiamen University Library project （Tuan Time） as the research subject. The characteristics, strategy and activity organization of the marketing are introduced and analyzed so as to share its successful experiences with university libraries in China.
Key words Xiamen University Library； Tuan Time； university library； international marketing awards of IFLA； marketing cases
1 引言
营销作为提高图书馆知名度和美誉度的重要举措,是实现图书馆可持续发展的重要手段.国际图联（International Federation of Library Associations and Institutions,简称IFLA）从2001年起开始设立国际营销奖,每年在全世界范围内征集营销案例,并对优秀的图书馆营销项目进行奖励[1].2016年,国际图联管理和营销组和法国Biblibre公司共同揭晓了第13届IFLA-BibLibre国际图书馆营销奖结果,中国厦门大学图书馆参和的项目“圕·时光”（Tuan Time）获得了第二名.这是继清华大学图书馆2012年获得第10届IFLA国际营销奖第一名后,我国高校图书馆第二次获得此项殊荣.本文在对历届IFLA国际营销奖中高校图书馆获奖项目进行分析的基础上,以厦门大学图书馆的获奖项目“圕·时光”（Tuan Time）为研究主体,对厦门大学图书馆的特色营销服务的营销内容、营销策略及活动机构进行了介绍和研究,分享其成功运行的经验,以期对我国高校图书馆营销活动的推广有所启示.
2 国际图书馆协会联合会（IFLA）国际营销奖
IFLA成立于1927年,总部设在荷兰海牙.它是联合各国图书馆协会、学会共同组成的一个机构,是世界图书馆界最具权威、最有影响的非政府的专业性国际组织[2].IFLA于2003年设立了国际营销奖,设立的目的是为表彰那些实施了富有创意的图书馆营销项目,以此对图书馆的营销活动进行鼓励并提供各国图书馆在营销方面交流经验的机会.截至到2016年,国际图联已经成功举办了13届IFLA国际营销奖评选活动.
2.1 历届IFLA国际营销奖中的高校图书馆获奖情况
随着越来越多的图书馆意识到面对社会信息服务竞争的激烈化,只有树立全局营销观念,加强营销方式的创新,才能够提高图书馆的知名度,从而改善图书馆的服务效率和水平.报名参选IFLA国际营销奖的各国图书馆数量也逐年递增,这一点从参选第13届IFLA-Biblibre国际图书馆营销奖的国家分布（见图1）就可以看出.高校图书馆作为知识信息的汇集地,是为整个学校教学和科研提供服务的信息枢纽.近年来,国内图书馆界对国际图联国际营销奖也有一定的相关研究,但仅仅是以宏观的角度对其内容进行分析,并未从高校图书馆的角度进行比较全面、深入的剖析[3-4],本文将历届IFLA国际营销奖中高校图书馆获奖机构和项目进行整理（见表1）,并从目标用户、营销内容、营销目的等方面对分析对象全面回顾,以了解各获奖高校图书馆营销活动采用的模式和手段.
2.2 历届国际图联国际营销奖项目分析
新时代的环境迫切需要图书馆从战略规划的高度重新审视营销行为,IFLA设立营销奖的目的不仅仅在于奖励一个具有特色的营销项目,而是更加关注图书馆整体营销策略的建立,注重构建完善的营销体系,最终深入到图书馆的全面管理和运营之中.
从历届IFLA国际营销奖中高校图书馆获奖机构和项目信息（见表1）可以看出：2003年至2016年,在8届IFLA国际图书馆营销奖评选 有10所高校图书馆获得了前三名的奖项,各国高校图书馆的获奖比例占总数的26%；从2010年开始,各国高校图书馆的获奖份额逐年上升,可见越来越多的高校图书馆意识到了营销活动开展的必要性,2016年IFLA国际图书馆营销奖的评选中,共收到了来自26个国家71家机构的申请（见图1）,奖项申请语言有6种.从营销策略的三个基本要素即营销的目标用户、主要目的和相关内容方面进行分析这些获奖图书馆及项目,以获取这些项目成功的关键因素.
总结:此文是一篇时光论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
参考文献：
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