论文电子商务市场中她经济模式精准营销策略是适合营销策略论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文，相关市场营销手段13种手段开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
内容摘 要：电子商务的价值在互联网的发展和普及之下越来越凸显,女性在其中扮演着重要的角色,是作为一个特殊的群体形式而存在的.本文针对电子商务市场中的“她经济”模式发展原因及现状进行探究,通过深入的研究和剖析,了解女性消费者在网购中的消费特点,积极展开有效的营销活动,构建“她经济”电子商务营销体系,从而提升女性消费者的忠诚度及满意度.
关键词：精准营销 “她经济” 电子商务
在當今社会,女性地位逐渐提升,购买力及经济收入也呈现上升趋势,女性消费者形成了特有的消费模式及经济现象.电子商务市场上一个快速且全新的快速增长点,依靠的就是女性的消费能力及消费需求,所以一些研究者就将这种现象称为“她经济”.这些女性经济独立,有自身独特的特征,不同于虚拟化、实体及实物经济,是一种新型人群经济形态.然而,并不是所有的企业都可以抓住这样的契机,把握好女性消费市场.很多传统企业的销售模式和产品,并不能够满足如此庞大的女性消费需求,所以需要借助于精准营销理念,更好地开辟和服务女性市场.
“她经济”模式精准营销的价值
如今在竞争激烈的电商市场中,在消费上占据绝对统治地位的是女性群体,因此越来越多的企业不断在女性消费者身上花费成本（安娜,2015）.但是,想要完全吸引女性注意力转化成购买力,仅仅凭借网络广告的投放是不够的,需最大化满足消费者的需求,结合先进技术及理念,缩小企业成本.精准营销利用现代信息技术,可以及时的将产品信息传播给目标客户,进而为企业缩减营销成本和时间成本、服务和产品的销售成本,促使女性消费者在最短时间搜索到目标产品,将有限的营销资源集中利用起来,使企业获得较高的投资回报.因此,应当在“她经济”模式当中,积极应用电子商务精准营销,更准更快的定位到女性客户的需求,以便更好的服务女性消费者.
“她经济”模式在电子商务环境下的现状
(一)“她经济”模式发展现状
如今电子商务模式逐渐深入,便捷化购物模式应运而生,有较多消费及购物平台提供给广大女性.因男女消费行为差异化,我国女性网购频率已远超男性,因此在我国电子商务市场中,女性群体成为了最活跃人群（李玲,2015）.2014年的一项调查数据显示,护肤品、奢侈品、家居日用品、服装、香水、箱包、化妆品、饰品等,是最受女性欢迎的网购产品,说明女性有足够的经济实力进行网购.通过调查,有一半的女性网购单品超过2000元,相较于线下购物平台,大概70%左右的女性通过线上购物；其中大约30%的女性,单品售价在2000-5000元之间；占据5000元以上的,仅仅是小部分女性人群.除此之外,女性还占据其他消费领域,如证券基金、房屋、汽车等领域.
(二)“她经济”模式发展原因
女性消费水平提高,针对女性的电商网站逐渐增多.许多商家开始转向女性视角,设计和推广产品,许多网站将女性市场作为提升资本的渠道,尽一切可能来分女性消费群体这一块大蛋糕.唯品会、聚美优品等电商网站,主要针对的都是女性用户（姜海洋、曾剑秋,2015）.像美丽说、蘑菇街这样的社会化分享电商,是受当下消费者网购较为钟爱的消费模式,对网站商品浏览之后,许多消费者进行购买.由于电子商务及社交媒体的不断发展,当前许多卖家成为微商,进驻微信平台,在朋友圈销售服装及女性护肤品等,造成刷屏现象,吸引了大批女性消费者.女性消费者成为了网购市场的主导力量,因此也使针对女性的电商网站越来越多.
女性角色地位逐渐转换,提升了消费购买力.在一个家庭中,女性群体进行着不同的角色扮演,主导着整个家庭及自身的消费.因为女性在家庭中的购物权利占到60%-70%,所以在家庭中女性群体掌握着绝对的购买力.但是,由于工作影响,许多女性没有太多时间去商场购物,或者在没有他人陪同的情况之下,网购就成为她们购物的最佳选择,能够满足她们的消费需求.不仅如此,有着相对轻松工作的女性,一般在购物上会稍微多些时间和精力.
“她经济”模式发展趋势
“她经济”简而言之就是女性经济,不仅是百姓及政府共同关注的话题,也是企业家及经济学家都关注的经济运行态势.对于消费方式,女性的选择更加多元化,传统的消费方式在逐渐偏离人们的生活.在全新的时代背景之下,生活在社会中的新新女性,更关注物品的性价比,渴望尝试不同的生活方式.因此他们对发型、服饰及装饰,有了更多的需求,及更高的要求标准,女性消费正在主导社会消费趋势.技术力量及社会因素,强有力的推动了女性经济的发展.互联网的发展,促使女性角色发生了转变,逐渐摆脱了依附于男士的状态,成为赚钱能手.互联网创造出全新的平台,为女性消费者创业提供了平台,也将女性传统的生活及工作空间拓展开来,促使女性呈现多元化发展趋势（邹立清,2015）.
(一)女性网民移动互联
当前的社会已经进入移动互联时期,人们的购物方式不仅仅局限于走出房门,进入到实体店,互联网为人们的购物需求提供了新的通道,实现了购物的便利性.因女性消费群体的庞大及推动性,移动互联向着“她经济”加快了前进步伐.通过调查发现,女性手机网民在职业及年龄层面都有突出特点.一是在职业结构层面,自由职业、学生、公司管理、私营业主及一般职员阶层,是中国女性移动互联网用户的中坚力量.中性经济的主要消费群体,是公司管理、私营业主、一般职员,合计接近30%.二是在年龄结构方面,集中的移动互联网用户力量主要是11-35岁群体,而19-35岁是女性用户主力军,占到56%.这些女性在移动互联网上,乐意产生更多消费,充满消费的热情及 .在日后的社会发展中,手机APP将获得更广泛的应用,手机网络市场将会产生很多的经济利润,且将占据越来越重要作用（牛全保、宋青,2015）.
(二)消费的情感化取向
在女性经济的发展进程中,心理因素是女性消费的突出特征.
生态化.针对当前人们对环保意识关注度的提升,女性逐渐成为保护生态及环境的主要人群,因此许多的大众产品希望可以完美结合生态特性及产品特性,尽可能使产品达到生态标准.在将来,清洁、环保、自然的产品,将会成为更多女性消费者的选择.
总结:这是一篇与营销策略论文范文相关的免费优秀学术论文范文资料,为你的论文写作提供参考。
参考文献：
1、 基于自组织理论电子商务市场网络演化机制 内容摘要：经济全球化视域下，商业模式变幻莫测，我国市场经济模式为了迎合市场的发展需求，也在不断改变。近年来，传统实体销售模式已经无法满足现代人的。
2、 基于LBS020移动电子商务精准营销模式 [摘要]移动电子商务的兴起，使得营销模式发生了一定的改变，移动精准营销为企业带来了契机。由于传统互联网存在一定的限制，在客户群体的层次和数量方面。
3、 网红在社会化电子商务中应用其商业模式 摘要：“网红”是互联网信息发展过程中出现的一种新兴群体，本篇文章主要从社会化电子商务的含义入手，对“网红”在社会化电子商务中的应用问题和“网红”。
4、 跨境电子商务背景下人才培养模式问题 摘要：随着现代科技信息和市场经济的不断发展，跨境电子商务逐渐兴起，并对各行业的发展产生巨大的影响。跨境电子商务的发展对人才的需求较为强烈，因此如。
5、 基于LBSO2O移动电子商务精准营销路径 摘 要：LBS经过近十年的发展，其应用已涉及生活的众多领域：社交，餐饮、出行，旅游、娱乐、家政服务等，给人们的生活提供了方便，也撬动了移动商务数。
6、 碳金融市场和我国经济模式转型 【摘要】碳金融市场是近些年来国际金融领域新生的最为重要的金融市场之一，这一概念兴起于《京都议定书》的签订。2007年，美国学者索尼亚·拉巴特（S。