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“要舌吻,要舌吻！”5月3日,广州一家名为XH55的耐克专卖店门前,入店选购的情侣被要求当众接吻——有些人因害羞而只是蜻蜓点水地亲嘴,遭到店员们起哄“勒令”他们深深一吻.
当天发售的是耐克旗下JORDAN品牌（JORDAN BRAND）的“AIR JORDAN”系列——AJ 11 LOW.由于这次发售的“CONCORD”配色恰好同时出了男款、女款和 ,所以许多商家都以“家庭装”的形式进行包装或者出售.
在门前等候的鞋迷超过数百人,XH55店主郭城只得通过抽签的方式来决定谁可以进店购买.“现在的JORDAN品牌,既代表最前沿的运动鞋科技和设计,也承载了球迷们的集体回忆,还是当今潮人的必备选择.”经历了十几年球鞋生意浮沉的郭城,感慨于中国球鞋文化的火热.自从中学时代迷上“飞人”迈克尔·乔丹（MICHAEL JORDAN）后,郭城的工作、生活和梦想都像鞋带一样,和球鞋紧紧系在一起.
球鞋文化进入中国主流媒体,源自一个人,也可以说是一个“神”——2004年曾经访华的迈克尔·乔丹,以及他推销的运动鞋.从那时起,购买成百上千双运动鞋不是另类的怪癖,而是一种文化.
在JORDAN品牌发源地美国,球鞋江湖是乔丹的.数据网站SportsOneSource显示,2013年每卖出的两双篮球鞋中,就有一双是JORDAN品牌——在庞大的“耐克帝国”去年260亿美元营收中,JORDAN品牌贡献了20亿美元,也助力耐克占据了美国篮球鞋市场92%的份额.
4月17日下午,AIR JORDAN（简称“AJ”）系列第29代新品发布会纽约现场.正当主持人询问谁来讲解产品时,甚少出席公司活动的迈克尔·乔丹突然手捧最新款的篮球鞋走上了舞台.
自1985年以来,每年乔丹的手上都会出现全新的AJ球鞋——也正是这双鞋,令退役已十余年的乔丹成为“赚钱飞人”.SportsOneSource估计,乔丹本人去年从耐克拿到的分成至少有7,500万美元,球鞋收益贡献了其总收入的83%.
是的,他去年赚了9,000万美元.这个数字既超越了乔丹在1997—1998年的运动员巅峰赛季的8,000万美元年收入纪录,也战胜了2013年几乎所有现役和退役运动员的吸金能力——仅仅除了拳击选手“漂亮男孩”弗洛伊德·梅威瑟（Floyd Mayweather）.
篮球届的“乔帮主”,在商业上是一把好手.要知道,大多数四肢发达的运动员缺乏发达的理财头脑.2009年,《体育画报》（Sports Illustrated）报道过,相当普遍的是,退役运动员的财务状况一塌糊涂,甚至不少人陷入债务危机.
乔丹头上的光环足够闪亮.球场上的飞人形象,NBA总冠军、最佳球员、得分王等多不胜数的“黄袍加身”,其篮球之神的形象至今无人能敌.
在评价品牌、名人、电视剧等流行程度的“Q Score”评分中,现年51岁的乔丹依然名列前茅；他坐拥的2,500万Faceboo 丝,证明他人气不减当年；2013年,乔丹当选ESPN体育民意测验中最受欢迎的运动员,而据ESPN杂志的音乐专刊统计,2013年,迈克尔·乔丹的名字出现在50首新歌歌词中,超过了名列第二的NBA球星科比·布莱恩特的18次,以及第三位勒布朗·詹姆斯的15次.
在YouTube上,乔丹在1988年灌篮大赛的视频是该网站十大扣篮镜头之一.“我们和年轻运动员交谈时发现,这就是他们知道乔丹的途径,并且了解到他是史上最伟大的球员.社交媒体持续地把迈克尔·乔丹保持在年轻的状态.”-JORDAN品牌市场副总裁布莱恩·奥康纳（Brian O’Connor）说,他在那个瞬间的完美形象被永恒地定格在那里.
贝克街广告公司（Baker Street Advertising）创意总监鲍勃·多尔夫曼（Bod Dorfman）曾说过,如果不发生像“老虎”伍兹那种性质恶劣的丑闻,那么只有一件事才能夺去乔丹的光芒——“那就是时间.等到购买人群变成那些从来没有真的看过他打球的孩子,他才会变成一个无关紧要的人.”
然而,时间已成为乔丹在“新赛场”上的对手——对抗的不是球技,而是球鞋的设计.
“对于每一款新鞋,我们都付出了很多的心血,不是说你随便用一用你的名字就行了,”乔丹说,球鞋产品的创新,是一个交流、沟通和理解彼此想法的过程,“各抒己见,而我提供作为一个篮球运动员的看法.”
运动员出身的乔丹对球鞋设计参和有多深?从AJ第10代诞生的过程可见一斑.当耐克在设计这款鞋时,乔丹离开了篮球场,正处于退役期.因此,耐克的设计团队当时和乔丹的交流沟通并不多,而且耐克的大多数人都被告知AJ 第10代是一个时代的终结,以后再也不会有新的AIR JORDAN了.
所以,1994年乔丹还没看到AJ 第10代实际发售版时,耐克就开始销售了——这让乔丹非常生气,而正在此时,他发布声明要复出打篮球.
耐克赶紧把即将发售的AJ 第10代摆在乔丹面前.他唯一的评论是：“我不喜欢,你们得改样子.”接着,耐克对球鞋做了一次“紧急修改”,就是说耐克在已经生产了一半的情况下改变了设计.最后,球鞋的细节还是修改成了乔丹喜欢的样子.
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参考文献：
1、 最高法宣判乔丹商标案 长达数年之久的“土洋乔丹”商标争议案日前迎来最高人民法院的判决：前NBA球星迈克尔·乔丹对中文“乔丹”享有姓名权，对拼音“QIAODAN”不享有。
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