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大牌设计师们的审美真的很接地气.
纵观如今的时尚圈,辣眼睛的内容真可谓是一波未平一波又起.曾自谓造梦大师的各大时尚品牌,都在穷极各种方法,在迷之审美的大道上越走越远,越走越接地气,越走越有底气.
棉被袋和口号衫
首当其冲的就是 Balenciaga,自从格鲁吉亚设计师 Demna Gvasalia 在 2015 年执掌帅印以来,每一季都在挑战大众的审美底线.棉被袋是 Balenciaga 2017 春夏系列的主推单品,放在淘宝的语境里,就是本季爆款.当初时装秀举办的时候,就有微博网友调侃：“每年春运背着妈妈给我买的棉布袋赶火车,从来都觉得自己 no fashion,今天才知道自己错了,原来自己一直在引领全球高端时尚潮流.”
细看之下,Balenciaga 棉被袋还是很美的,采用小羊皮材料制作,包面是大朵的花卉印花,扭花手柄是真皮手工制作,两万七人民币的标价,立马把那些街边几十块的妖艳 给比下去了.棉被袋之前,红白蓝编织袋是另一款现象级的时尚爆款,出自 Balenciaga 2016 秋冬系列,同样的真皮制造,大号款式的标价18000元人民币.时装秀刚发布,网友们就开始疯狂冷嘲热讽吐槽转发.另一边厢,时尚人士却抢着背起,高调地出门招摇过市,街拍拗造型,装孩子,装宠物,进货,买菜,身材苗条的话,还能把自己装进去,简直就是个万能包,而且路人都认识,特有面儿.一年两季,两个爆款手袋,以“平民审美”的路数,Balenciaga在社交网络上变得尽人皆知.
人手一部智能手机的今天,时尚品牌想要出名,就必须出位,有关注才有购买力.虽然无法溯源谁是始作俑者,Demna Gvasalia 绝对是当仁不让的高手.为 Balenciaga 打造出两款现象级手袋之前,Demna 的成名作,是其个人品牌 Vetements 的一款 T 恤,因为胸前印有 DHL 字样,在社交网络上快速蹿红.
有了前车之鉴,其它品牌也有样学样.Dolce& Gabbana 本季单品就直奔主题而去,“King, I WasThere.”“Prince, I Was There.”各种为自拍准备的标语口号 T 恤,横扫各大社交网站和时尚电商网站.这种款式,在中国叫文化衫,Dolce & Gabbana 当然也要满足中国民众的口味,识时务地推出中文版 T 恤,胸前印着“我在那里”（I Was There）,并且,标价折合人民币过万元（1566美元）,有够天价的.
同样借助于社交网络走红的,还有在妖魔化路上越发狂奔的Gucci,最近关于它的網络热门事件,是2017 早春系列的几件怀旧 T 恤和卫衣.虽然是复刻了品牌早些年的款式,但是就很让人好奇他们是在哪家制衣厂进的货.
大牌和联名的“恶搞”
你以为前面提到的品牌只是少数个案?那你就真的没见过世面,拥有无数迷弟迷妹粉丝的比利时设计师品牌 Raf Simons,2016 秋冬男装系类推出的破烂针织衫,看似廉价如垃圾,标价一万五人民币左右,被无数时尚人士捧上天.前些年,Raf Simons 执掌法国时尚品牌 Jil Sander 期间,推出过好些高能时尚单品.比如 Jil Sander 2011 春夏女装系列推出多款塑料袋,款式和便利店常见的塑料袋一模一样,最低售价135 美元（约 930 人民币）,同样引发了疯抢.
还有无人不知的LV在设计师 Marc Jacobs 担任创意总监期间,就在2007春夏系列推出过一款蛇皮编织袋.到了 2013 年,Celine 干脆把编织袋做成了衣服.这种高价高能时尚,虽然不被常人所能接受、能驾驭,但照样登场入室成为当季爆款单品.只可惜,当时社交网络还没有今天这样发达,没有在网上形成全民吐槽的热闹景观.最近 LV 就放大招了,联手美国艺术大师Jeff Koons推出大师系列,把达·芬奇、梵高、提香、弗拉戈纳尔、鲁本斯等名家的经典名作绘于包上等如果不是官方发布消息,配以在罗浮宫的晚会图片,还真让人以为是哪位网友在恶搞.
话说回来,正所谓没有对比就没有伤害,以 LV 的 Neverfull 中号手袋为例,销路最广的经典 Monogram 压花款式官方标价 9650 人民币,蒙娜丽莎印花款式标价 24500 人民币,后者价格是前者的 2.5倍多.你会为这差价2.5倍的Neverfull埋单吗?还有那个批发价不过几毛的红色塑料袋, Jil Sander 一样可以卖得个满堂红.所以放心,冲着这限量版和联名版掏腰包的大有人在.
看到这里,作为消费者的你算搞明白了吗?这么多看似接地气的平民审美“杰作”,都是套路.至于套谁的路,请自行体会.时尚圈真可怕,看来我还是不够懂时尚.说了那么多今年的风潮,你都不知道这是一篇长草文,还是灭草文.这种看似打脸的方式,就是品牌们找到的“自嘲”“自黑”的自我救赎方式.大家都有目共睹,近些年全球经济持续低迷,各种传统广告方式效果不明朗,通过社交网络自卖自夸就是最合理的选择,也是最保险、最安全的方案.
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参考文献：
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