论文2018春节七大营销案例是关于营销案例方面的论文题目、论文提纲、知名品牌营销案例100例论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
春节已经结束.在这种大家开心的日子里商家们可都费了心,2016年春节期间商家们跟大家都玩了哪些营销把戏?
春节、春晚不仅是归家团圆、环抱亲朋的美好时光,也是最为激烈最受瞩目的营销战场,2016年的春节期间也不可避免硝烟四起.平日里和我们有诸多交集的品牌们纷纷结合春节热点,大展营销身手.
百事可乐：打响猴年第一炮
2016年是猴年,百事可乐抓住猴年主题大打温情牌,请到了六小龄童拍出一支广告短片——《把乐带回家之猴王世家》,用微电影的方式讲述了章家猴王四代人的故事,从“活猴章”到“赛活猴”,从“南猴王”到“美猴王”,以猴王的名义感动了每一个人.
微电影中,毫不避讳地再现了生活的苦难和命运的残酷,“那么我怎么样才能再见到你啊?”“等你当上美猴王的那一天你就能见到我了”,让无数人泪奔不已.
但这并不是一出苦情戏,而是话锋一转从容大气的说出了,“苦练七十二变,才能笑对八十一难,演戏如此,人生也亦然”.顺势推出了百事可乐的品牌主张,“把快乐一代一代传递下去,是为了更多人把乐带回家”.就这样,百事可乐不仅完成了情怀满溢的品牌营销,也让每一个中国人意识到,回家是我们的信仰,把“乐”带回家是我们的义务.
点评：一千个人心中有一千个哈姆雷特,但13亿中国人心中只有一个美猴王；每个人心中都住着一种英雄主义,每个人心中都住着一只美猴王.虽然央视春晚没有邀请六小龄童,但百事可乐抓住了机会,在寒冷的冬日为大家送上营养满满的暖汤,大家也自然身心舒畅.有网友评论道：就冲这广告、这包装、这情怀,也要买买买.在以往的营销上可口可乐都略技高一筹,今年99分打给百事可乐,怕太骄傲留一分.
加多宝：巧借梅西夺金抢先机
2015年,加多宝通过更换金罐实现了产品和品牌战略的双向升级,着眼于加速推进国际化,并围绕全新主题“招财进宝”全面展开2016春节营销.
此次加多宝抓住了“梅西五夺金球奖”这一世界瞩目的体育事件,借势梅西获得全球关注度和影响力的同时,运用“夺金”这一关键词,将“金罐”和“金球”结合,并巧妙将其“招财进宝”的春节诉求完美呈现.
“招财进宝”一语双关：首先,梅西“夺金”之时正值中国春节临近,“招财进宝”的新年祝福应时应景,让中国球迷激动不已；同时,金罐加多宝借梅西之口,道出了2016全新主题“招财进宝”.
点评：无论是将梅西“夺金”和“金罐”形成强关联,还是借“招财进宝”传递新年主题,加多宝此次借势营销确实取得了“以小博大”的效果.金罐加多宝此番借助梅西的关注度和喜爱度,提升了在消费者中的品牌好感度,为国际化战略铺了路.
麦当劳：“你就是我的新年”再暖人心
2016年春节,麦当劳再次以“你就是我的新年”为主题打造暖心短片,并首次让麦当劳叔叔玩偶出现在人们的视野,以他的视角还原人们最真实的回家旅途：全家人整装回家、火车站里人头攒动、父亲为孩子准备新年礼物、久别后的重逢等这些看似平凡但不平凡的感动都被麦当劳叔叔玩偶看在眼里.最终,麦当劳叔叔玩偶也回到了自己的家中.
点评：麦当劳洞察到春节令人感触最深的不是别的,其实就是人们不辞辛苦奔波于归家旅途的那份心意.通过走心广告短片更加贴近消费者心中最真实的温暖和感动.消费者看在眼里,暖在心里,品牌好感度自然up up.
YHOUSE悦会：提升年夜饭高逼格
说到年夜饭,大家都会想到妈妈的好手艺,诚然,妈妈的味道无可替代,但一桌年夜饭做起来着实不易,妈妈很辛苦.现在越来越多的人把年夜饭定在饭店,一来,空间够大,全家团聚也不拥挤,二来,解放妈妈的双手,轻轻松松过新年.作为有品位、高逼格的美食玩乐APP,YHOUSE在春节期间也紧锣密鼓的参和到营销混战之中——推出年夜饭专题.联合高端酒店、餐厅制定十到十五人左右、价位不等的私人新春年夜饭,并借鉴Uber、滴滴的营销模式对用户和商户进行一定补贴,返还优惠大礼包,拴住不少人钱袋.
点评：过去的一年YHOUSE获得B轮融资,成长看得见.随着人民消费方式升级,私人订制,高端市场前景越发广阔,YHOUSE将来还有很长的路要走,今年春节的年夜饭专题营销为2016开了一个好头.顺便补充一句YHOUSE创始人王亮的名言“富人之所以成为富人,他一定在资讯上领先一步”,还等什么,赶快看商界啊.
支付宝：你欠大家一张敬业福
1月28日,支付宝春晚红包玩法“福卡”正式上线,立刻引起了巨大的轰动,集齐5福,分2亿元 ,想想都能笑醒呢,一时间引爆社交圈,大家集体求福,高度参和.
集福规则：
1.8个好友,可获3张福卡
2.好友间可以互送福卡
3.集齐福卡可以平分2亿 （后改为2.15亿）
通过福卡预热,大家发现,集齐五福并不是那么容易,怎么都差一张“敬业福”,一问大家都没有,眼见分两亿的人那么少,不甘心啊,于是把希望寄托在除夕当晚,支付宝联合央视春晚“咻一咻”的游戏.咻了一晚上手都麻了,你集齐五福,分得银两了吗?
点评：支付宝以空前强势的营销策略,迅速深入人心,但同时也被骂得狗血淋头.本该上演一出完美的营销大戏,戏中获得敬业福名额的传为佳话,支付宝大获全胜,全民皆大欢喜,只是最后,剧情反转等全国人民都听牌了,就差张敬业福和牌,胃口吊太长,只怕大家都没胃口了.
优必选：春晚的机器人伴舞团
你可能忘了谁唱了什么歌,但你一定记得那群伴舞的机器人.
除夕夜,央视春晚看到一半,朋友圈已经被《冲向巅峰》环节中的伴舞机器人刷屏了.
这款智能机器人由一家名为优必选的厂家研发制造,这个中国本土的创新科技品牌,其实在其所处的行业中已经享有非常高的知名度,但登上春晚舞台和观众见面还是头一次.
来自苏宁易购的相关数据显示,在春晚亮相后,该产品创下短短半小时内,被抢购千余台的销售奇迹！
点评：晚会过后,“春晚机器人”立即上了百度热搜榜,关于机器人的讨论开始在微博、微信、论坛等各处弥散开来,机器人背后的公司也随之浮出水面.不得不承认,春晚大舞台,营销有神功.今年央视春晚散发着浓浓的科技味和互联网味,一定程度上也代表了社会发展趋势,有人嗅到下一个风口了吗?
比亚迪：“感动你我回家的路”
比亚迪在春节期间推出温情短片,讲述归心似箭赶着回家过年的游子们遭遇堵车,天色已暗,大家又冷又饿,想到不能按时回家和家人团聚每个人心里五味成杂,心情低落到谷底.然而,一对夫妻居然能在堵车的公路上做饭,用的就是比亚迪唐新能源汽车的电源.夫妻二人邀请大家一起吃饭,于是大家纷纷分享出自己随车携带的年货,聚在寒风瑟瑟的公路上一起吃了顿热饭,温暖了胃,更温暖了心.
点评：温情平和的营销始终具有强大的生命力.对于过年回家这件事,堵车一直是困扰许多中国人的一个问题.虽然免不了被人质疑在公路上摆桌聚餐的可能性,但广告巧妙设置的场景既强调了过年情怀,又宣传了新能源车的产品特性.
总结
营销,就是一门聚焦眼球、占领心智的艺术.虽然行业里,普遍都认为,在媒体环境日趋复杂、受众日趋理性、用户时间愈渐碎片化、行为随意性的当下营销越来越难,但只要用心用情用力,唤起消费者的共鸣,赢得不要太简单哦.（编辑/南风）
总结:该文是关于营销案例论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
参考文献：
1、 2018年金融业营销三大谋略 2013年6月，阿里巴巴发布“余额宝”，7月新浪发布“微银行”，8月腾讯发布的微信5 0与“财付通”打通，推出“全额宝”，这一幕幕上演了一场互联。
2、 2018春节营销四式 于每一个想抓住中国市场的品牌来说，春节是一年中绝不能忽视的最佳营销时机。在“羊羊得意”的2015年，各大品牌使尽浑身解数各出奇招，带来更多新玩法。
3、 迪巧.妈妈是超人揽获行业年度最佳营销案例奖金奖 12月7日， 2016中国创新营销峰会在北京正式拉开帷幕。美国补钙专家迪巧凭借与综艺节目《妈妈是超人》的跨界合作推广，摘得“2016年度最佳医药。
4、 2018年品牌营销趋势 不知不觉，2016年成了过去时态，2017年成了现在进行时态。其实时间是无法割裂的，它像河流一样蜿蜒流淌，而人就像一叶小舟，在河面上漂流。因此，。
5、 盘点2018那些霸占头条商业营销案例 上帝的归上帝，恺撒的归恺撒。2017年商业领域少了喧嚣与浮躁，是在各自领域精耕细作的一年。在做2016年的营销盘点时，总体是冰河期营销，活着就。
6、 富滇银行获2018年度最佳社会责任实践案例奖 近日，富滇银行荣获中国银行业协会颁发的“2016年度最佳社会责任实践案例奖”。这表明富滇银行在积极履行社会责任和创新金融产品等方面得到了业内的充。