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2003年秋,哈佛大学.恃才放旷的天才学生马克·扎克伯格被女友甩掉,愤怒之际,马克利用黑客手段入侵了学校的系统,盗取了校内所有漂亮女生的资料,并制作名为“Facemash”的网站供同学们对辣妹评分.他的举动引起了轰动,一度致哈佛服务器几近崩溃,马克因此遭到校方的惩罚.正所谓因祸得福,马克的举动引起了温克莱沃斯兄弟的注意,他们邀请马克加入团队,共同建立一个社交网站“Facebook”.
后来的故事大家都知道了,这个网站短时间内一跃成为社
交网络的传奇,目前“Facebook”全球用户总数已达7.5亿,每天的分享次数达40亿,并且用户数还在不断快速增长.有人说,这家似乎无处不在的社交网站如果要成为一个国家的话,它将紧随人口大国中国(13亿)和印度(11.7亿)成为世界上第三大人口国.
社交网络的狂潮
北京时间7月11日消息,据国外媒体报道,谷歌6月28日发布了社交网络服务Google+,一周内市值激增200亿美元,这表明了市场对Google+的估值.这款号称给Facebook的终极绝杀的社交网络服务,自诞生起就轰动了互联网.前段时间,因为对该社交网络服务“疯狂需求”,谷歌被迫暂停了Google+的邀请.这样绝大的号召力让人不禁猜想,它是否会对Facebook和其他现存的社交网站构成挑战?
我们不妨来回顾一下社交网络的发展历史,早期的电子邮件解决了远程的邮件传输的问题,至今它也是互联网上最普及的应用,同时它也是网络社交的起点.那个时期,各大门户网站争先推出邮箱服务,并通过不断提升邮箱容量和服务质量,展开对邮箱客户的争夺.BBS的出现,把网络社交推进了一步,从单纯的点对点交流的成本降低,推进到了点对面交流成本的降低.
即时通信(IM)和博客(BIog)更像是前面两个社交工具的升级版本,前者提高了即时效果和同时交流能力：后者在信息发布节点上开始体现越来越强的个体意识,这和人类社会的发展历史极为吻合,从群体生活到个体意识的萌发、强化,而个体在寻求自我的过程中,从未停止对沟通和交流的渴望,这种渴望甚至变得愈来愈强烈.
就国内市场而言,每一个热点都孕育出新的传奇.早期靠电子邮件服务聚合用户的门户网站,到后来坐拥IM领域最多用户数量的QQ的诞生,再到2008年SNS创业者们的集体狂欢,开心网凭借偷菜的一度风靡,半年PV访问量就超越了10年老牌门户大户搜狐,校内网的注册用户超过了1800万.爆发式的开端使得2009年互联网大佬纷纷涉足SNS领域.首先是腾讯发布校园SNS产品实名社区“QQ校友”,搜狐将SNS作为2009年发展的重点之一,新浪也在新浪空间推出了部分SNS.SNS被喻为“门户模式”,“搜索模式”后互联网第三阶段的模式,人们更期望未来能在SNS平台中找到新的“雅虎”和“Google”.
如今Facebook注册用户达到6.2亿,紧随其后的YouTube,Twitter,Linke In等也凭其各自特性拥有着数量绝大的簇拥者.而国内注册用户最多的人人网达到1.5亿,开心网页突破1亿大关,这中间还是有巨大的差距,说明国内社交网站还没发展成熟,而中国人口达13亿多,还是有很大的发展空间.
相同外衣下的差别
4月16日,Facebook在私人投资市场上的股价上涨至32美元／股,市场估值创新高至800亿美元.就在同一天,来自中国的人人公司向美国证券交易委员会(sEc)提交公开招股说明书,计划下个月在纽交所上市,开心网紧随其后准备赴美IPO,这些被习惯打上“中国Facebook”烙印的中国社交网站们,期望在Facebook上市前,抢走社交第一桶金.
而恰恰人人网、开心网等挂着“中国版Facebook”标签的SNS网站,包括去美国IPO的奇虎360都打Facebook概念的擦边球,除却注册用户上的巨大差别,它们到底与真正的美国Facebook差距几何?大多数业界专家都表达相同的声音人人网、开心网等国内社交网络,虽然根系皆来自于SNS概念,但在产品细节上等大相径庭.
Facebook做的是通用平台,靠平台来带用户；国内大多被称为“恶搞型社交娱乐网站”,主打偷车位,卖奴隶和偷菜,是靠应用来带用户.比如Facebook的Open Graph System功能,允许用户使用Facebook账户登录第三方网站,并将第三方网站的用户动态发回到Facebook主页,截至去年10月已经有超过100万的网站在使用这个服务.“Facebook走的是‘平台化’路线,从这方面说中国没有实际意义上的Facebook.Facebook只做平台不做服务,使得SNS可作为公共通用平台存在,通过建立产业标准,吸引下游产业进入平台,打通上下游产业链,就像iPhone的App Store开放模式一样.
而国内SNS网站大多倾向于直接做“应用”获取收入,什么概念热了,就把应用往社交网站这个“筐”里装.比如当下SNS网站涉足团购、招聘等领域,排斥第三方的竞争应用,这个角度来讲,国内的人人、开心也仅仅是模仿到了Facebook的表面.
从营收的驱动力来看,Facebook每月活跃用户数已超过6亿,显示广告收入预计今年将达到21.9亿美元,增长80.9％.Facebook在线显示广告收入占美国市场的份额将从2010年的13.6％上升至21.6％.而人人网的主要收入构成是网络广告和互联网增值服务.2010年网络广告收入为3200万美元,占净收入比重达41.8％.收入的大部分来源于互联网增值服务中的在线游戏收入,即玩家购买虚拟游戏物品.2010年在线游戏收入为3441万美元,占比重达45％.而收入占比重如此高的网页游戏,受到游戏生命周期的困扰,用户的活跃度和成长性最终会有所降低.而与之模式一样的开心网就曾遭遇了这样的痛苦,在奴隶买卖、争车位、餐厅、城市等游戏的驱动下,来保持用户的粘连性和活跃度,一旦明星游戏进入衰退期,就必须重新找到新的“接班者”角色,否则用户的流失就成为最大隐患.甚至会动摇网络广告的收入根基.
从困境中突围
对于普通人来说,在网络社交中加强和旧雨新知的联系,认识更多自己想认识的人,实现自己的目标等等.但对于社交网站来说,这一切都不是他们所追求的,社交网站追求的,永远只是利益而已.那么,SNS的商业前景真的就如人们想象的那么好吗?正如英国《经济学人》杂志中的一篇文章所说,社交网络将成为人们日常生活中一项无处不在的功能,但这并不意味着它可以成为一种商业模式.
微软于10年前收购了电子邮件服务提供商Hotmall,希望通过这一交易增加自身网站的页面访问量和广告位.正是在Hotmail的推动下,电子邮件成为了一项互联网用户必须拥有的服务.与之类似,时代华纳旗下互联网部门AOL收购了社交网
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参考文献：
1、 吉林省博物院藏明董其昌昼锦堂图并书昼锦堂记品鉴和探考 【摘要】董其昌的《昼锦堂图并书昼锦堂记》为其青绿山水画中的代表作。文中通过对董其昌《昼锦堂图并书昼锦堂记》的流传及其书法与绘画部分做以简要鉴析，。
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