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前言
商业世界的每一刻都不会重演.下一个比尔·盖茨不会再开发操作系统,下一个拉里·佩奇或是谢尔盖·布林不会再研发搜索引擎,下一个马克·扎克伯格也不会去创建社交网络.如果你照搬这些人的做法,你就不是在向他们学习.
当然,照搬他人的模式要比创造新东西容易.做大家都知道如何去做的事,只会使世界发生从1到N的改变,增添许多类似的东西.但是每次我们创造新事物的时候,会使世界发生从0到1的改变.创新的行为是独一无二的,创新发生的瞬间也是独一无二的,结果新奇的事物诞生了.
美国的公司,如果不在艰难的创新上进行投资,不管现在有多挣钱,将来都会以失败而告终.如果我们对已有业务进行调整,获取了它能给予我们的一切,会怎样呢?尽管听起来不可能,但答案似乎比2008年的危机更糟糕.今天的“最佳方法”可能会把我们引入死胡同,而最佳途径是未经尝试的新路径.
在这个世界上,无论私营还是公共机构,管理体系都极为庞大,寻求新的途径就像是希望奇迹出现一样.事实上,如果美国的工商企业想要成功,需要成千上万个奇迹的出现,这实在是太让人沮丧了,但有一件重要事情除外：人类之所以有别于其他物种,是因为人类有创造奇迹的能力.我们称这些奇迹为科技.
科技是神奇的,因为它能让我们事半功倍,将我们的基础能力提升到一个新的高度.其他动物受本能的驱使可以建造蜂巢等,但是,只有人类能够创造新事物,想出新方法.人类决定建造什么并非基于大自然赋予人类的基本选项,而是通过创造新科技,重新改写世界历史.这是我们教给小学二年级学生的基本常识,但是,在这个不断重复已有成果的世界中,它却很容易被人遗忘.
《从0到1》一书是关于如何创建创新公司的,主要基于本人作为PayPal和帕兰提尔公司（Palantir）创始人,以及Facebook和太空探索技术公司等上百家初创公司投资者的经验写就.虽然我注意到许多模式,书中也有所涉及,但是本书绝非成功秘籍.创业秘籍并不存在,因为任何创新都是新颖独特的,任何权威都不可能具体规定如何创新.事实上,我注意到一个最为重要的模式：成功人士总能在意想不到的地方发现价值,他们遵循的是基本原则,而非秘籍.
此书源于2012年我在斯坦福大学所教授的一门关于创业的课程.大学生可能娴于几项专业技能,但是许多人从未学过在广阔的世界中如何应用这些技能.我教授此课程的主要目的就是帮助学生超越学术专业设定的路径,开创广阔的未来.我的一个学生布莱克·马斯特斯记下了详细的笔记,在校内外广为传阅.在《从0到1》一书中,我和他一起对笔记进行了修改,以适合更广泛的读者阅读.相信创新的未来不会只限于斯坦福大学或者硅谷.
等
未来的挑战
每当我面试应聘者时,都会问这样一个问题：“在什么重要问题上你与其他人有不同看法?”
这个不绕弯子的问题听上去很容易回答,其实不然.它挑战智力,因为每个人在学校接受的知识都是已被肯定的,一定被人赞同.它也挑战心理,因为每个努力去回答的人都必须说一些他们明知道并不为众人认同的看法,这需要勇气.出彩的回答很少,相对于智慧,这些想法缺少的更是勇气.
通常,我听到的回答都是这样的：
“我们的教育体制存在弊端,亟待改革.”
“美国是非凡的.”
“世界上不存在上帝.”
这些回答都不好.第一和第二个陈述可能是对的,但有许多人已经表示赞同了.而第三个只简单套用了常见辩论中一方的观点.好的回答应该按照下面这种模式：“大多数人相信X,但事实却是X的对立面.”我之后会在本章给出自己的回答.
那么,这个反主流的问题和未来有什么关系呢?从小处看,未来只是还没有到来的时刻的集合.但是真正使未来如此独特和重要的并非因为未来没有发生,而是未来的世界会与此刻不同.这样看来,如果我们的社会在之后100年都没有发生变化,那未来就在100多年之后.如果在之后10年世界改天换地,那未来就触手可及.没有人能精准地预测未来,但我们知道两件事：世界必然会变得不同,但变化必须基于当今的世界.针对这个反主流问题的多数回答都是对现在的不同看法,而好的回答应该尽可能地使我们看到未来.
从0到1：进步的未来
我们期待的未来是进步的.进步可以呈两种形式.第一,水平进步,也称广泛进步,意思是照搬已取得成就的经验——直接从1 跨越到N.水平进步很容易想象,因为我们已经知道了它是什么样.第二,垂直进步,也称深入进步,意思是要探索新的道路——从0到1的进步.垂直进步较难想象,人们需要尝试从未做过的事.如果你根据一台打字机造出了100台打字机,那就是水平进步.而如果你有一台打字机,又造出了一台文字处理器,那你就取得了垂直进步.
从宏观层次看,可用一个词代替水平进步,即全球化——把某地的有用之物推广到世界各地.中国是全球化的范例,它的20年计划就是成为今天的美国.中国已经直接复制了发达国家的有用之物：19世纪的铁路、20世纪的空调,甚至整个城市.也许这种复制可以使中国在建设道路上少走几步——比如,不用安装陆上线路,直接实现无线通信,但是,这依然是在复制.
垂直进步也可以用一个词来概括,即科技.近数十年信息技术的迅猛发展,已经给硅谷冠上了“科技之都”之名,但科技不仅限于计算机技术.任何新方法,任何可以使事情更易完成的方法都是科技,这才是对科技的正确理解.因为全球化和科技是不同方式的进步,它们可能同时存在,也可能存在其中之一,或是都不存在.例如,1815-1914年间,科技迅速发展,全球化也快速蔓延.从第一次世界大战到1971年基辛格访华,科技发展快,但全球化速度缓慢.从1971年开始,全球化加快,而科技发展只局限于信息技术领域.
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参考文献：
1、 从0到1:开启商业和未来的秘密 目录前言第01章 未来的挑战第02章 像1999年那样狂欢第03章 所有成功的企业都是不同的第04章 竞争意识第05章 后发优势第。
2、 （美国）萨拉·蒂斯黛尔诗选 萨拉·蒂斯黛尔（Sarah Teasdale， 1884-1933），美国女诗人，1914年婚后改姓菲尔辛格，23岁出版第一部诗集。年轻时曾有多。
3、 私董会2.0本质（下） 无论是私董会1 0还是2 0，只要用集体的智慧和见识找到痛点，都是固定程序。但是，找到痛点之后的玩法，两者却有天壤之别。私董会1 0专注于领导。
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