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摘 要：经济新常态背景下,我国经济发展进入一个崭新时期.同时,企业也在面临着转型升级的最大难题,而企业的转型升级必须要考虑到行业的进入壁垒和进入阻挠问题.对于进入壁垒与进入阻挠理论,各个学派研究结论均有所差异,本文主要从产业结构组织理论出发展开研究.在不同市场类型中,潜在企业如果想要进入市场就必须承担一些在位企业不会承担的成本,在位厂商有意识地利用低价格、过度生产能力设计、“抢占”手段等战略行为来构筑战略性进入壁垒,以保持“蛋糕”的规模和完整性.本文针对行业进入壁垒与进入阻挠问题提出经济新常态下企业的应对策略.
关键词：进入壁垒；进入阻挠；在位者；进入者；应对策略
一、引言
全球经济危机的不规律、频繁性的发生的累积效果导致世界经济进入“大调整”和“大过渡”时期.这一时代大背景与中国经济发展的阶段性因素的最终叠加决定了中国经济进入经济增长速度迅速放缓的新常态时期,并且这种变化表现出与以往周期性调整不一样的现象和规律.为此,国家的宏观调控政策与调控模式都做出了相应调整.在这样的背景下,企业的转型升级显得尤为重要.而对于企业而言,更希望在利益最大化的约束下安全的实现转型升级,以过渡到适合企业生存的稳态环境.
对于已经进入市场竞争中的企业来说,无论处于何种市场形态中,都会面临这样的问题,因为市场瞬息万变,所以存在新的厂商进入己方市场,己方企业亦有可能进入新的市场的情形.在“游戏场”中,潜在进入者想要进入市场分享“蛋糕”,必然会受到进入壁垒与进入阻挠的抵挡,使得进入者在于在位者的竞争中处于劣势地位.进入壁垒又叫做进入门槛,是指市场中的在位厂商对新入厂商所有有的优势,这种优势又具体表现为对新入厂商的阻力.新厂商在进入市场时需要承担一些在位厂商不需要承担的成本,该成本在一定程度上弥补了在位厂商在进入原市场时所必须担负的风险,符合公平性原则.但是,在位厂商在进入原市场时担负的风险与其进入原市场所获取的高额回报是匹配的,进入壁垒是在位厂商拥有超正常利润的根本源泉.理性的厂商都想要获得超额的利润,以满足企业的发展和盈利,那么就一定合理化的存在某种形式的进入壁垒.因为如果没有进入壁垒,潜在厂商就可以任意进入和退出该市场,由古典经济学理论可知,市场上一般商品的供给量增加必然会导致价格的下降,价格的下降使在位企业既定的超正常利润逐步消除.在位厂商为获取超正常利润,将会利用在位优势有意识的为潜在厂商设置壁垒.对潜在厂商而言,只有在对在位厂商的战略行为深入研究的基础上,提出与之匹配的应对策略,才能逐步取得市场竞争优势.
二、企业进入与在位企业的博弈
企业是否选择进入市场的决策过程是在充分考虑外部条件下的同在位厂商的博弈,交锋的结果是最终的决策.为了更好的分析企业的应对策略,本文对企业进入与在位企业的博弈过程进行分析.为了简化过程,首先作出合理假设：（1）假设市场中只有一家在位企业A,潜在企业为B；（2）潜在企业的决策空间：进入、不进入,在位企业的决策空间：默许、打击；（3）假设市场的需求函数为：P等于1-Q,Q等于q1+q2,其中qi等于Ki（i等于1,2）；（4）企业产量Q与投资K存在一定正向关系,Q等于上阶段的投资额K.
其中,Ra表示企业B进入前企业A的收益,R1表示企业B进入后两企业的总收益；Rb、Rb*分别表示A企业选择默许和打击时,B企业的收益,f为潜在企业进入时支付的固定成本,Ci为克服斗争时的成本,Ct为阻止潜在企业进入的打击成本.
从进入者角度分析,不考虑其他市场的机会成本的前提下,只要 ,潜在企业就会进入市场,因为进入市场的初始阶段是盈利的.从在位者角度分析,一般情况下,在位者会倾向于打击进入者,然而在实际中,在位者的决策应该要考虑在打击和默许决策下带来的收益大小,收益大的方向即为支持决策的方向.
为了进一步深入分析,这里引入斯塔克尔伯格模型.潜在企业B进入市场后的利润函数可以表示为：
对（1）式关于K2求导可得：
当 时,企业B可以实现利润最大化.同时,企业A的利润函数可以表示为：
联立（1）（2）（3）式,并求最大值,最终得到： .由此,可以看出潜在进入者若选择进入市场,其应当面临的首要矛盾是进入市场后的投资量应该是多少,投资量为多少时企业可以取得收益.但是,潜在进入者对投资量的决策取决于在位者的投资量,潜在进入者在判断在位者投资量的基础上做出选择,并且还要满足利润大于零的条件.同样,在位者也会通过改变自己持有的投资量的多少来实现对潜在进入者的打击,通过这种方式阻止潜在企业进入市场,这一方式即通常所谓的策略性进入壁垒.
再看潜在进入企业的利润函数,把利润最大化的条件代入（1）式得：
令（4）式等于零,可以得到 ,当 时,潜在进入者将会被阻挠.依据成本最小的原则,在位企业只需要使得投资量达到临界点就可以迫使潜在进入者的利润归零,达到阻止潜在进入者的目的.因此,我们单独讨论临界点的性质.当 时,在位企业的利润为：
（5）
通过上述分析可知,若A不采取措施,允许B进入市场,此时A取得的收益是1/8.只要企业A在实施打击后取得的收益要高于1/8,那么企业一定会采取策略阻止企业B的进入.我们构造新方程：
（6）
若 时,即 ,此时企业A一定会阻止潜在企业B的进入.当 在此范围的时候,在位企业很可能不阻止潜在企业的进入,但是依旧存在阻止潜在企业的可能性,因为本文建立的模型中并没有考虑潜在企业进入市场后的进一步决策,至少存在这样的可能,潜在企业在初始进入后的收益为负,但是企业本身对于在位企业的威胁性很高,这种威胁体现为在位企业决策者的“效用感受”,带有较高的主观性.
由此,可以看出,在不考虑其他因素的前提下,从利益最大化的角度出发,在位企业对潜在企业是采取默认还是采取打击的态度主要取决于潜在企业进入新市场时花费的入场成本,入场成本过低时没必要阻挡潜在企业,入场成本过高时潜在企业需要付出的代价超出必要报酬,因此只有在一定的成本范围内在位企业才有理由去设置战略壁垒,阻挡潜在企业进入本市场.
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参考文献：
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