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言下之意,在俄罗斯的赛场上,相比于中国球迷,大批的中国企业和零售商更加欣喜若狂.四年一届的 ,是球迷眼中的 饕餮盛宴,但在这项世界第一运动的背后,却涌动着无法估量的商机, 让球迷经济,利用IP价值的零售营销也促成了商家的狂欢,中国是除 本身外,最主要的价值贡献者和创造者.
赛场之内,从中国企业赞助到中国制造,涵盖 用球、空调、座椅、围巾、假发、喇叭、计生用品、球迷服装国旗等各种门类,生产地也是从义务到九江,从浙江到东莞,为即将到来的 提供各种必需品.
赛场之外,从啤酒饮料到体育用品,从餐饮业到代驾业,从大屏电视到投影仪,这些消费的场景都有着明显的中国标签. 带火一大批行业,让这些行业都希望在 期间赚得盆满钵满.
就是一场消费盛宴
在 开赛之前,一辆运载着10万只小龙虾的中欧班列从武汉吴家山火车站发车,从满洲里出境后,途径叶卡捷琳堡抵达莫斯科.
这正是白岩松口中去 的消费品之一,这批小龙虾将在莫斯科通关,再通过线下渠道被送入当地餐馆和酒吧.
相比“出口小龙虾”的热情,中国球迷的消费 并没有因中国 的萎靡而不振.
据相关数据显示,目前已经有近3.9万名中国公民提交了 球迷护照申请.可以想象,如果3.9万球迷全部通过申请,那么这10万只小龙虾平均下来,也就每人两只,这还不算国外消费者的努力.兵马未动,粮草先行,俨然,这是一场没有失败者的消费战争.
消费战火蔓延, 周边衍生商品的爆量需求已成固定式态.
阿亮是一家专卖德国队球衣的淘宝卖家,通过网店的销售记录看到,在 前夕,就有104人购买了售价130元的2018 主客场短长袖球衣.阿亮直言,“平常都是铁杆粉丝买,但 快到了,球衣销量在这一周比上个月初增加了快一倍”.
不仅是 迷,反观国内被“球迷经济”催热的酒吧、餐厅、KTV等场所,都在翘首企盼着俄罗斯 的到来.
北京某地蓝调酒吧的高老板自称是“伪球迷”,平时并不喜欢看球的她,在 期间为了迎接更多的球迷,她将酒吧进行重新装修,使前后能够多容纳20人,甚至特意为球迷准备了一批3×2.4米的LED大屏幕,“LED大屏幕是为 特意租用的,总共花费了约5万元.”这样,无论从什么位置看过去都没有反光的尴尬.
“ 四年一次,当然要布置的更有气氛.” 高老板预测,和以往几届不同,正因为中、俄仅有5小时的时差,俄罗斯 无需让球迷熬到天明,所以,晚上对于酒吧看球的需求量会很大.为了迎合更多的球迷,平时以鸡尾酒为主要品类的蓝调酒吧,在 期间特的准备了啤酒.
铁杆球迷Amy今年有些失落,她爱的球队意大利无缘本届 ,但她依然期待这个夏天的到来.
而当问及观赛地点时,她不假思索地选择了“酒吧”,又兴奋的补充道“和朋友一起去酒吧,看要看的有氛围,喝啤酒配龙虾,一起呐喊和疯狂,才是属于 的夏天”.
和啤酒的绝配值已经超过了“炸鸡”,在 的日子里,啤酒是必需品.
来自2014年淘宝天猫数据显示,6月1日—7月13日期间,吃货们在午夜喝掉了超3000万罐啤酒,这相当于喝干了10个标准游泳池的贮水量.
尽管,2018年 还未开赛,啤酒销量同比增长18%.作为对比2014年整个 期间啤酒销量同比增长只有8.3%.若计算2014年 全年啤酒销量的增速为4.2%.
中国电商的崛起,让近年来的 又多了一层互联网的味道,今年又正好和年中零售商618大促叠加,加持 成为各大电商巨头争夺的重点.
数据显示,四年前的 蓄力“618”,不少电商平台交易额同比增加50%以上,可以预测今年数据将比上一次更加乐观.
原因是,本届 半数比赛开赛时间都在北京时间晚上8点-11点的黄金时段,适合的时间,合适的场景,球迷在 的刺激下,即时消费将被催化,其中零食销量大幅增加.
据兴业证券统计,2014年巴西 期间,食品类的消费金额增量近30%,增幅仅次于球衣等 纪念品.
在所谓的球迷经济体中,还有一类人群值得关注,那则是伪球迷, 的体量大,这不仅靠铁杆球迷的支持,作为全球最大的体育竞技赛事, 的魅力在于能够瞬间感染到其他人,毫无疑问,这些突然冒出来的“伪球迷”才是 商业市场最有力的拉动者.
然而,这个全球狂欢的夏天,球迷无所谓真伪,整个世界都应该围绕在一片欢乐的海洋中,伴随着一个又一个消费的 .
供应链价值
消费端永远是充满了欢呼和 ,谁能在最后盈利,对于商家来讲考验的永远是供应链整合能力,这是一个现实的问题.
随着最后2000件吉祥物在广东东莞的工廠下线,2018俄罗斯 全球范围的吉祥物已经全部完成了生产,这让已经连续赶制吉祥物近一个月的小琳终于可以松了一口气.
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参考文献：
1、 巴菲特2018年操盘失手 2015年是投资大师沃伦·巴菲特自2009年以来相对于美国股市大盘表现最糟糕的一年，截至12月29日，他旗下的企业集团伯克希尔哈撒韦公司年股价下。
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3、 操盘之道和照片卖场 2014年的首届“上海艺术影像展”（PhotoShanghai）盛况空前，可谓一展激起万人潮。在轰动业界的这一点上，该展的确与几年前在上海举办的。
4、 特朗普贸易战背后三大操盘手 当地时间3月22日，美国总统特朗普在白宫正式签署对华贸易备忘录，宣布将有可能对600亿美元中国进口商品征收关税。在这场关乎中美贸易未来走向的签字。
5、 一位操盘手复盘我是如何引爆1919和名创优品 11秒，1亿元；3分01秒，100亿元；9小時16分20秒，1 000亿元；全天交易额达1 682亿元……天猫双十一再创新高度。值得一提的是，。
6、 美纳多逆向操盘，消费者拉动渠道 如果给你铺平道路，也有资本去闯，你还需要创新么？答案当然是否定的。人会在安逸的道路上悠闲前行。什么时候才会选择创新？只有困境，才能激发斗志，也。