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在全球化语境的今天,媒体外交（Media Diplomacy）作为国家“软实力”的一部分,已经成为一种和传统的政治外交、经济外交、军事外交相并重的外交手段.①以陕西卫视作为策划主体的大型跨国体验电视报道行动《丝绸之路万里行》见证了“一带一路”从战略构想到务实合作的过程,生动地记录、解读和实践着“丝路五通”,成为“一带一路”建设中凝聚国际社会共识的媒体外交范例,也是对电视外交理念的实践、丰富和拓展.
“丝绸之路万里行”主题是围绕 总书记提出的“一带一路”建设的战略构想,以全媒体形式全景报道古老丝绸之路文明的灿烂和辉煌,即时记录和传播新丝路的复兴历程和建设成果.通过对沿线国家、城市和地区的国际传播和中国本土传播,反映国际认同,构建国际社会共建“一带一路”的国际舆论.“丝绸之路万里行”从媒体交往层面搭建外交平台、深化各领域外交合作,拓展和丰富电视外交的国际功能,呈现出服务外交、实践外交、宣传外交、促进外交、改善外交和发展外交的丰富内涵.作为 、国家新闻出版 2014年“丝绸之路国家影视桥工程”重点项目、陕西省委宣传部文化精品工程,万里行采访团由16辆采访车组成,历时54天征程,国内段成员100人,国外段37人,是以电视媒体传播为核心的全媒体融合报道团队.活动以全程自驾的方式跨境采访,包括中国、哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦、俄罗斯、格鲁吉亚、土耳其、希腊、意大利等八个国家.
一、以国际传播实践电视外交
“丝绸之路万里行”通过国际传播和国内传播反映了外交战线对电视外交的需求,体现了国际各方的利益诉求.
1.助推中国“一带一路”的国家战略.（1）“一带一路”建设反映了国际社会的广泛共识和共同的利益诉求,中国政府需要通过各种管道和路径向世界传递“互联互通、合作共赢”的世界梦想.在采访车队横贯欧亚的行进过程中,陕西卫视利用自身主平台的传播和覆盖范围,联动全台各频率频道,制作和播出新闻直播专栏节目《丝路进行时》50余期；高端访谈节目《长安和丝路的对话》15期；人文记录节目《丝路上的陕西人》13期；自驾体验节目《自驾万里到罗马》13期；电台节目50余期.通过4G卫星和互联网,一股强大的“一带一路”信息流打破国界、时间和媒介的障碍,迅速涌入到国际舆论场.节目成为向国内外公众形象化阐释、故事化和景观化演绎“一带一路”立场观点、政策成果、外交成绩单的重要平台.首先,中国政府和外国政府意识到“丝绸之路万里行”对外交的影响力,和陕西卫视积极互动.如2014年9月2日采访团总主持人王志专访中国驻希腊大使邹肖力.这一活动随后获得了国家层面的支持.中国外交部网站发稿《驻希腊大使邹肖力在“丝绸之路万里行”全媒体采访团抵达希腊欢迎仪式上的致辞》进行了回应.其次,对“政策沟通、道路联通、贸易畅通、货币流通、民心互通”进行国际议程设置,成为沟通和建立各方互信的国际信使.例如采访报道成果方面涉及到政策沟通：格鲁吉亚第比利斯华凌经济特区建设凸显中国对格鲁吉亚基础设施建设的重大援助；道路联通：中国铁建承建的安伊高铁二期工程沟通了土耳其首都安卡拉和伊斯坦布尔,并有望穿越博斯布鲁斯海峡通往欧洲；贸易畅通：中国远洋运输集团在希腊特许经营的比雷埃夫斯港口2013年的吞吐量已经达到252万TEU,等等.（2）“丝绸之路万里行”为沿线国家和城市提供了搭乘中国国际传播的快车和便车,他们乐于享受这场国际传播营销的国际契机,也通过本国传播起到“外交政策”民间动员和政策解读的政治传播功效.沿线国家哈萨克斯坦、格鲁吉亚、意大利等国家级媒体纷纷以新闻、专题等多样态报道丝路活动.格鲁吉亚总理欢送媒体团仪式通过国家电视台向全国直播,其对“丝绸之路经济带”的认同和赞扬通过直播传达给格鲁吉亚全境公民.意大利国家电视台派出协作团队参和媒体团罗马入城式现场制片和卫星连线直播,30分钟的全程直播扩大了活动的影响力以及在欧洲的美誉度,充分展现了媒体外交是国家形象和国家战略公关的利器作用.（3）采访团文化形象的国际传播对“一带一路”精神的实践和推广.丝路精神本质上是一种国际主义精神.“丝绸之路万里行车队”是史上规模最大的丝路报道团,经历了54天15,000公里的极限征途.采访团妥善处置复杂多变的地理气候条件,以坚毅的品格克服长途驾车采访的疲劳挑战,通过科学管控规避了各种风险.这种坚毅的文化品格和中国气质显现了中国决心和中国魄力,赢得了沿线国家官方、媒体和民众的赞誉.
2.服务于中国“一带一路”的国家外交战略.（1）“电视外交”目标也包括本国民众.首先,“丝绸之路万里行”对国内民众起到国家外交宣介动员的作用.在国内段介绍沿线省份和城市在“丝绸之路经济带”建设中的国家定位和成果,在国际段报道世界对中国“一带一路”的认知和举措,提升中国国民理解中国外交政策的国际视野.其次,在处理沿线国家相关政治、经济和文化议题时,和我国对外立场、外交宣传口径相一致.第三,客观、审慎对待沿线国家的政治制度、意识形态和文明发展成果,呈现出理性和平衡的媒体态度.第四,防止国际报道干涉他国内政,规避他国或者国际上的历史矛盾、文明冲突、军事斗争、宗教事件等,用“文明互鉴、包容共生”的“丝路精神”跨越制度、民族、文化障碍和芥蒂,展现世界各民族互联互通、和谐共赢的理念.（2）沿线国家、城市和地区充分认识到电视外交“大众传播”的属性,有意识地通过“丝绸之路万里行”的节目平台,或者以中外媒体合作的形式向中国释放外交讯号、传播外交信息.为此节目管理层进行严格国际政治把关,力求服务于“一带一路”的整体框架,保证了节目的安全播出.（3）采访团也以电视媒体行动为核心展开“E外交”.采访团通过跨境活动营销使得沿线国家和城市的媒体和官员纷纷通过Facebook、Twitter及其他社交平台传播活动讯息.而在国内“i华夏新媒体中心”实时用微博、微信等新媒体平台进行动态播报,频频向合作新媒体推送采访团国際动态.
二、对传统电视外交内涵的拓展
总结:本论文可用于电视外交实践论文范文参考下载，电视外交实践相关论文写作参考研究。
参考文献：
1、 一带一路建设中发挥文化外交价值 摘 要 古代的丝绸之路发挥出了良好的促进各国文化交流的作用，“一带一路”的文化建设工作需要更加科学的去研究谋划，秉持着互相借鉴、彼此包容的原则，。
2、 ACCA高端财会人才和一带一路建设融合 【摘要】中国的“一带一路”建设，需要企业作为投资主体“走出去”，需要有效计量企业对外投资的经济效益，需要协调不同国家会计准则的差异，促进企业提高。
3、 关于一带一路建设中金融风险来源综述 【摘要】本文通过三部分综述了“一带一路”建设中的金融风险来源：第一部分从金融系统内在的八个因素来分析金融风险来源；第二部分从金融系统内部六个方面。
4、 推进一带一路建设国际金融合作机制 面对国际金融体系的变革与重塑，中国在实现金融崛起的过程中金融利益诉求将日益增大，不可避免地冲击传统金融大国主宰的国际经济秩序。为了在国际金融合作。
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