论文国学智慧在现代营销中应用是关于本文可作为相关专业现代营销论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文现代营销模式论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
摘 要：随着我国市场经济的迅速发展,市场秩序也逐步从混乱中建立起来,企业可持续发展能力也成为经营的管理方向,通过国学智慧推动现代营销,为企业在市场中占据有力位置.
本文阐述了现代营销应用国学智慧的重要性,并对其具体应用提出几点策略.
关键词：国学智慧；现代营销；应用
引言：
在改革开放40年以来,我国市场经过国际经济的洗礼后,市场日趋秩序化发展,各行各业从简单粗暴的获取经济利益的误区中走出来,逐渐开始重视企业可持续发展,企业思想文化基础亟待建设.随着近年来国学文化的推进,企业将国学智慧与经营管理相融合,并取得了较好的成果,通过国学智慧在现代营销中的应用,促进客户关系的提升,推进市场平等互利,和谐发展.
一、国学智慧在现代营销中应用的重要意义
我国传统文化影响深远,国学基础深厚,内容丰富,涉及领域广泛,是我国民众思想文化的重要基础.现代营销学使我们重视市场行为,随着经济的发展,运用国学智慧发展企业营销成为重要手段,是企业文化的积累及可持续发展的基础,对企业现代营销具有重要的理论及现实意义.
1.国学内涵
中国文化传承重视“以文载道”,我国传统经典经史子集留存着利用国学智慧进行国家治理的思想,“修身、齐家、治国、平天下”也成为约束民众思想和行为的经典思想,隨着我国国学思想的影响扩大化,也受到国际社会的关注.我国国学思想广泛,且以融入我国民众思想深处,从《幼学琼林》到《资治通鉴》的诸子文学,适合各层次民众思想的需要,内容涉及文学、史学、哲学、礼俗学等等领域,为我国文化发展奠定了坚实的基础,是我国民众及企业发展的思想整体引导工具,利用国学中的智慧,推动社会经济的发展.
2.国学智慧在现代营销中应用的重要意义
营销学使我们更重视市场经济与行为,现代营销学概念受到大面积的拓展,政府营销、文化营销手段等等,多方面促进营销发展,营销的运用不仅仅是市场行为,而且还是社会及国家推广理念的重要方式,通过国学的“以人为本”的重要思想引领,创新现代营销管理方式,实现员工与企业、企业与社会等多方面的关系和谐发展.我国文化历史悠久,相关文化经典较多例如《论语》、《道德经》等等是民众耳熟能详的智慧经典,在市场竞争战术能够熟练运用《孙子兵法》,也被行业营销所推崇,在学习西方现代营销管理中,将国学智慧融入其中,提升营销战略水平,促进企业可持续发展成为企业经营管理的重中之重.
二、国学智慧在现代营销中的应用策略
国学智慧深远,但也存在落后于现实社会的思想,通过科学的理解,对国学中积极的部分进行有效吸收,通过运用国学进行品牌的推行,治理企业营销内部管理,利用国学“仁智信”理念推动企业现代营销发展,解放思想,善于运用“仁义礼智信”国学智慧促进企业可持续发展,实现中华民族的伟大复兴.
1.利用国学智慧树立企业品牌
现代企业品牌推广建立是企业现代营销的重点.国学文化影响深远,具有的深厚民众基础,在发展过程中,遵循自然规律融合国学中“仁智信”之学,结合企业特点打造特色品牌文化,推动现代企业营销管理的提升,为企业开展营销工作打下坚实的基础.利用国学智慧树立品牌意识,适应市场经济竞争,及时响应市场需求的同时具有企业自身的营销策略,提升企业竞争实力,促进现代营销管理的推广,提高企业经济效益,为企业可持续发展奠定基础.
2.仁以治企
我国国学中儒家文化的中庸之道影响面积范围较广,运用国学中的“仁”以治企,重视从情感方面促进营销人员的团结、协作、共力、共赢的思想,从营销管理开始就以此为基础,市场竞争激烈异常,营销人员长期处于紧张状态,在实际工作中由于营销的目的性、功利性较强,过于机械化而缺乏情感,为企业现代营销可持续发展带来了困难,而将国学智慧运用在内部管理中推行到营销行为当中,重视在营销系统中亲情营销与情感营销的思想奠定,怀着爱心将企业的理念从内至外的进行推广,建立具有仁心的企业,成为有助于员工、民众及社会的企业,为企业健康可持续发展奠定坚实的人文基础.
3.智以创业
国学中的“智”是要求人具有辨别是非,解决问题的能力.企业的现代营销过程中,必须对企业目前实际资源有所掌握,对企业未来发展方向具有明确的理解,同时对国家法律法规了解,对国家政策方向能够掌握,从容面对企业现代营销过程中遇到的困难.在营销过程中,注重营销人员的提升,强化其销售技能,注重运用国学智慧提升销售速度及总量,提升企业经济效益效益.
4.信以营销
我国的市场经济随着改革开放而迅速发展,不仅为市场带来巨大的经济利益,同时也显露出各行各业企业之间信任度不足,为企业及行业发展带来了影响,尤其是产品及售后服务等多方面的信用,是企业未来发展的重点基础.例如海尔集团发展初期的冰箱质量事件,通过企业管理者对冰箱质量管理的宣传,树立员工质量与信用的理念,对民众及社会展示企业信用,使企业在市场竞争中占据有利地位.同样失信于民,造成企业倾覆之灾例子也不胜枚举,例如三鹿集团奶粉重大质量问题,为民众带来生命威胁,使我国奶制品行业受到社会一致质疑,为社会经济带来重创.我国百年企业比比皆是,同仁堂、全聚德、张裕集团等等,这都是建立在我国国学智慧之上的企业,具有坚实的信用推动企业的营销.现代企业营销中以信用谋求发展,利用信用赢得市场,成为经济发展的重要方法.由此可见,企业现代营销的“信”这一国学智慧,关乎企业未来的发展,是企业可持续发展的重要保障.
结语：
综上所述,随着我国经济的迅速发展,企业现代营销发展方向成为经营管理的重点.利用国学智慧,重视企业品牌建设,仁以治企,重视情感营销战略发展,智以创业,推进企业现代营销发展,信以营销,为以企业发展打下坚实的信用基础,占据市场有利位置.夯实企业国学文化基础,促进企业现代化营销管理,全面提升企业经济效益,保障我国市场经济的秩序化发展,推进我国经济平稳、健康发展.
参考文献：
[1]韩力军.国学思想在市场营销中的应用[J].商业经济,2013（20）：62-63.
[2]尹晗言.国学的营销之道[J].北方牧业,2013（01）：30.
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总结:本文是一篇关于现代营销论文范文，可作为相关选题参考,和写作参考文献。
参考文献：
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