论文关于艺术设计和品牌传播关系是适合品牌传播论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文，相关品牌营销策划方案开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
摘 要：结合当前品牌传播发展的历史,在分析艺术设计和品牌传播的基础上,从多个角度来论述艺术设计和品牌传播的共生关系,希望对于今后的艺术设计、品牌传播发展都能起到积极作用,有力推动艺术设计理念的创新.
关键词：艺术设计；品牌传播；共生关系
引言
当前经济社会的发展背景下,创新给人们的生活带来很大的变化,随着物质生活的提升,人们对于精神文化的追求越来越高,对于艺术化的生活越来越重视,主要表现在消费中所体现出的审美、个性化、精神追求等方面.这样必然会影响到企业品牌建设问题,也直接影响到传播工作.一方面,应该将创新意识无时无刻体现在品牌传播活动中,另一方面,则应该利用创新设计来提升消费的个性化,满足广大消费者的审美需求.在此基础上,通过艺术设计,将更好地服务于消费和服务品牌,结合当前快速的社会发展需求,充分考虑两者的发展历史,应该进一步加强两者的合作.
1艺术设计和品牌传播的概述
在艺术设计方面,应将其作为一个学科专业概念来对待,在上世纪初,随着工业产品造型、视觉传达、现代主义、环境设计等方面的发展,已经具备其独特的个性,统称为艺术设计.其中包括,能够将日常生活服务的相关内容体现出来的创造性行为,另外,结合实际需求,主要还包括实用功能以及审美功能,涉及到产品服务的各个方面,以及体验生活等衣食住行的空间环境.在进行艺术创作中,都是根据某个商业目标,利用团队力量整合各方资源,保证做好艺术设计问题,还应该紧密结合商业语境,保障开展有效的品牌运营传播.
分析品牌的存在形式,历史非常久远,可以从古罗马、古希腊以及中国的商周时期,这些时候就可以进行物品的识别.后来随着经济社会的不断发展,其逐步拓展到传播、商标、广告等领域,使得品牌内涵不断丰富.所谓的品牌传播就是将自身的品牌进行出售,通过说服、告知以及提醒等方式来让大众予以关注,能够保证其成为消费者心目中的认知形象,在市场化产品中建立一定的导向关系.所以,在进行品牌传播中,涉及到品牌设计、产品设计、商业模式设计、营销传播以及消费者体验等内容.
品牌并没有在一开始引起足够重视,而是附属于广告学范围,品牌传播策略核心则是广告.同时,广告设计也是现代艺术设计中不可或缺的组成部分,可以看出,在进行品牌传播过程中,多数内容都紧密联系着艺术设计,应该从实际情况来分析品牌传播和艺术设计之间的关系,能够清楚认识到其相互影响的作用,这样才能更好地推动品牌传播的发展,也能给艺术设计带来新的启示.
2艺术设计和品牌传播的共生关系探讨
第一,艺术设计是进行品牌传播的重要方式.根据贝恩特·施密特的观点,可以将品牌的竞争优势落实到美学效果中,能够将其作为一种战略手段予以重视,能够有效地将品牌识别、形象设计相互结合,利用多样化的广告设计、标示宣传手段进行设计,通过各种美学效果的组合来实现记忆深刻的体验感受.
品牌传播中大量地运用了艺术设计理念及手法.早在19世纪中,很多烟草制造商通过将极富创意的名字应用在商品中,来宣传产品,同时,还应用相关的特殊符号、装饰标签等设计在出售的包装中,目的则是为了吸引消费者.随着工业革命的发展,消费需求呈现出几何式的增长,在激烈的市场竞争中,商业宣传则是进行视觉设计主要载体,包括相应的摄影图片、文字表达、商标设计等方面.在十九世纪的后期,由莫里斯所倡导的工艺美术运动中,明确提出来“美术性和功能性相结合”,在这种指引下,设计商业活动得到了大力发展.在二十世纪三十年代左右,诞生了大批经典的品牌设计,包括松下、可口可乐、IBM等.
当前,在品牌传播中,艺术设计具有非常广泛的应用,能够带给人们无穷的想象力.比如,在2015年,科技创新企业滴滴快车和阿根廷知名摄影师合作,通过创造出北京二环的巨幅画卷,能够将“城市再发现”的主题概念展现的淋漓尽致,在媒体中提起广泛的传播,获得很大的轰动效果,同时,还可以利用微信平台吸引用户参和,很好地将新锐艺术手法和新媒体进行结合,保证品牌价值得到提升.另外,当前的博物馆也成为进行品牌價值提升很好的方式,能将品牌传播的个性形象和主张价值进行有效提升.比如,宜家、路易威登、奔驰等都具备自身品牌的博物馆,能通过展品陈列设计,利用艺术设计理念来进行品牌传播.
第二,品牌传播是艺术设计的动力源泉.商业发展对于艺术的生存和发展具有至关重要的影响,也是促进艺术世界发展的重要影响因素.不可否认,从当前的广告视觉设计、产品造型设计以及销售和体验空间设计等,都是艺术设计工作在商业传播中的表现,也给艺术发展创新提供了极大的动力.
随着市场环境、消费需求和传播技术的深入发展,在二十世纪的五十年代左右,营销沟通理念发展很快,在商业领域中,出现了很多的相关内容,其中最为著名的则是整合营销传播（IMC）理论、企业形象识别设计（CIS）理论.对于CIS理论的发展来说,则是有效推动了品牌传播发展,提出了应该将系统和规范的视觉设计为基础来发展品牌的传播活动；而对于IMC理论来说,其根据“用一个声音去说”的指导思想,能够将统一化的信息传播给消费者,使得品牌的无形资产得到进一步加强.根据上述理论内容,能够进一步完善品牌传播体系,同时,也能看出艺术设计服务在品牌传播中的发展特点和趋势.在这样的趋势下,大量的品牌寻找相关的设计师进行合作,并涌现出来大量的优秀作品.比如,可口可乐公司曾经要求世界知名的插画家海顿·珊布,推出了经典的圣诞老人的形象.在六十年代中,美国波普艺术家安迪·沃霍尔曾经和金宝汤罐头、可口可乐合作,创作出了很多脍炙人口的作品,让“这罐人人爱喝的可乐”理念深入人心；八十年代,绝对伏特加和沃霍尔合作,我们于是看到了世界上知名度最高的伏特加酒瓶.正是由于这样一个个的案例的出现,能够不断激发艺术设计作品的创新,展示了大量的艺术设计和品牌合作的成功范例.
第三,品牌传播是艺术设计传播的重要途径.纵观品牌的发展过程,不可忽视自身的强大传播渠道的建设,以及配备完善的传播策略影响,艺术设计是应该通过品牌合作,将品牌的理念进一步宣传和表达.比如,世界知名品牌MUJI尽管取名为无印良品,但质朴、自然、简约的品牌形象已经深入人心,产品设计中通过世界知名艺术设计师得到进一步的体现,能够更好地体现出设计文化以及品牌哲学,将消费者定位于对于生活品质有所追求的人群.无印良品的御用设计师包括日本的知名设计师,能够通过良好的品牌传播来体现公众的极大认可.在2010年5月份举办的“无印良品的可能性”的主题讲座中,报名参加的群众远远超过预期,这样可以看出品牌传播的优势所在,也更好地保证了艺术设计被大众所接受.
3结语
当前,艺术设计在品牌传播导向的商业活动中具有非常重要的作用,艺术设计不断推动品牌传播发展,能够将其商业价值得到更好的展示,同时,也在商业价值之外展示出了更好的审美、文化价值.另外,艺术设计利用品牌的载体作用,能够促进自身的创新发展,从理论和实践层次都得到很大程度的发展.由此可见,两者结合具有深刻的意义,还应该进一步探索其相互作用.
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总结:这篇品牌传播论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。
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