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9月1日,新《广告法》正式施行,这是广告法实施20年来首次修订,堪称“史上最严”的处罚力度震惊了整个广告行业.据说这段时间最忙的是文案和美工,因为按照新《广告法》,他们之前的广告宣传全部违法.
解读新《广告法》的几个禁区
1.房地产广告不能有升值或投资回报的承诺
按照规定,今后“买房送名校资格”、“规划中的地铁某号线就在家门口”、“距广场商圈XX分钟”等用未来规划来宣传或承诺的信息将会被禁止；“买房稳赚”、“买房百分之几的收益率”、“x年回本”等关于升值或投资回报率等的宣传字眼也可能被叫停.文案们做好另辟蹊径的心理准备.
2.10岁以下儿童不得做代言
这两年,随着《爸爸去哪儿》、《爸爸回来了》等真人秀节目的走红,萌娃代言广告的案例愈演愈烈.然而按照新《广告法》规定,利用不满10周岁的未成年人作为广告代言人,将属于违法.不过儿童不能做代言人只是意味着 “儿童不能做代言人”,并不意味着“儿童不能做广告”,儿童依旧可以出现在广告画面中进行表演.所以我们依旧可以在芒果台《爸爸去哪儿3》片头广告中看到刘烨为伊利牛奶代言的广告,“傻白甜”的刘诺一依旧跟随在爸爸身边,和奶牛一起一块玩耍.
3.明星自己不用不得代言
明星自己不用不得代言,这意味着,明星等不得为其未使用过的商品或未接受过的服务作证明.也就是说,阳光帅气的男星苏志燮不能再代言女性内衣品牌；汪东城更不能代言女性生理期用品；而唐国强老师今后为蓝翔代言或许也应该乖乖接受培训领取?
4.产品出问题了,代言人同罚
根据新广告法第56条规定,关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告,造成消费者损害的,其广告经营者、广告发布者、广告代言人应带与广告主承担连带责任.所以产品只要伤害到了消费者,代言人、广告经营者、发布者、广告主将一同担责.
5、互联网广告不能一键关闭最高可罚3万元
这次新《广告法》规定,利用互联网发布广告,应当显著标明关闭标志,确保一键关闭,违者将处五千元以上三万元以下的罚款.
6.互联网广告违法,平台提供者也要担责
立法中规定,利用互联网做广告,互联网信息服务提供者应当对发布违法广告予以制止.比如腾讯、淘宝等,对其平台上发布的广告应承担相应的监管职责,一旦在其平台上出现违法广告,可能会承担部分过错责任；以后用户通过百度通过广告联盟展示的违法广告也一样需要担责.
7、攻击竞争对手的广告也将禁止
近日某专车APP暗讽竞争对手的广告引起不小的争议,这些互掐广告可以说都是跟百事可乐和可口可乐学的,什么小孩子站在百事的箱子上只为了够到可口可乐自动贩卖机的货架,哈佛商学院曾明确表示,“为自己的竞争对手贴负面标签”是一种行之有效的营销方式.不过以后这种互相打击贬低的广告模式将被禁止
8、没有专业数据的广告不得出现
“一节更比六节强”、“一晚只需一度电”等广告曾经品频频出现在电视之上,然而如今这种广告如若无研究数据支撑将不得存在.
9、药品、保健食品广告不许代言.
曾经明星代言虚假药品、保健食品广告事件频发.新广告法第16条写明,医疗、药品、医疗器械广告不得利用广告代言人做推荐、证明.社科院在分析中表明这些代言人不能以医药科研单位、学术机构、医疗机构、行业协会、专业人士、患者或其他广告代言人的形象进行药品推广,不用说,明星大腕也不行.
所以赵本山曾经代言的、范冰冰曾经代言的减肥药......今后此类广告将不得出现.
10、极限用语处罚二十万元起步
国家级、世界级、最高级、最佳、最大、第一、唯一、首个、首选、最好、最大、精确、顶级、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先进、最大程度、最新技术、最先进科学、国家级产品、填补国内空白、绝对、独家、首家、最新、最先进、第一品牌、金牌、名牌、优秀、最先、顶级、独家、全网销量第一、全球首发、全国首家、全网首发、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无二、独家、万能等均属于极限用语.今后此类广告不得出现.
最后一条,禁止使用极限用语的要求,估计互联网科技圈内的文案策划要头疼,因为这类群体最擅长使用极限词汇.每每新产品推出,不用“顶级”,“极致”,“全球首发”等硬词无以表达出产品的优越性来.
那么对于近段时间累坏广告策划这样的笑话也就不值得惊奇.经过这一次教训后,大型电商纷纷在新《广告法》实施前夕更换广告语.以魅族为例,魅族科技官博对自己产品介绍调侃了一番,例如MX4 Pro的“全球首款按压指纹识别安卓手机”,按照新广告法要把“首款”一词换掉,变成为“没人做过的按压指纹识别安卓手机”.当然,智者千虑必有一失.在魅族时依旧能发现,Flyme宣传语依旧包含“极致”一词.
当前手机圈最活跃的小米科技,其上新《广告法》实施之前的每款产品,其描述都离不开“最先进”、“独家、“独一无二”等词汇.并且将红米Note2原本的的广告语“千元旗舰,青春首选”被改为了“千元旗舰,青春优选”,但在新《广告法》推行第二天就迎来了麻烦.
9月2日,青葱手机董事长谭文胜向北京市工商局实名小米手机涉嫌虚假宣传.谭文胜表示,小米Note在宣传中使用“屏幕之王”、“世界一流”、“最低”等词汇,他认为“以上种种最终导致消费者在选购手机产品时非常容易被夸大、虚假的广告语误导”.目前,北京市工商局已经受理该实名.
此外,沸沸扬扬的红米更换屏幕问题,也被广大网友吐槽,涉嫌违反广告法,不尊重网民权益.值得一提的是,最近因为红米NOTE2和红米2的屏幕使用问题,小米正遭受多方指责,也与其涉嫌虚假宣传,违反广告法有关.
新《广告法》的推出,虽然严厉,却一定是一件利好.它能够全面整顿广告市场,消除浮夸虚假等乱象,更能够塑造全新的广告市场生态,给消费者、给市场一个干净的环境.新《广告法》的目的不是消灭广告,新《广告法》是为了让消费者在看到产品广告时,联想起的不是虚假和欺骗,而是实实在在、真真切切的走心服务.一句话,新广告法就是让消费者看到的跟买到的是完全一样的！
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参考文献：
1、 新广告法将阻断虚假宣传 虚假广告是近年来消费者反映最强烈、社会关注度最高的问题之一。2015年9月1日，最新《广告法》正式颁布实行，这是自1995年2月1日该法实施后。
2、 解读新提法 一、“推进国家治理体系和治理能力现代化”国家行政学院教授、博士生导师 许耀桐：过去我们讲国家和社会的关系、和人民的关系，最早是国家统治，后来讲。
3、 论新广告法在企业实践中应用 摘 要：自2015年9月1日新修订的《中华人民共和国广告法》颁布实施以来，空前严格的行政处罚力度给广大企业敲响了警钟。为更好贯彻落实新广告法在企。
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