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作为半导体界实为罕见的女性CEO,苏姿丰博士是如何带领9000多名全球员工,完成从低谷到复兴的转身?这些探索是重新定义AMD的开端.
AMD掌舵人苏姿丰博士的办公桌上,有个插满笔杆的马克杯.访客目光扫过狭长的工作台时,杯子丝毫不起眼.但只要视线稍作停留,你一定会被杯身文字所吸引：Failure is not an option（绝不许失败）.
这句出自美国纪实影片《阿波罗13号》的台词,曾经激励过众多身处困境的人们.剧中登月飞船氧气舱爆炸,三名宇航员生机渺茫.但当时的飞行指挥官告诉他们,只许成功.最终三人克服重重险境,重返地球,并由此创造了航天史上的一大奇迹.
苏姿丰博士接任AMD总裁兼CEO时,这家美国芯片厂商同样亟需一场绝地求生.作为英特尔与英伟达的挑战者,AMD芯片拥有深厚的群众基础.虽然CPU英特尔第一、AMD第二,GPU（图形处理器）英伟达第一、AMD第二的格局几乎从未改变,但在AMD缺乏新品之时,属于AMD的蛋糕却越来越小：CPU市场大部分被英特尔收于麾下；在服务器市场,AMD不足1%.在GPU领域,英伟达拥有绝对主导地位.商业世界信奉竞争激发创新,人类又天然喜欢弱者挑战强者的故事.但彼时的AMD,怎么看都无力续写挑战者的传奇——
低迷的走势,迫使AMD董事会在2008年到2014年期间,为公司换了四任CEO,频繁的人事变动更加凸显了公司在业务方向上的迷失.直到2014年10月,时任CEO罗瑞德（Rory Read）卸任,原C00苏姿丰博士（Dr.Lisa su）接任CEO.
蘇姿丰本人看到的却是另外一个AMD：虽然经营状况不佳,却拥有高性能计算技术与核心知识产权,拥有定义下一代CPU和GPU的筹码.这正是工程师出身的苏姿丰梦寐以求的大舞台.
二三年后,AMD果然不负众望,携重新打造的PC、服务器芯片和GPU产品杀同市场,由此搅动芯片行业的一池春水.今年4月,美国CNBC知名主持人Jim Cramer在采访Lisa时认为,Lisa从“垃圾堆”里拯救了AMD.
作为半导体界实为罕见的女性CEO,苏姿丰博士是如何带领9000多名全球员工,完成从低谷到复兴的转身?这些探索是重新定义AMD的开端.
虎口夺食
AMD正变得高调起来.
“我们会重新定义这个行业”,洪亮的嗓音从台上漫灌下来,迅疾地填满会场每一个角落.这气势让人恍惚,以为误入了战前动员演说的现场.
这是2018年6月6日AMD台北发布会现场,恰逢台北国际电脑展（Computex）.AMD有意选在IT界一年一度的行业盛会上,发布新品及未来产品路线图.
面向台下观众,CEO苏姿丰举起手巾的7nm RadeonVega GPU与7nm第二代EPYC（霄龙）芯片.她看上去充满能量,仿佛手握的不是芯片,而是开启下一个产业时代的密匙.
不出意外,这两枚芯片成为手机与相机镜头追踪的聚焦点.现场快门声此起彼伏.为了更近距离见证这一时刻,数十名记者提前半小时在场外排队,入场晚的只能站在后排听会.
人们都在好奇,AMD会拿出何种武器,对抗遥遥领先的竞争对手.而答案此刻就在苏姿丰的指间.
不同于互联网公司的商业模式创新,芯片厂商能够仰仗的只有过硬的底层技术和令人兴奋的硬件产品.各厂商间的接力创新,最终推动半导体产业的螺旋式上升.
2017年.AMD在沉寂许久后.发布了新一代微处理器Ryzen（锐龙）、高性能显卡Radeon RX Vega、服务器处理器EPYC（霄龙）,市场反映热烈,今年相关产品将继续迭代升级.
“从去年Computex开始,我们经历了绝对精彩的一年.”包括苏姿丰博士在内的整个团队,显得都很兴奋,
过去一年,AMD发布了从移动、桌面到高端桌面的近20款产品,包括HP、联想和戴尔在内的OEM,都将Ryzen搭载进他们的产品中.相关数据显示,2017年3月发布至今,Ryzen已拥有超过500万用户,其中不少是DIY用户.去年8月发布的高性能显卡Vega,也受到游戏爱好者的欢迎.销售数据显示,Vega用户数量是前一代产品的10倍.EPYC的问世则改变了服务器市场.这块与数据中心、云计算紧密相关的市场,此前只有英特尔一家厂商独大.EPYC（霄龙）的杀人策略是在每个价格点上部拥有更好的性能,在某些情况下,性能优势能达到40%～50%.也因此,AMD拿下了百度、思科、腾讯云等大客户.苏姿丰给出一个数字,采用EPYC后,腾讯云的虚拟机成本被压缩了30%.
《财经天下》记者观察,上述发布会的PPT上,AMD直接把对手的产品、参数拿来做对比,进攻意味颇浓.存现场,工作人员用ThreadRipper演示了一段CinebenchR19渲染能力测试Demo.并与英特尔的i97980XE做对比.
历史上,AMD长期处于英特尔阴影之下.遥想当年两家创始人同出自仙童半导体公司,就像同产手机vivo与OPPO创始人都出自步步高.不同的足,传奇人物戈登·摩尔与其他合伙人是技术出身,他们创办英特尔时,5分钟筹集资金500万美元.而AMD创始人桑德斯销售出身,他曾白嘲“500万分钟募集5万美元”.两家公司创办时间相差仅一年,但2017年两者市值差距在10倍以上.当初一起挑战英特尔的Zilog、国家半导体、Motorola各自零落,有的甚至彻底退出游戏市场,但只有AMD一直不屈不挠地活到现在.
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参考文献：
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