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在美国德克萨斯州绵延的群山中,一座巨大的“万年钟”正在逐步被组装成型.它可以运行一万年之久.
“万年钟”被建造完成后,放置它的这栋深山建筑将成为人们不惜长途跋涉来此造访的热门景点,随之而来的,当然还有各种纪念其运行的周年展览.“万年钟”由一个名为“Long Now”的基金发起设立,杰夫·贝索斯（Jeff Bezos）在这个项目中投入了4300万美元,他认为,这个看似无用却神秘惊人的工程象征着“放眼未来”的信念.
这个描述同样适用于他本人.作为亚马逊公司的创办人和CEO,《华盛顿邮报》的大股东之一,贝索斯那些牺牲短期利润,押注在新科技上的“长远决策”经常令投资人感到不安.不过他坚持,这些决定能为公司股东们创造丰厚的利润.相比选择眼前,他更倾向于看得更远.在1997年,他写给股东们的第一封公开信中就曾提到类似的观点,那封公开信的标题是：一切都关于未来.
这种貌似“ ”的行为却带来惊人回报,也成功地让亚马逊转型：从一家卖书和生活用品的“万有商店”成为2015年营收达1070亿美元的科技巨擘,在云计算和移动设备领域同时拥有举足轻重的地位.所有这些成就令贝索斯头顶的科技先知光环更加闪亮.“在过去的几年中,科技更新的速度又再次加快了.”他说.而他对机遇精准的把握也令人惊叹,业内已将他视为史蒂夫·乔布斯的继承人,公认的业界领航者.
贝索斯投射到未来的目光,令他痴迷于太空旅行,甚至成立了一家名为蓝色起源（Blue Origin）的神秘公司,这是目前几家由私人基金创立的太空飞船研发公司之一,目标是降低太空旅行的成本.据悉,贝索斯每周会抽出一天时间来兼职掌管这家公司.这似乎是又一个“赌注”,跟过去亚马逊那些不同寻常的举动如出一辙.但贝索斯声称亚马逊要成为探索未知世界的一员,“那些只会随波逐流的企业即使在未来也不会那样做.”他说.
当亚马逊开始为科技企业提供云计算服务的时候,曾令许多人大跌眼镜,这对一家在线电商来说简直是个莫名其妙的举动.但现在呢?亚马逊已经成为该领域的翘楚了.“我们是谁?我们是一家锐意创新的企业.”贝索斯曾在某次股东大会上这样说,“更重要的是,即使在未来很长一段时间内我们被大众误解,这也无所谓.”
“车库发明家”创办亚马逊
贝索斯出生在美国新墨西哥州的阿尔伯克基市,从小就流露出旺盛的好奇心和打破常规的 ,当他还是个蹒跚学步的孩子时,曾试图拆卸自己的婴儿床.
暑假期间他经常去外祖父的牧场,在那里铺设管道,为奶牛接种以及修理风车.贝索斯说过,自己幼年就对科技非常感兴趣,是个“车库发明家”.他曾经将父亲的车库改装成实验室,用雨伞和锡箔制作太阳能灶,虽然并不怎么好使.他还用填满水泥的轮胎制作自动门栓.有时他会用发明来炮制恶作剧——操控电子钟将小表弟反锁在房间外.
高中时,贝索斯全家迁居佛罗里达州的迈阿密,他学习成绩优秀,堪称“学霸”.高中学业完成后加入了佛罗里达大学的“学生科技训练项目”,于1982年获得“银骑士奖”,被选为高中毕业代表并荣获美国优秀学生奖学金.随后进入普林斯顿大学就读,他原本打算学习物理,但后来改学计算机,最终拿到“电子工程以及电脑科学”的学士学位.
然而大学毕业后,贝索斯并没有进入科技行业工作,而是在华尔街寻求发展.他确实很聪明,25岁已经成为信托公司Bankers Trust最年轻的副总裁,管理着一套价值2500亿美元的电脑系统.改行做对冲基金后的两年内,他又当上了一家公司的副总.
在华尔街的一帆风顺没有令贝索斯感到满足.总是重复相同的事情,像他这样的人大概会觉得无聊吧?
1990年代初期,美国迎来第一波互联网发展热潮,贝索斯发现网上销售图书是个不错的创业机会.但在华尔街和创业之间究竟如何抉择?这对他来说并非易事.
贝索斯曾向自己的老板寻求建议,这位华尔街大佬回复道：“这听起来确实是个不错的想法,但似乎更适合那些还没找到一份好工作的人去做.”在抉择的挣扎中,贝索斯问自己：如果我是一个回首往昔岁月的80岁老人,是否会对当年没有创业感到后悔?结果是,他觉得：“当我80岁的时候,我不会因为今天离开华尔街而后悔；但我一定会为没有抓住互联网这个大好机遇而后悔”.
幸好,贝索斯辞职创业的想法得到了父母和妻子的支持.父母将他们30万美元的养老金交给他作为公司的启动资金.妻子也给贝索斯打气,即便事情会失败,也要放手一搏.这位昔日的“车库发明家”又回到了车库,踏上漫漫的创业征途.
1994年7月5日,亚马逊公司诞生.公司的名字暗含贝索斯的梦想,他解释称,亚马逊是世界上最大、物种最丰富的河流,预示着公司未来将有巨大的发展潜能,而且名字以字母A开头,会优先显示在搜索引擎的结果中.
不追求满足股东的短期利益
在成立的头三年里,借助互联网热潮,亚马逊受到资本市场追捧.1997年5月16日,亚马逊顺利在纳斯达克上市,当时融资5400万美元,市值4.3亿美元,但贝索斯的经营方式后来却不被华尔街认可.
虽然受到质疑,但贝索斯依然我行我素.1997年,他在写给股东的信中强调,亚马逊注重长远价值,而当时许多公司都在极力追求满足股东的短期利益.信中提到指引亚马逊18年来发展最重要的核心战略,包括：“以创造长远价值为核心”、“专注于客户至上的理念”、“在最优化一般公认会计原则报表和最大化未来 流二者之间,毫不犹豫选择后者”、“吸引并保留那些极具创造力的团队”、“配合快速增长的流量、销售、服务水平,努力扩大公司基础设施”、“领导的市场地位将带来更高的收入、更多的利润、更快的资金周转率、更高的资本回报率”.
贝索斯一直将这封信附在每年股东信的后面.可见他的坚持和远见.其后,无论公司市值蒸发80%,还是业绩平平,贝索斯一直不改变自己的判断.
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参考文献：
1、 华盛顿比佛利山庄奥巴马、伊万卡、贝索斯都住在这个街区 以后，萨莉·伯克就可以跟别人说，她跟奥巴马一家、伊万卡·特朗普一家，还有亿万富翁杰夫·贝索斯是邻居了，这种感觉真是好啊。又一个总统住进了华盛顿。
2、 贝索斯经典语录 1 失败是发明与创造的必备成分。如果在做实验时，你已经知道这个成分会起作用，那这就不是一个真正意义的实验了。所以如果想要发明、想要创造，失败是不。
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