家乐福、沃尔玛会被网上超市干掉吗是关于本文可作为家乐福方面的大学硕士与本科毕业论文家乐福被收购论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
网上超市基数低,空间大
在网上超市领域,目前主要玩家:天猫超市、苏宁超市、京东超市、一号店和飞牛网.2016年几大网上超市销售额之和估计不到千亿元,虽然京东超市号称自己销售额超过500亿元,但此销售额并非来自京东超市频道,而是整个京东消费品事业部.网上超市几百亿元的规模对应整个快消品市场,占比还很低,增长空间很大.
中国13亿人口,基本都有超市消费需求,其中只有4亿人有网购习惯,即使这4亿人全部转化成网上超市的顾客,而且他们50%的快消品消费都选择网上超市,那么从人口比例推算,网上超市最终份额大概占15%.
上面的计算并不精准,因为4亿网购者主要集中在城市,他们消费者力更强,影响力更大,而且他们代表了身后的家庭,如果他们的消费力是平均水平3倍,则网上超市最终份额可能占快消品总份额的50%,所以从市场空间分析,网上超市完全有可能成为快消品主流渠道.
巨资投入,换高速增长
目前网上超市销售额高速增长,以天猫超市为例,2014年销售额30亿元左右,2015年销售额达到百亿元.按三年千亿元目标,天猫超市2016年销售应该在200亿—300亿元之间,每年300%增长,远高于电商整体增长速度.
这几年网上超市急速增长,其中一个原因是电商巨头大资金投入,天猫超市的“双20亿计划”,散发过50元购物券,做过全场五折促销活动.苏宁超市的南京攻略计划,投入30亿元,在南京地区发100元购物券.
大卖场平均毛利率20%左右,如果不含生鲜,平均毛利率估计25%.网上超市目前由于促销力度大,促销商品占比高,估计平均毛利率低于10%.
一个典型的网上超市,每单配送成本15元,包装成本3元,流量成本5元,运营成本5元.总成本28元,如果客单价150元,毛利率10%,则每单亏损14元.(以上数字只是预估,实际数字复杂)
核心是效率成本
用亏损换取高速增长,不可能一直持续,总有一天,网上超市会恢复正常促销,毛利率提升到20%,提高毛利率后的增长速度和市场份额,才能说明网上超市真正的竞争力.
快消品渠道竞争,本质是效率成本之间的竞争.但目前网上超市在效率成本方面并不具备优势.现在很多光顾网上超市的顾客,在网上超市降低促销力度后,可能会流失.
网上超市能大幅度降低成本吗?
网上超市的成本包含流量成本、运营成本、仓库成本、包装成本、干线成本、最后一公里配送成本.网上超市的客单价和订单密度也会影响成本效率.
“流量成本”和“运营成本”跟随销售额增长分摊降低,网上超市促销让利是流量成本的一部分,目前流量成本比较高,未来会回归正常.
“仓库成本”和“包装成本”目前来看降低空间有限,在优化货位、优化拣货等方面难有挖掘空间,收货、拣货和装箱还是需要人工完成,最近10年,在某些方面,机器人还是不如人工.
“干线成本”随着自动驾驶普及会降低成本,但干线成本占履单成本的25%,所以对整体成本降低影响并不大,而且自动驾驶普及也需要10年左右的时间.
“最后一公里配送”成本随着订单密度增加降低,目前三通一达每单最后一公里成本在1—2元之间,而网上超市最后一公里成本在3—5元之间,如果订单密度增加,网上超市最后一公里成本有可能降低到2—4元.
目前“网上超市”客单价在100—170元之间,远高于大卖场,客单价越高,履单成本占比越低,提高客单价是增强网上超市竞争力的有效手段,网上超市都在推大包装商品,培养消费者囤货购物习惯,这能有效提高客单价.
整体来看,运营成本、干线运输、最后一公里配送,这三方面成本有降低空间,预估未来,网上超市履单成本整体能降低40%左右.
估计未来网上超市订单成本等于,流量成本2元+仓库成本5元+干线成本2元+最后一公里成本3元+包装成本3元+运营成本2元等于17元,此時网上超市的效率和大卖场基本相当.
未来预测
网上超市能否成为主流渠道的关键是效率成本,网上超市成本降低空间有限,最终和大卖场效率相当.
基于以上,笔者认为,如果网上超市模式没有突破,最终市场份额很难超过大卖场,大卖场的优势包含经营大众生鲜商品,“逛”的体验感更好,而网上超市的优势是方便轻松.
笔者推测,网上超市发展路线可能是:最近几年因为电商巨头的大力投入,网上超市占快消品市场份额能超过10%,然后随着投入减弱,网上超市增长率降低,除非有模式突破,最近10年内,网上超市占快消渠道份额很难超过20%.
有的人一小时只能赚20元,而有的人一小时能赚100元,对于后一种消费者而言,网上超市价值更大,他们的时间成本更高,网上超市会跟随消费者结构变化增长,但这个过程比较缓慢.
总结:此文是一篇家乐福论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
参考文献:
1、 沃尔玛突然宣布在美关闭5家店 据Business Insider报道,大型连锁零售商沃尔玛4月20日突然宣布将关闭美国四个州内的5家分店,声称店内排水管道出现问题,亟需维修。。
2、 沃尔玛成本管控方法 随着沃尔玛在中国内地市场的迅速扩张,越来越多的人把眼光聚焦于沃尔玛成功的秘诀,其中,高效的物流管理以及严格的采购成本控制是沃尔玛成本管理的两大法。
3、 家乐福中国选择了 腾讯急于拿到一个优质的新零售资产,而家乐福中国无论是在品牌影响力、市场份额上都符合条件家乐福中国终于把自己卖了。1月23日,家乐福宣布,腾讯与。
4、 3年后重啟便利店業務家樂福的「Easy」邏輯不「Easy」 案例重現位於上海閔行區黃樺路上的第一家「Easy家樂福」,暖色系的時尚裝修風格與周圍密集的小店、老舊的社區對比明顯。貨品涵蓋了柴米油鹽更像是社。
5、 沃尔玛让巴菲特赔大了 “零售之王”沃尔玛近一段时间不太好过。10月14日,沃尔玛发出盈利预警,预计2017财年的盈利将下滑6%—12%。这一消息直接引发了沃尔玛公司。
6、 家乐福中国拟向腾讯、永辉出售部分股权 本报讯(记者 米太平)1月23日,法国超市巨头家乐福宣布,已与腾讯控股、永辉超市达成股权投资意向并与腾讯达成战略合作协议,腾讯、永辉将入股家乐福。