论文基于SCP范式青岛国际啤酒节运作模式分析是关于对写作国际啤酒节论文范文与课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文2018北京国际啤酒节论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料下载有帮助。
一、 SCP模型概述
SCP（structure-conduct-performance,结构-行为-绩效）模型是由美国哈佛大学产业经济学权威贝恩（Bain）、谢勒（Scherer）等人建立的.该模型提供了一个既能深入具体环节,又有系统逻辑体系的市场结构（Structure）一市场行为（Conduct）一市场绩效（Performance）的产业分析框架.SCP 框架的基本涵义是,市场结构决定企业在市场中的行为,而企业行为又决定市场运行在各个方面的经济绩效.①SCP模型从对特定行业结构、企业行为和经营绩效三个角度来分析外部冲击的影响.其中,外部冲击主要是指企业外部经济环境、政治、技术、文化变迁、消费习惯等因素的变化；行业结构主要是指外部各种环境的变化对企业所在行业可能的影响,包括行业竞争的变化、产品需求的变化、细分市场的变化、营销模型的变化等.
本文试图运用SCP模型来分析青岛啤酒节在运作模式方面的特点,从中发现其存在的不足和问题,希望提出有利于青岛啤酒节发展的建设性意见.
二、 青岛啤酒节的发展概况
青岛啤酒节创始于1991年,最初是由青岛啤酒厂主办,后来是由青岛市人民政府组建专门的机构进行主办并创建了啤酒城.青岛啤酒节在每年的八月的第二周开幕,为期16天,它以啤酒作为媒介,融合休闲旅游、文化娱乐、经贸展示等方面,是中国最早的也是最大的酒类狂欢活动.在经历了二十多年的不断发展,青岛啤酒节不断融入青岛特色,在活动组织、酒商招商、以及现场管理等方面有着自己独特的经验和创新,现在已经迈入一个成熟稳定的发展阶段,为青岛啤酒打开了更加广阔的国内外市场,也成为了世界了解青岛的窗口,促进了青岛当地经济的发展.
三、 青岛国际啤酒节SCP分析
(一) 市场结构分析
1、 青岛市旅游业发达,为青岛啤酒节的发展提供便利
青岛地处山东半岛南部,东南濒临黄海,是中国著名的滨海城市,有着“中国品牌之都”和“中国啤酒之城”的称号.青岛的独特的城市文化、旅游资源的雄厚程度以及基础设施是否完善等都是节事活动产生和发展的基础.
在旅游方面,青岛旅游业的发达主要依托自己独特的地理环境以及典型的海洋性气候,每年吸引成千上万的人前来观光旅游.发达的旅游业为青岛啤酒节的发展也带来了便利的条件.青岛啤酒节在每年的八月份开幕,时间正值夏天,由于青岛以清凉的海文化文明,所以每年在夏天的时候会有全国甚至是世界各地的游客前来避暑,这正好和青岛啤酒节的开幕形成一个对接,青岛啤酒节也顺势打出“不参加青岛啤酒节就不算来过青岛”的口号,由此吸引了大量的游客前来狂欢.
2.中国啤酒产业的发展为啤酒提供契机
中国啤酒业一直处于快速发展的态势,在2002年,中国以2386.8万千升啤酒产量超越美国,成为了世界啤酒产量第一的国家.随着中国啤酒市场的不断扩大,越来越多的消费者接触到啤酒并将啤酒作为日常饮食、聚会娱乐中不可缺少的部分,这对于青岛啤酒节而言是一个非常有利的市场环境,这也是每年参加青岛啤酒节的人数非常巨大的一个非常重要的原因.
追溯青岛啤酒节的发展历史,我们可以发现最初的青岛啤酒节是由青岛啤酒厂在主办的,后来随着影响力的不断扩大,由政府接收并成立了专门的机构进行组织举办活动.但是这并不能割裂青岛啤酒节和青岛啤酒厂之间的关系.
3. 全国各地啤酒节的举办对青岛啤酒节形成竞争
展会、节事对于一个城市旅游业的发展、经济的促进等方面的重要性被越来越多的当地政府所意识到,因此,目前中国许多地方纷纷举办大型节事,其中啤酒节成为了一个比较热门的选择.比如：海口国际啤酒节、大连国际啤酒节、西安国际啤酒节、沈阳国际啤酒节等等.大量同质化的啤酒节的兴起削弱了青岛啤酒节的独特性,会分流部分参加啤酒节狂欢的游客,对于青岛啤酒节的发展产生了一定的冲击.由此也对青岛国际啤酒节的发展提出了更为严格的要求.青岛啤酒节必须努力发展自身特色,和时俱进、努力创新,只有这样才能区别于中国其他的啤酒节,形成自己的品牌竞争优势.
(二) 市场行为分析
1. 采用政府主导型运作模式
政府主导型展会旨在贯彻实施国家政策、宣传并扩大城市影响力、活跃并引导城市经济活动、推动产业发展逐渐规模化进一步发挥政府的主导作用为会展业的发展争取更大的空间.
作为政府主导型展会,青岛啤酒具有规格高、权威性强的特点.在资金投入、政策扶持、展会面积等方面有着很大的优势.每年啤酒节的开幕式上,省市重要的政府官员都会亲临,市长会发表开幕致辞并开启新一年的第一桶啤酒.政府官员的积极参和极大地调动了游客、参和者的热情,也成为了青岛啤酒节的一个特色,在一定程度上宣传了青岛啤酒节,增强了青岛啤酒节的权威性.
2. 主题活动,全民狂欢
从1991年第一届青岛啤酒节开幕到如今的24届青岛国际啤酒节,青岛国际啤酒节在内容方面不断充实,以求吸引更多的游客参和,从而扩大在国内甚至国际上的影响力.以最新一届的24届青岛国际啤酒节为例,整个狂欢活动分为四大主要部分,分别是开幕式庆典、啤酒品饮、文娱活动以及 .
在前期的预热阶段,青岛国际啤酒节会举办一系列跟啤酒有关的比赛,从而进行一个前期的宣传.在开幕式时,其主要的特色是花车游览,每年会有不同的社区、品牌商参和到其中,而且每年评选出的啤酒皇后、啤酒公主也会在巡游的时候亮相.开幕式结束后就是为期16天的全民狂欢的时候.在这个时候青岛啤酒节主办方会举办各式各样的娱乐活动,其中最大型的就是啤酒节晚会.每年的啤酒节晚会都会邀请一些当红的艺人前来表演,而且由于青岛从地理位置上离韩国日本较近,和日韩的交流也相当密切,因此每年也会邀请日韩的当红明星、组合前来,这极大地增加了参和啤酒节的人数,也极大地推动了啤酒节的狂欢.在啤酒晚会结束后就是各个啤酒大棚的品牌商组织的娱乐活动.不同的啤酒大棚里入驻不同的啤酒商,为了吸引更多的游客前来饮酒消费,每个啤酒大棚都会推出自己的特色服务,比如模特走秀、杂技表演、歌唱跳舞等等,形式不一、各具特色.
总结:这是一篇与国际啤酒节论文范文相关的免费优秀学术论文范文资料,为你的论文写作提供参考。
参考文献：
1、 中国养老地产PFI运作模式 摘要：养老地产作为应对老龄化而产生的养老产品和服务，在我国仍处于起步阶段，加之准公共物品属性和建设周期长、资金需求大的特点，供给较为复杂。在比较。
2、 我国城建投资公司运作模式 【摘要】近年来，我国社会主义市场经济进入了飞速发展的阶段，在市场经济体制不断完善的同时，我国城市化进程的步伐也不断加快。有些城市政府为了扩增建设。
3、 双十一物流运作模式分析 摘要：电子商务作为一种新型的商业模就是将信息流、货物流、资金流有效衔接在一起的新型生活方式。作为整个电子商务活动中最重要一环，物流运作模式强调与。
4、 有关金融资产管理和资本运作模式 摘 要：资本运作是一项执行起来十分复杂的系统工程，因此必须各个环节相互配合，才能实现价值的最大化。资产管理运用了比较先进合理的价值评估理论和技术。
5、 现代金融市场运作模式下商业银行个人理财业务战略 【摘要】商业银行个人理财业务的发展正经历着前所未有的快速增长期，一方面各家商业银行竞相争夺个人理财市场，另一方面，又不得不面对开拓个人理财业务中。
6、 建筑类创业孵化企业运作模式 基于“企业孵化和技术创新”理论研究我国建筑类创新创业孵化企业竞争优势和运作模式。首先我们要了解我国建筑类企业的发展现状和特点，在企业的文化，企业。