论文互联网公司品牌计中的动植物倾向化分析是关于动植物方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关动植物论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
【摘 要】第三次浪潮互联网颠覆了我们的传统认知,改变了我们的生活,在全球网络功能与服务趋于同质化的今天,如何让自己的品牌深入人心,互联网品牌从动植物素材中找到了捷径,以此为题材的域名与设计使做到大量动植物从自然中走来,融入了人类的现代生活,找准结合点,运用文学、传播学、美学规律为互联网中的各个组织命名、策划与形象设计,通过对现有案例的分析与研究,改进和启新品牌形象,使其更具个性,更具亲切感,让互联网更具生命活力.
【关键词】动植物；互联网；历史背景；文化因素；造型设计
【中图分类号】G222 【文献标识码】A
互联网作为现代生活的标志,越来越深刻地改变了我们的生活,随着网络的普及,信息发散传播,各大网络组织成为新的经济体,他们的品牌形象作为有形和无形的资产已成为现代生活的重要组成部分,互联网企业的域名与设计,有相当部分采用了动植物,国家工商管理机构备案的互联网著名品牌中,涉及动植物的约占1/3,如天猫购物网、菜鸟网络、蚂蚁金服、小米公司、搜狐搜索、搜狗搜索、驴妈妈旅行网、老虎直播、熊猫直播、猪八戒网、爱鲜蜂、河狸家、哈猫的美女猫、网易考拉海购等国际互联网品牌中,同样较多使用动植物,如苹果公司、雅虎搜索等,动植物之所以受到互联网公司以及设计师的衷爱,既有历史文化的原因,又有动植物本身的独特魅力所决定的,其原因归纳如下.
一、动植物图形具有文化内涵
人类的历史就是认识自然、改造自然的过程,人们对与自己相伴的动植物有特殊情感.作为标志起源的原始图腾,大多以动物结合人物组成,例如埃及神话中的“人面狮身像”、古代希腊神话中的诸神形象,有的头上长角,有的背上生翅,还有人首马身等,欧洲中世纪流行象征皇室和家族显赫地位的纹章制度,以及族徽等,其图案多以动物及花草为素材,如以站立的狮子、生角长翅膀的骏马,以及卷草图案等,历经岁月,现代社会仍有其缩影,例如现代网络游戏里的人物造型,也托缘于此.再比如中国皇权的象征“龙”,其造型更是经历代演变,由古代商周时期的无须无脚如同幼崽的造型,直至明清时期长须皱纹如同老者的画像,正好代表了封建社会的产生与衰落.再比如古代官服图案,文官为飞禽系列,如“仙鹤”“锦鸡”；武将为走兽系列,如“虎”“豹”分别代表官员的级别.再比如青龙、白虎、朱雀、玄武,这四神都有各自的象征意义,既代表“东西南北”,又代表“春夏秋冬”,有空间和时间的多重概念,且具有明显的东方特色和传统风格,如香港凤凰卫视标志,这些来源于动物又经过人工组合的形象是人类理想与审美的化身,有丰富的文化内涵,因而经久弥新.
二、以动物作为标志具有历史渊源
现藏于上海博物馆的“北宋刘家功夫针铺”铜版,是印刷包装纸的雕版,上面有“白兔儿为记”的商标图案,是现存最早,并较为典型的工商业印刷商标的实物资料.这个商标的题材,选自民间故事,以神话传说中月宫里“玉兔捣药”的故事情节构成图形.门前白兔儿为记,可以说明采用动植物作为标志,在一千多年前就比较完善了,从这个实物来看,宋代的商标就已经利用了动植物通俗、易记,具有个性的特点.在欧洲,罗马、旁贝、巴勒斯坦的古建筑上,都曾经发现刻有石匠专用的标志,有花纹或葡萄叶以及类似的简单图案.
三、人类对于动植物有特殊感情
人类出于避害、求生的本能,对某些动物因恐惧而尊崇,同时为了自身的温饱问题而驯化了动物,培育了植物,享用它们的同时而产生爱慕,有些动植物其名称就是其产品原材料的提供者,如毛纺业用羊做标志,使人略观而深知其意,利于表达信息.人们对待某些动植物有特殊情感,在多如牛毛的互联网企业选择中起到了偏爱效应：动植物形象符合特定年龄和身份的人群,使他们心理需求获得慰藉.
四、动植物性格特征明显,符合企业特点
动植物都有各自的特征,使做到它与各行业紧密联系并成为化身,国际上的航空公司,大多采用鸟类做标识,在某些季节性商品中动植物名称与形象也是排头军,因为它有产品质量优良的暗示,因而受到消贵者的信赖,如冰熊冷柜雪的皮衣等,都是利用了这个特点,再比如有些产业,如电池行业中双鹿野马都是利用了以上动物善跑的特点与电池的耐久性诉求达到了统一.还有在网站中,“雅虎”“搜狐”“搜狗”“猫扑”则借用了它们善于觅食的优势正好与搜索引擎功能强大的宣传相一致.
五、动植物便于记忆与传播
由于动植物直观形象,便于记忆,人类对具象事物的记忆高于抽象物5倍至7倍,在信息爆炸的当今世界,谁吸引了眼球,谁就把握了商机,便于记忆和传播是商家追求的所在,传播学上的“快速记忆是最好的营销法则”使做到现代互联网企业乐此不疲.
六、受到國外互联网公司的影响
我国的互联网公司创办者大都学习国外互联网公司的行业分类与操作经验,国外互联网公司大多使用动植物形象命名与设计,例如twitter的小鸟形象深入人心,国内比较早的搜索公司搜狐用狐狸做标志,更多的说法是受到雅虎的影响.1995年张朝阳从美国回国,1996年创办 “爱特信”,1998年爱特信推出搜狐.李彦宏曾说,百度的创始人都很年轻,选熊掌作为标志会显做到很活泼,代表百度熊和雅虎都是搜索的猛兽,其嗅觉灵敏的特点比较适合搜索的特征.
好名称更要配合好形象,下面谈谈动植物标志设计的主要方法及具体特点.
(一)具象写实法
直接运用动植物图形,截取最具有表现力的情节与画面,定格为图像作为创作元素,相当于绘画中的写实法,有的如同照片的微缩图,有的如一幅素描或色彩画,还有的如同剪影的效果.例如“迅雷”的“飞鸟”造型完整充分,雄姿英发.选择了展翅飞翔的姿势,代表迅速之意,使人过目不忘,此类方法较直观便于识别,利用客观存在的动植物图像,直接反映事物.
(二)图形图案法
伴随着人类文明,各民族和地区都有己丰富的图案资源,其主要部分大多以动植物为题材,如我国商周时期祭祀与装饰用的饕餮纹,就是猛兽面部的变形,特别是怒目圆睁的眼睛使人望而生畏,无论是传统图案还是现代图案,其表现方法都遵循形式美的法则,对动物的结构、特征、规律,去繁就简、去粗取精为原则,通过夸张、变形、省略、添加等方法使其具有鲜明的识别形象.苏宁易购的狮头标志,先后变更16次,但仍保刚健有力、清晰悦目的装饰图案美.其竞争对手“国美在线”标志以图案化的“虎头”为素材,憨态可掬的形象极具形式美.
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参考文献：
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