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中国当代的广告设计相关发展,要从我国传统文化发展的角度与价值观去分析,总结出现代广告对我国广告设计发展影响优势,我国的传统文化在一定程度上影响着当代广告设计的思想.结合实际情况,本文说明了中国传统文化重要性,分析了我国传统文化在当代广告中的相关运用,以及阐述了中国传统文化对现代广告设计所产生的相关意义.
传统文化/广告/设计
纵观我国传统艺术,在其历史延伸的道路中我们能够充分看出,艺术是一个非常开放的系统,
从新兴技术和意识观念结合能够看出,其内在含义与相关精神是我国民族文化长期沉淀的结果,这种成果是中国特有的.
一、中国的传统文化的重要性
这里说的中国传统文化,主要指的是道家思想,儒家思想,以及佛学.传统并不意味着一成不变,古人所创造出来的智慧结晶,从某种程度上看,都可以说是实践活动所创造出来的文明成果.当前我们所创造出来的文化结晶,对于我们的后人来讲.也属于传统文化范畴中.在信息高速发展的现如今,信息化给人们的思想也带来了巨大冲击,中国的广告设计要想另辟蹊径,就要在原有基础之上,走上一条符合我国实际情况的设计之路[1].
二、我国传统文化在当代广告中的相关运用
设计是一门专业性,综合性很强的学科,它能够将我国的文化沉淀与民族心理共性进行全面反映,在不同的国家中,设计也展现出了独特的风格,可以这样说,设计是对每个国家文化的一种真实反映,在当前,虽说我国的广告设计还没有形成一种特有的风格,但中华文化对于设计的影响却是非常深远的.
利用何种有效方式,将现代广告与中华民族传统文化进行有机结合,并进行深入性探究,是一个值得思考的问题,从清朝末年开始,我国的艺术家就开始了现代艺术设计的道路,这种深入性研究,有着极强的中华民族特色,我国文化特点是吸收,融合.中国香港的靳埭强,他的设计作品就是传统与现代文化的完美结合.
我们从他的作品中能够强烈感受到中华民族传统文化的气息,这同样是艺术设计的成功所在,如果说他的成功,有什么快捷之路的话,那就是将我国传统文化融入到当前情况中去,令作品更加具有文化韵味,利用这种方式来加强民族感染力度[2].
在现如今的广告艺术设计上,要想突破原有领域,就要将设计理念立足于传统文化基础上来进行,但值得说明的是,传统并不代表着死板,经过上千年的岁月洗礼,留给我们的是一个丰富多彩的文化宝库,但如果我们仅仅满足传统文化,或者过度的崇洋媚外,都是不可行的.在我们当前的广告设计中,一直奉行着“拿来主义”来进行相关工作,这样必然会令我国传统艺术的发展陷入到尴尬的局面.对广告设计的发展是非常不利的.创造是设计的灵魂,如果缺少了创造,那么艺术设计也被剥夺了生命.创造需要不断的学习,而不是不断的抄袭.艺术的积累是任何一个广告设计师所不断追求的结果.
与之相同的,韩美林的成功也在根本上证明了这一点,从他的艺术作品上来看,不但将中国传统文化发挥的淋漓尽致,同时也糅合了一些西方元素,将夸张、抽象、写实等进行有机结合,令作品达到了高层次境界,比如说,他在为中国国航设计标志的时候,仅仅用简单的四笔就勾勒出了一只美丽的凤凰在天空中翱翔的图腾,对于我国传统文化充满自信,令其在艺术创作上迈向了成功的道路.他设计的申奥标志,就是我国传统文化与现代广告设计完美结合的典型作品.韩美林曾经说过这样一句话,任何作品的设计都要本着简洁明快的原则来进行.还要具有非常深刻的内涵,这是当前摆在设计师面前的重大难题.
不仅仅是他们,中国还有很多视金钱如粪土的艺术家,在全球美国化的现如今,这些艺术家们也在以自身使命和责任感,在中国当代艺术设计上不断探索,虽说过程十分艰苦,但却为我国的广告设计发展,做出了卓越贡献.
三、中国传统文化对现代广告设计所产生的相关意义
中国传统文化对于我国的现代广告设计相关发展影响意义深远,且有极强的绝对优势.我国的广告设计师应该将传统的文化价值进行充分的利用,现如今,全球经济正处于不断发展之中,现代化与信息化已经深入到了人们生活中去,这对于我国的广告设计工作来讲,是一个前所未有的冲击,设计源于创新,但创新并不是要将传统抛弃,中国历史悠久,我们生活在文化底蕴如此深厚的大地上,对中华民族传统文化传统艺术非常了解,依照中国传统文化设计出来的相关作品,也更加容易被大众所接受.
当前广告的设计发展工作并不仅仅是广告设计师的问题,同样与公众配合有着极为密切的关系.将相同的切入点加以寻找,令中华民族传统文化放在当代广告设计中,有着极为积极的促进作用.这样能够在根本上令当代广告设计和我国传统文化实现有机结合[3].
四、结束语
综上所述,古人的智慧创造出了今天的文化,我们的智慧结晶成就了明天的传统.传统文化曾经给我国文明发展史上带来了无限辉煌,必将对今后的人类文明发展贡献出卓越的力量,继续发挥着相关影响.中华民族传统文化对于现如今的广告设计来讲,就像鱼儿和海水一样,相互之间不可分割,中国的广告设计要想走向更加灿烂的道路,就要将文化元素的营养全面吸取,最终形成“具有中国传统特色的广告设计.
参考文献：
[1]周鸿铎.广告策划[M].北京：中国财政经济出版社,2007.
[2]杨军.广告不能这样做[M].北京：中国经济出版社,2007.
[3]李建立.现代广告文化学[M].北京：中国传媒大学出版社,2007
总结:该文是关于中国传统文化论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
参考文献：
1、 中国传统文化元素在环境设计中的应用 摘 要：中国传统文化元素作为东方文化的宝贵财富，具有含蓄性及和谐性特色，被广泛应用于多个领域中。对中国传统文化元素在环境艺术设计中应用进行研究，。
2、 中国传统文化在建筑设计中传承和 【摘要】随着我国社会经济的发展，各行各业发生了很大的变化，建筑设计领域也不例外，很多设计师开始萌生复苏传统文化的概念。然而，想要真正发挥中国传统。
3、 中国传统文化元素在产品设计中应用 摘要：目前在中国将传统文化元素应用于产品设计中存在着很大漏洞。以中国传统文化为背景，分别从思想文化、形态造型、色彩选取和材料加工四个方面来论述如。
4、 中国传统文化在汽车造型设计中应用 摘 要：我国作为一个历史文化大国，在漫长岁月里沉淀出了豐富的优秀传统文化，汽车企业在将中国传统文化融入到造型设计工作中，能够有效提升我国自主品牌。
5、 中国传统文化和现代广告结合 0 引言广告是社会和经济发展的产物。随着社会的不断进步、市场经济的日益繁荣和科学技术的迅猛发展，广告活动已成为社会活动和经济生活中不可缺憾少的。
6、 中国传统文化符号在当代设计中意义 【摘 要】 当代装饰艺术、行为艺术、绘画、影像中随处可见传统文化的影子。在当代设计艺术中体现传统文化精神、运用传统文化符号进行设计创作，是对传统。