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中国居民消费步入快速转型升级的重要阶段,但旅游产品供给却跟不上消费升级的需求.旅游业的供给侧改革显得尤为重要.
9月初,斯蒂芬·夏尔博士在湖北省松滋市开始了第三次科考之旅.2014年和2015年,他曾两次率队到过松滋.
夏尔博士,是德国古生物化石专家.他何以对松滋情有独钟?
一切源于化石.2013年,在松滋市王家桥镇龙王井村,发现了距今约5500万年、迄今为止世界上已知的最古老灵长类化石——阿喀琉斯基猴,又称松滋古猴.
“这是否可以说,世界上第一只猴跳跃的地方,就在中国松滋?”覃章艳压抑着兴奋,小心地向夏尔博士求证.覃章艳是松滋市旅游局局长.
“实际上,在欧洲也发现过同时期的灵长类化石,但也很不完整.松滋的化石是最完整的.但我们很难说,究竟哪里才是第一只猴出现的地方.”
尽管严谨的德国专家没有给出明确答案,但覃章艳并不特别失望.因为在松滋化石产地,还同时发现了爬行类、两栖类、昆虫类和植物类等20多个门类的化石.
“要知道,夏尔博士的工作地——德国麦塞尔化石遗址,就因古生物化石的开发和保护而闻名于世,旅游业因此兴盛.”覃章艳相信,随着对古生物化石保护和开发工作的深入开展,松滋旅游也会因“猴”而兴.
转型：“金松滋”的第一大课题
覃章艳对“猴化石”的兴奋,以及对发展旅游的渴望,可看作是松滋市委、市政府强力推进全域旅游战略的一个缩影.
松滋,位于湖北省西南部,处于平原和丘陵结合地区.因地跨鄂西南纬向构造带及江汉平原沉积带,地层齐全,矿产资源丰富,原有石油、煤、岩盐、重晶石、钾卤等30余种矿产资源,是江汉平原唯一产煤县市,素有“金松滋”的雅称.
但随着长时间大规模采掘,松滋煤炭资源枯竭问题逐渐暴露,经济发展不可持续.2011年11月,松滋被国务院确定为全国第三批资源枯竭型城市.
转型,是摆在松滋面前的第一大课题.
作为资源枯竭型城市,转型的核心在于培育发展替代产业,摆脱经济对资源的过度依赖,通过产业转型实现城市的可持续发展.
最为关键的是,替代产业要立足当地的要素禀赋,不能异想天开.
特有的地理条件,造就了松滋丰富的自然资源.松滋正好处于北纬30°线,有着得天独厚的自然景观,山、水、岛、溶洞、温泉等各有特色,境内还有少数民族风情.
“旅游业,无疑是松滋转型的重要抓手之一.”松滋市委书记李恒认为,旅游是涵盖吃、住、行、游、购、娱六个方面的综合性产业.大力推动旅游产业发展,既能带动消费,也能拉动产业升级.更重要的是,旅游是绿色产业,具备可持续发展的能力.
松滋旅游业发端于1996年.那一年,松滋正好撤县建市.当时,松滋提出了“旅游兴市、建长江三峡黄金旅游线上的新兴旅游大市”战略目标,着重打造以洈水风景区为核心的龙头产品.
洈水,也由此拉开了松滋旅游开发的序幕.
突围：探索“旅游+”路线
洈水,系洞庭湖四口水系松西河的支流,流经五峰、石门、澧县、松滋、 五县市.为防水患,1958年冬,洈水水库动工建设,历经22年,于1980年完工.
建成后的洈水水库,属亚洲著名的人工淡水湖,洈水大坝全长8968米,是亚洲第一大人工型土坝.最有特色的,是湖中的500多座岛,将水面多处分割,形成“湖中有岛,岛中有湖”的奇特景象,被誉为“楚南仙境千岛湖”.
正因于此,对于洈水风景区的开发,松滋一直持保护性开发态度.因为“洈水是松滋最靓丽的一张名片”,破坏容易,整治难.目前,洈水水库水质符合人类直接饮用水标准,是湖北省优质水源地.
“对于洈水,我们坚持生态优先、绿色发展的理念,如果没有好项目,宁可不开发.”李恒说,发展是硬道理,但生态保护则是发展的前提.
当地招商部门的工作人员介绍,曾有房地产公司老板提钱上门说,一亿元买下洈水中的一个岛,行不行?“对这种简单粗暴、追求短期利益的行为,我们坚决拒绝.”
直到2011年底,松滋关于洈水的开发才开始步入正轨.当年,松滋引进战略合作伙伴湖北省鄂西生态文化旅游圈投资有限公司（以下简称“鄂旅投”）,组建湖北洈水旅游发展公司,全面实施洈水旅游规划、建设和营运.
“洈水资源禀赋好,后发优势明显.我们要把洈水的旅游资源保护好、开发好.”鄂旅投相关负责人表示,洈水风景区的开发,将在继续践行“山水共欢、人水和谐”的理念下,进一步整合旅游资源,加快水文化旅游品牌建设,逐步提升景区形象和品质.
既要保护生态,又要发展旅游,两者如何兼顾?
鄂旅投给出的答案是,发展“旅游+户外运动休闲”模式.
为什么要走户外运动休闲的旅游线路呢?湖北洈水旅游发展公司负责人石萍告诉《支点》记者,洈水的核心资源是山、水及溶洞,但这些自然资源在其他景区可能也会有.要让洈水在全国众多景区中脱颖而出,就必须走差异化路线,同时还得尊重自然,不能大挖大建.“综合考虑后,我们认为,发展户外运动休闲,既可尽最大限度保护洈水的生态环境,又能和其他景区错位发展,形成独有的洈水特色.”
具体的规划,则分为两个发展方向：一是“体育+旅游”,即结合洈水森林、湿地并存的多样化自然地貌条件,设置高低空探险、丛林探险、真人CS、攀岩等项目；二是“露营+休闲”,即围绕水资源,策划生态垂钓、潜水、摩托艇等项目,增强游客的体验乐趣.
经过几年努力,洈水的户外运动休闲特色名声渐起.今年5月,洈水风景区举办萤火花海音乐节,4天时间便吸引来自武汉、荆州、湖南常德近2万名游客,活动综合收入达1089.3万元.
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参考文献：
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