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欧琳电器创立于1994年,是拥有22年历史的老牌厨电企业,是国内最早进军厨具行业、专业设计力量强大、厨具产品线最丰富的国际化企业之一.虽然也是最先推出欧式烟机灶具的品牌之一,但前期企业整体关注度放在整体厨房家居上,以水槽为主,选择的渠道也没有跟着家电的销售渠道,因此,很多消费者及业内人士对欧琳吸油烟机不了解.近几年,欧琳加大对厨电产品的推广力度,并且强化将整体嵌入式设计融入厨房生活,集智能触控、整体嵌入、创意设计、环保理念等多项理念于一体,重新定义高端整体厨房,实现真正的智能美学厨房.
案例背景
当前,消费者对厨电产品的智能、个性化功能需求越发凸显,同时也更追求健康品质的生活方式.CXW-200-IF6吸油烟机是欧琳推出的一款高端机型,采用近吸式的设计,内圈3°的拢烟角以及黄金控烟区的准确控制,配合瞬吸风机系统,风量可瞬间飙升至每分钟18立方米,有效解决爆炒油烟问题,自动免洗吸油烟机则可以解决家庭主妇最烦恼的清洁问题.
每年的7.22～8.7日是宁波的购物狂欢节,在活动期间,有美食展、购物季、畅快游等一系列文化沙龙特色活动.欧琳希望通过在7.22-8.7日宁波购物狂欢节开设OULIN欧琳宁波购物节分会场“美食购物嘉年华”,借势对欧琳年度高端产品CXW-200-IF6吸油烟机进行推广,以吸引消费者的目光,带动产品的销量.
活动实施
2016年7.22～8.7日的宁波购物狂欢节中,在欧琳国际工业园区内设立分会场,打造为期17天的欧琳国际厂区“美食购物嘉年华”,招募包括意大利披萨、日料、缙云烧饼等中外各地美食小吃入驻“美食一条街”,在活动期间推出多场美食主题活动.
在活动现场设立产品体验区,精心推出多款爆款单品和超值套餐组合,并准备各类由欧琳厨电制作的美食,让消费者选购之余方便中午就餐,同时也体验欧琳的产品.
为实现“高效大吸力·主动免清洗”IF6风擎油烟机的消费者聚焦,欧琳以线上、线下结合,整合资源进行新品上市推广.从新品发布、物料筹备、终端铺市、自媒体推广、线上推广、户外推广等方式形成多面活动筹备.
线上推广：微信大号、垂直论坛、新闻发布、APP、电台.
自媒体推广：微信订阅号、微信服务号、.
户外推广：车道雨棚、报广、电梯框架、CCM背投/POP.
效果亮点
通过美食节,亲近消费者,现场实物的展示,近距离的接触与使用,吸引了大量顾客体验此款产品.
此次活动前期准备充足,覆盖面广.欧琳司准备了“签到大礼包”、“缤纷刮刮奖”等互动,并准备了日料、披萨、冰淇淋、沙拉、烧烤、龙虾、牛柳、中式料理等各类美食.吸引包括浙江日报、东南商报、现代金报、鄞州电视台等十几家专业媒体跟踪报道.
多渠道推,在“宁波购物节”的助力推广下,向消费者展示出欧琳CXW-200-IF6吸油烟机创新的无缝内胆一体拉伸工艺, 45度黄金斜角敞开设计,不碰头.自动免洗的IF6风擎吸油烟机采用国家专利的油烟分离技术,在油烟接触风机系统之前,利用高速旋转的离心式分离器将油烟进行分离,物理式避免产生油污等优势.强化了欧琳CXW-200-IF6吸油烟机解决家庭主妇最烦恼的清洁问题,为消费者带去更多生活上的便利的产品诉求.
欧琳CXW-200-IF6吸油烟机通过此次活动聚集了人气、博得了关注,也获得了顾客对厨房产品的多方面需求信息,树立良好的口碑.
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参考文献：
1、 线路三购物、美食湖光山色 北京→集宁→凉城→丰镇→北京总里程：998公里 （3天2晚）线路3皮件街、集宁博物馆、集宁战役馆：见线路1岱海：国家AAAA旅游景区。。
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