论文平台型市场文献综述是关于本文可作为相关专业文献综述论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文法律文献综述3000字论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
中图分类号：F273.2 文献标识码：A
内容摘 要：随着技术发展和互联网的普及,平台成为一种重要的经济形式.很多企业运用平台战略取得成功,众多产业的经济现象被纳入到平台型市场的理论框架中,平台型市场的理论为研究产业组织提供了新的研究视角和理论基础.本文从平台型市场的概念、特征、分类、影响平台成功的因素等方面进行综述,并就未来可能的研究领域和研究方向进行探讨.
关键词：平台型市场 交叉网络外部性 价格非对称
平台型市场的概念
Rochet & Tirole（2002,2004）使用“双边市场”来指代同时满足两类客户需求且这两类客户相互依存的情形,提出了用价格结构非中性来定义平台型市场,认为价格结构上的变动会影响交易双方对平台的需求以及交易规模.他们将双边市场定义为：当平台向需求双方索取的价格总水平P等于PB+PS不变时（PB为买方的价格,PS为卖方的价格）,任意一方价格的变化都会对平台的总需求和交易量产生直接影响,这样的市场被称为双边市场.这一定义仅考虑了价格结构在平衡两边用户需求时的作用,忽视了交叉网络外部性的特征.
Armstrong（2006）从交叉网络外部性的角度给出了定义：两方用户需通过平台进行交易,且一方的收益取决于另一方用户的数量,即一方用户的效用会随着另一方用户数量的增加而增加.利用交叉网络外部性来定义平台型市场非常直观,但需要保证其他条件不变,如平台向两方用户收取的费用不会随着用户数量的变化而变化.
平台型市场实质上是一种交易空间或场所,该空间可以是实体的,也可以是虚拟的,通过吸引交易各方使用该空间或场所,并促成用户之间达成交易,从而为其创造价值（Evans & Schmalensee,2005）.这一定义描述了平台型市场的功能,并没有考虑平台型市场的特点.
本文认为平台型市场的定义应包含交叉网络外部性、价格结构非对称性以及异质且相互依赖的客户三个方面,因此平台型市场是连接了两类或多类不同用户,不同用户之间存在交叉网络外部性,平台企业通过对一方用户制定低价甚至免费,对另一方用户收取高价,并为其提供产品和服务,这样的市场可以称为平台型市场.常见的平台型市场如表1所示.
平臺型市场至少包含三个参和主体,平台企业和两类不同的用户（见图1）.有的平台连接了多种不同类型的用户,如媒体平台通常包括内容提供方、使用者和广告商三类用户,双边市场的概念不足以概括,因此本文使用平台型市场的概念.平台企业和每类用户之间的供给和需求并不构成一个独立的市场,需要两类或多类用户同时对平台提供的产品或服务存在需求.平台企业帮助用户提高交易效率,实现交换行为.
平台型市场的特征
平台型市场不同于单边市场,平台企业需要同时应对两个或多个相互关联的市场,而传统的单边市场仅由一类企业作为供给方,一类用户作为需求方.
(一)交叉网络外部性
平台型市场首先具有网络外部性（蔡柏良,2016）.网络外部性指连接到一个网络的价值取决于已经连接到该网络的其他人的数量,即用户人数越多,每个用户从使用该产品和服务中得到的效用越大.如使用同一种办公软件的人越多,软件的价值就越大,因为用户可以避免不同文件之间的格式转换,便利了沟通.交叉网络外部性是指平台一边用户的外部性由另一边用户的数量决定,它强调利益的溢出不仅在单一市场内部由一个用户向其他用户溢出,而是在两边用户之间相互溢出.平台上有越多的买方,需求越大,由此吸引的卖方就越多；同样,越多的卖方加入到平台中,提供多样的产品和服务,就会有越多的买方参和到平台中.平台型市场虽然存在交叉网络外部性,但不排斥一边用户内部存在自网络外部性,如使用微信的用户越多,就会吸引更多的用户使用微信,这和微信连接的广告商和游戏等增值服务商无关.
(二)价格的非对称性
平台倾向于实行非对称的价格结构,对一方用户制定低价甚至免费,对另一方用户收取高价.从传统的理论角度,非对称定价显然是一种不正当竞争行为,因为非对称定价在高价市场表现为垄断定价,而在低价市场则表现为掠夺性定价,即将价格定在竞争对手平均成本之下,使其无法承受损失而被驱逐出市场.在掠夺性定价的制定中,定价和成本的关系是核心问题,但由于平台只有在两边的用户都具有需求时才得以存在,很难说明平台的成本是由哪一方用户引起的,因此平台在两边的运营成本很难界定清楚.
(三)用户需求的相关性
平台型市场需要不同用户的需求同时存在且高度相关,这种相关既不是独立存在,也不是简单的线性相加.平台的功能是促进不同用户之间进行互动或交易.传统市场中,企业只需要面对一个市场的消费者,而对平台企业来讲,需要同时考虑能为多方用户提供什么样的产品和服务,并促进他们之间的互动或交易.这种相关性和多产品市场中的互补性需求不同,多产品市场中的互补性需求来自于同一类消费者.在平台型市场中,用户不需要同时购买平台企业提供给不同用户的产品或服务,用户之间的相关性建立在不同用户的联合需求上,缺少任意一方用户的需求,平台型市场就难以形成.
平台型市场的分类
(一)按开放程度分类
按照平台的开放程度,可以将平台分为开放平台和专有平台（陈宏民、胥莉,2007）.平台的开放程度表现在平台企业对用户自由进入市场是否做出限制.在开放平台中,用户可以自由进入平台型市场,不需要特别的身份认证或者受排他性歧视.在封闭平台型市场中,平台只容纳一定数目的用户,现有的用户可能会对后加入者进行阻止.
(二)按功能分类
按照功能可将平台分为市场制造者、观众制造者和需求协调者（Evans,2003）.市场制造者促成不同用户之间的相互交易,通过制定规则增加用户相互匹配的机会,减少配对所需要的时间.观众制造者通过匹配广告商和观众来为用户提供服务.报纸、杂志、门户网站、黄页等都是观众制造者.观众越多,广告商就越看重平台的价值；同样,有用信息越多,观众也会更关注平台.需求协调者提供的产品和服务可以引起用户之间的网络外部性,这类平台并不像市场制造者或观众制造者那样出售交易机会或信息,而是通过提供实体或虚拟环境协调不同用户的需求,降低各方寻找交易伙伴的成本.
总结:本论文可用于文献综述论文范文参考下载，文献综述相关论文写作参考研究。
参考文献：
1、 呼唤型文本翻译文献综述 【摘要】根据文本的不同功能，彼特·纽马克将文本分为六大类，呼唤型文本是其中主要的一种文本类型。本文首先介绍了呼唤型文本翻译的主要内容，然后对相关。
2、 国内公民网络参和文献综述 摘 要：本文在梳理国内有关公民网络参与文献的基础上，从概念界定、理论研究领域、实证研究领域三方面对公民网络参与进行总结与探讨。从现有研究成果中发。
3、 股票市场操纵国内外文献综述 【摘 要】 股票市场操纵行为主要有：利用虚假信息的操纵；进行真实交易的操纵，如连续或联合买卖类型的操縱等；通过交易影响特定时段证券价格的操纵；通。
4、 全球治理文献综述 摘 要 20世纪90年代至今国内外学者围绕全球治理进行了深入的研究，从全球治理的源起，治理主体延伸到全球治理途径。目前学界对于全球治理理念的来源。
5、 政府采购绩效评估文献综述 摘 要：随着我国政府采购规模的不断扩大，政府采购绩效的评估逐渐成为研究热点。完善的政府采购制度能够有效节省政府财政支出、强化预算约束力、提高财政。
6、 战略柔性文献综述 一、引言现代企业所处的环境与以前相比有很大的不同，环境的不确定性更大，要求企业的应变能力也越强。当今科技、经济迅速发展的现状下，企业之间的竞争。