论文电视公益活动策划是适合不知如何写活动策划方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于好的活动策划论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
【摘 要】通过一次寻找走失老人事件,黑龙江广播电视台向全社会发起了“回家的路—爱心手环大型公益活动”.各频率、频道第一时间行动,为公益助力.这次活动从发起到实施都经过了严谨的策划.黑龙江广播电视台都市频道,作为黑龙江地面第一频道,迅速采取新闻单片加打通式直播报道的方式,全方位关注、推进.多层次传播、多点次呈现,线上和线下相结合,并利用新媒体传播优势,充分宣传、推广了 此次活动.
【关键词】电视公益活动；策划；都市频道
为了扩大“回家的路”爱心手环公益活动的影响力,都市频道分阶段做了详细、周密的宣传报道规划.第一阶段：9月份 新闻报道和互联网融合,线上传播9月10日,《新闻夜航》第一时间报道了潘云池老人走失事件,以及寻找老人的整个过程.同时,《新闻夜航》的微信平台发起“回家的路”微行动,每天在拥有百万粉丝的夜航微信平台上发布微友传来的关于寻找老人、孩子的求助信息,平台开通以来,已有25位老人重新和家人团聚.
9月13日,《新闻夜航》微信中的微商城“夜航微店”推出“虚拟爱心手环”非实物产品,给更多普通人奉献爱心的机会,“虚拟爱心手环”分为2元、10元和100元三种,网友根据各自的实际情况选择捐资数量,这些善款将统一购买爱心手环,用来捐助贫困家庭的有需求老人.
《新闻夜航》通过线下活动“夜航社区行”将“爱心手环”的公益活动辐射到各地市,“社区扫码”活动也把微信推广和爱心公益相结合,争取到更多社会力量的参和.
第二阶段：10-11月 四场地面活动,线下推广
10月21日,都市频道率先接过爱的旗帜,在一个月的时间内,让这面充满温暖和力量的旗帜,在哈尔滨、齐齐哈尔和佳木斯传递、飘扬.
一、 直播展现充分、及时
（一） 场次多,第一时间呈现爱心的汇聚,最大限度实现和观众的互动,第一时间呈现爱心汇聚的光彩.
（二）内容丰富,表现形式新颖,每场直播都有 “温暖故事”、“爱的全家福”、“爱心拍卖”这三部分内容构成.
二、 新媒体和传统媒体融合
《新闻夜航》的微信平台发起“回家的路”微行动,求助信息更广泛传播；同时《新闻夜航》微信中的微商城“夜航微店”推出“虚拟爱心手环”非实物产品,给更多普通人奉献爱心的机会.
一、收视屡创新高
9—11月,《回家的路》相关节目报道,平均收视分别为4.92、5.01和4.52,均略高于《新闻夜航》平均收视.
二、观众参和度高,取得了良好的社会效益,品牌建设再上台阶
直播和多条新闻片的播发,吸引了多家爱心企业、多名爱心人士、近万名观众到现场参和,进一步树立了我台的公益形象,加强了都市频道和观众的联系,取得了良好的社会效益.
三、 全台各部门紧密配合,“拆围墙”屡见奇效
（一） 和节目运营中心、技术部门、安保部门、台办公室、广播电视各对接频率、频道,配合紧密.
电视直播讲究团队协作,而非单打独斗.节目宣传、场地协调、车辆调度、直播技术保障、安全保障等等各个部门互相配合和协助,才能使直播顺利完成.
(二) 频道内各科组配合顺畅
频道打破科组实行项目制,用最精干的力量完成了任务.很多同志同时肩负着日常科组的工作任务,科学地安排时间,提高工作效能,发挥了重要的作用.在齐齐哈尔和佳木斯的两场直播,都是直播结束当天返回.
(三)《新闻夜航》扛起冲锋的旗帜
《新闻夜航》承担了为电视中心制作“回家的路”公益宣传片的任务,同时也承担着宣传报道全台各频率、各频道“回家的路”活动的任务,并为全台提供新闻采访素材.
从9月10日开始,《新闻夜航》为全台采制“回家的路”宣传活动21 次.播发其他频道、频率“回家的路”活动宣传11次.
（四）都市频道为我台卫视研发、制作大型公益节目《回家的路》
都市频道品牌推广组为我台卫视研发、制作大型公益节目《回家的路》.通过邀请寻亲人或已寻回的老人家庭,到节目现场讲诉自己的故事,让观众感受亲情、孝道的同时,展现整个社会对老人群体的关爱,弘扬社会和谐主旋律.
四、下一步运营构想完善
1.继续日常寻人报道,改变报道模式
利用《新闻夜航》热线和微信公众平台,收集整理走失老人信息,在节目中及时播发报道,通过“讲故事 挖细节”来展现新闻的温度,同时继续做好关于老人身体健康以及心里健康问题的报道.建议家人更多的给予老人心灵上的安慰,陪伴.除此之外,及时以节目滚动字幕和微推形式进行辅助播报,提高受众的关注率和范围.
2.依托节日设置节点,策划主题活动
重阳节,《新闻夜航》系列报道“回家的路”推出特别策划“让爱住我家”,选取安达托老所的老人和于喜辉为报道的切入点.“龙江好人”于喜辉先后收留过二百多位流浪老人,而年近六旬的她也即将步入老年的行列,在奉献爱心的这些年里,她先后送走了二百多位老人,见证了老人们的人生最后阶段,但这些只是印刻在了脑海里,却没有影像留存,我们希望在今后每年的重阳节,都能够为这所充满爱心的托老所拍摄一张全家福,用实际行动“记得爱、留住爱、延续爱”.同时征集感人的家庭故事,在微信平台和节目中展示播出.
3.在常规报道和节点式报道之外,再次拓延《回家的路》的内涵.
（1）以子女回家为主线,用记忆的碎片重新整合的过程来展现主题：常回家看看！
（2）以老人回归故里为主线：人老了以后总想回到自己出生的地方或成长的地方.可以用一些老照片作为引子回忆,帮他们“回家”,探望故里故人.
[作者简介：董姝（1980-）,女,黑龙江广播电视台都市频道副总监,主任记者；研究方向：电视新闻传播.]
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参考文献：
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