论文我国院线产业组织分析是关于本文可作为院线方面的大学硕士与本科毕业论文万达电影院加盟条件论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
摘 要：院线是我国自2002年以来电影放映的主要方式,本文运用产业组织SCP框架理论对我国院线产业组织进行分析,研究其市场结构、市场行为和市场绩效三个方面,并根据三者之间的相互联系以及影响,提出个人对改善我国院线产业组织结构的政策建议,目的是帮助我国院线产业更加合理地发展.
关键词：院线 市场结构 市场行为 市场绩效 产业组织政策
一、引言
(一)产业界定
电影院线简称“院线”,英文全称“theater chain”,是指以影院为依托,以资本和供片为纽带,由一个电影发行主体和若干电影院组合形成的一种电影发行放映经营机制百度百科,院线,https：//baike.baidu.com/item/%E9%99%A2%E7%BA%BF/3923648?fr等于aladdin#4.,其本质是影院的一种辛迪加组织形式[1].
自2002年我国进行院线制改革以来,院线产业蒸蒸日上,2015年中国电影市场票房达到440亿人民币,同比增长48.7%,观影人次达14亿人次,截至2015年底,国内城市院线数以达到48条,影院数量达到 6,484 家,院线规模呈现高速扩张的趋势.
我国目前存在的电影院线形式主要有三种：第一种是影院投资公司；第二种是连锁影院管理公司；第三种是影院加盟为主的院线公司[2],本文侧重以第三种影院类型为主要研究对象,对于一些同时拥有制作、发行、放映业务的企业,比如说万达电影,本文也仅分析其院线业务部分.
(二)产业属性
产业属性是一个产业所表现出来的特有性质,决定了该产业的发展方式.我们可以根据产业属性来判断该产业处于一个什么样的阶段,同时也能够看出产业发展的优势和局限所在.因此对产业属性的分析可以为产业组织分析提供该产业特有的产业背景.以下就是我国院线产业拥有的两种产业属性：1、市场需求弹性：电影消费属于较为特殊的一类非耐用消费品的消费方式,在短期内,非耐用消费品需求的价格弹性一般较小非耐用消费品花费相对较少,且短期消费习惯难以改变,找到合适的替代品也需要时间,所以一般非耐用消费品短期需求价格弹性较小.,但是电影票短期价格的需求弹性却比较大,当电影票打折时,会吸引更多的消费者去影院看电影.这样的属性从一定程度上说明了我国院线产业还没有到达成熟阶段.2、短期成本结构与规模效应：院线形式直接影响着院线产业的短期成本结构,本文主要研究加盟式院线,并非运营商,所以前期投入的资本较少,但是依然需要形成足够的规模,才能挽回成本并持续经营.
院线产业的规模效应较强,现代化的影院一般建设在商城中,并且地段越繁华,地理位置的租金越高,虽然相对于影院投资公司和连锁影院管理公司来讲,加盟式院线不需要花费过多的影院建设成本,但是上座率依然是盈利的直接保证.
(三)本文思路
根据前文对院线产业具体情况的一些介绍,我们可以看出我国院线产业虽然正在如火如荼地发展,但是尚未达到成熟阶段,可以说目前院线产业处于发展完善阶段,该阶段中机遇与威胁并存.那么如何引导我国院线产业合理、持续发展,让院线产业走向成熟呢?
为了解决上述问题,本文通过产业经济学中的SCP框架理论对院线产业进行深入分析,首先根据2013至2016上半年的数据研究院线产业的市场集中度,并结合产品差别化和进入、退出壁垒来总体分析市场结构；因为市场结构会决定企业所采用的市场行为,本文进而会研究在该市场结构下的市场行为,而市场行为反过来又会影响既存的市场结构,所以本文在分析行为时会一并分析市场行为的反作用；结构与行为分析完毕后,本文会进一步分析院线产业的市场绩效到底如何,以评判院线产业的市场结构和市场行为是否合理、有效,进而反映出目前院线产业市场运行效率如何；最后根据市场绩效所反映出的情况提出个人对改善我国院线产业组织结构的建议,目的是帮助我国院线产业更加合理地发展.
二、市场结构分析
(一)市场集中度分析
在结构主义学派结构主义的中心课题就是从混乱的社会现象中找出秩序,通过建立概念化模式来理解社会结构的全部过程.看来,市场结构是研究产业组织的钥匙,而市场集中度则是衡量市场结构的最核心的概念[3].本文用绝对集中度（CRn）和赫芬达尔-赫希曼指数（HHI）作为衡量指标来研究市场集中度.
1.绝对集中度（CRn）.绝对集中度指在规模上处于前几位企业的市场份额占整个市场的市场份额的比重.院线产业的市场份额用票房份额来表示.
由市场结构分类标准和表1的相关数据分析可知：我国院线产业的市场结构属于中（下）集中寡占性,2013至2016上半年的CR4均值为37.9%,CR8均值为60.8%,远超竞争型市场结构,具有一定的垄断现象,不过集中高仍不算很高.
纵观2013至2016上半年的数据（见表1）,我们可以发现CR4和CR8指标均有下降的趋势,但是下降的幅度较小.这表明我国院线产业的垄断程度有小幅度衰退,然而,全国的票房收入很明显是不断提升的,说明经济发展水平也在不断提高,消费者对于精神消费也更加重视,而院线产业的进入壁垒较低,有越来越多的企业加入院线行业,市场竞争程度也随之提高.
2.赫芬达尔-赫希曼指数（HHI）.HHI能够在绝对集中度指標的基础上,更加明显地反映产业中企业规模不平衡的情况.
由市场结构分类标准和表1的相关数据分析可知：我国院线产业2013至2016上半年的HHI均值为548.8,产业结构属于中（下）集中寡占型.而且根据表1相关数据,HHI有连年下降的趋势,这表明产业集中度在降低,垄断现象在消退,产业竞争程度随之上升.
因此,我国院线产业属于中（下）集中寡占型的市场结构,存在一定的垄断现象,而CR4和CR8指标值有连年下降的趋势,从动态变化的角度来看,这显示出竞争趋势正在提高.这样的市场结构很容易形成院线之间恶性竞争并且盲目扩张的市场行为,不利于院线产业的整体健康发展.
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参考文献：
1、 试析我国金融和产业结构升级 摘要：在现代经济的发展当中，产业结构的优化升级以及成为了社会经济发展的重要方向，只有实现各个产业结构的转型升级，才能更好的改变传统的经济发展方式。
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