论文借助大数据构建媒体综合评价指标体系是关于指标体系方面的论文题目、论文提纲、评价指标体系构建方法论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
【内容提要】媒体融合是我国传统媒体近年来工作的重点.随着创新技术的飞速发展,媒体融合在新闻传播领域的诸多尝试都卓有成效.但从长远的角度来看,要真正实现传统媒体和新媒体的有机结合和共同创新,必须有制度和技术的双重支撑.提出构建媒体融合发展综合评价指标体系,即是为我国广电媒体提供量化标准,明确发展方式和目标.本文在梳理了相关背景的基础上,对该综合评价指标体系的构建提出合理设想,并尝试分析其可行性.
【关键词】媒体融合 制度 评价指标 量化标准
2016年6月,国家新闻出版 发表了题为《构建科学评价指标体系 为广电媒体融合发展提供量化标准》的文章,人民网、新华网等国内多家主流新闻门户网站都在第一时间内转载了该文.一个月后, 又发布了《关于进一步加快广播电视媒体和新兴媒体融合发展的意见》（以下简称《意见》）,明确媒体融合发展已是广播电视改革发展的重大而又紧迫的任务,并升级为广电系统的“一把手工程”.这意味着,媒体融合正式从简单的不同媒体间信息的“相加”和“转换”阶段过渡到了深度的媒体形式和内容“相融”阶段.而媒体融合发展综合评价指标体系的构建,是这一过程的核心环节.
一、相关背景
一种新媒介的长处, 将导致一种新文明的产生.①在我国,网络媒体的兴起和发展直接导致其受众基数的指数型上升,其传播信息量也已远远超越传统媒体时代.作为世界第一人口大国、高速前进的发展中国家,我国的网民规模庞大,并且随着智能手机的大量普及,已涵盖了从青少年到中老年各年龄阶段的人群.对传统媒体而言,网络媒体的受众越快增长,就意味着自身面临的挑战越发严峻.很显然,促进改革以适应技术的发展是大势所趋.
自从媒体融合的概念提出后,一大批传统媒体首先建立了官方網站,及时发布和报纸、广播和电视同步的新闻信息.但僵硬的复制和粘贴模式很快就被证明收效甚微.随后,大量媒体建立了微博官方账号、微信公众号,通过实时评论和转发实现了媒体和受众的双向互动.近两年,视频媒体的兴起又加快了电视新闻和网络媒体融合的进程,新闻门户网站也通过发布手机APP等方式巩固了受众群体,这些变革都成功实现了纸质媒体和广播电视的稳定受众向互联网平台转移,以关注方式的转换避免了实质上的受众流失.
然而,网络媒体门槛低、成本小、传播迅速的特点又在一定程度上削弱了传统媒体的传播效果.加之众多社交新媒体“把关人”角色不到位,极易造成虚假信息快速传播,误导受众,影响网络秩序的建立.如何借助网络媒体的低成本高效率传播平台,有效整合传统媒体专业的采编播制作资源,成为影响媒体融合进程的关键问题.
在2016年新闻舆论工作座谈会上, 强调指出,要主动借助新媒体传播优势,完善运用体制机制,打通并用好同群众信息交流的新渠道.②在这个层面上,不应只是将媒体融合发展当作一个新闻传播学维度上的概念,更为重要的是从其政治价值的维度上进行考虑,它决定了当前环境下的社会主义新闻事业对意识形态工作的主动权和话语权掌握.面对我国网络环境的复杂形势,构建一套完善的综合评价指标体系,不仅能够为各种形式的媒体提供融合方式的指导,还能够明确媒体融合的目标和界限,使之形成和国家战略定位相匹配的规范化局面.因此, 的《意见》明确,要统筹收视收听率调查、专家评价、新媒体平台传播指数等评价指标,探索建立适应广播电视媒体融合发展需要的节目综合评价体系,这被视为广电系统“一把手工程”的第一个具体执行命题.
二、合理设想
在我国新闻史上,对媒体综合传播效应的评价指标一向由分散的数据内容组成,并未形成过体系化的量化标准.例如,最早的报纸订阅量统计,电视机 时代的收视率统计,新媒体时代的转发量和评论数统计等,都是单一的评价指标.它们虽然具有一定的参考和指导意义,但不能够体现全面准确的媒体素质.综合考虑当前的媒体格局和技术应用程度,媒体融合发展评价指标体系应当包含三个主要内容,即媒体传播效果、政治经济效益和社会影响力,在此之下又可以细分出更具体的评价指标.
(一)媒体传播效果
媒体传播效果主要针对媒体将内容传输至受众的实时过程进行检测.根据传统媒体和网络媒体不同的特征,考察传播效果需要考虑的有三个方面：渠道、流量和质量.具体来说,传统媒体可以参考的是信息在原有平台、新媒体平台和综合平台上的覆盖情况,传播平台越多样,则面向受众的传输渠道越丰富、覆盖面越广.网络媒体参考的则是平台信息浏览量,因为传统媒体的权威发布在一定程度上提高了信息准确性,也带来了其长期积累的稳定受众,扩大了受众规模.在融合状态下,传播渠道越多、信息浏览量越高,则该方面的实力越强.电视媒体的收视率、纸质媒体的阅读量等单一指标,都可以被包含在信息浏览量指标中,结合传播渠道的统计,对媒体传播效果的分析将会更为精准.同时,融合后的各媒体作为一个整体,向受众传播的新闻质量和节目品质也是重要考察对象.有深度的思想内容、对社会问题的准确反映、多元文化的开放展现等,都可以被纳入传播内容质量的评价指标之中.
(二)政治经济效益
政治经济效益则是一定时间内融合媒体发展状况的集中反映.新闻媒体进行融合的目的之一在于提高自身竞争力,扩大受众群体,增加收益.尤其是主流媒体的政治经济效益直接代表了其核心竞争力.由于新闻生产的内容和结构、接收终端的形态和功能、受众的心理和习惯都发生了革命性变化,要获得传统媒体时代的效益规模愈发困难.此外,网络媒体往往因为其企业运营机制而过于追求经济效益,主流传统媒体则因为一贯的角色定位而把重心放在追求政治效益上,这种根本的分歧十分不利于媒体融合发展.在具体评价中,根据成本和收益理念考量媒体融合的成本投入以及长短期收益,是对经济效益的合理考察,相对而言较易进行量化；对主流意识形态的正确把握、宣传和话语权大小等政治效益因素的考察,则较难量化成数据.此时,结合数据收集和内容分析两种不同的手段,能够更全面地反映出媒体的效益产出,从而有助于及时调整媒体融合策略,实现媒体平台的长期健康运转.
总结:该文是关于指标体系论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
参考文献：
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