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《2017年中国短视频行业研究报告》显示,2017年我国短视频市场规模达到57.3亿元,同比增长183.9%,以快手、抖音等为代表的短视频应用在青年群体中日益火爆,已成为最热门的内容形式之一.然而,风光之下隐藏着风险.2018年4月,一些直播短视频平台传播涉未成年人低俗不良信息,引发了强烈的舆论反应.国家网信办相关负责人指出,各家短视频平台要用正确的价值观指导算法,积极传播正能量.
短视频成为内容产业的又一个“风口”,原因在于抓住了消费者的需求变化.从外部环境来看,智能手机和4G网络的普及,打破了视频消费的时间和空间限制.短视频作为对原有网络视听产品类型的一个补充,更适宜在移动互联网时代消费与传播.从内部需求来讲,在城市发展的过程中,现代人越来越原子化,从而产生了个体孤独、无序互动状态和人际疏离等社会危机,短视频正以“个性、好玩”的特点,满足了人们被理解、被认可的社交需求.
互联网近些年新诞生的内容形式,不少都受到了低俗化信息的困扰.这是由猎奇心理决定的,特别是在流量思维的引导下,生产者为了“眼球效应”,难免无所不用其极.但和其他内容传播形式不同,短视频平台的最大特点在于采用了算法推荐,算法决定了内容的分发,生产者掌握了“套路”,在一定程度上会加剧低俗化的倾向.这就产生了一个争议已久的疑问,算法到底有没有价值观?一种流行的看法认为,技术只是一个工具,它公平地对待平台所有内容,不会去区分内容的高低贵贱.然而诸多事件已经表明,不论是资讯、短视频、直播还是问答平台,都必须让算法拥有价值观才能运转,否则就有可能被钻漏洞.
低俗化之外,算法的另一个隐性特点也被忽略了,即它能够培养黏性,挤占时间,肢解信息.旨在提高效率的算法是有价值的,比如Page Rank算法成就了搜索引擎,电商网站的相关推荐提高了成交量.但内容算法的核心目标却是为了点击率和用户时长,无论是基于兴趣的推荐,还是基于排名的推荐,最终都是为了使得更多的人玩更長的时间,这就足以解释很多人为什么对短视频“上瘾”.数据显示,虽然一个短视频的时长大多在15秒左右,但用户单机单日使用时长可以达42分钟,这种黏性的培养背后,是一种傻瓜式的“投喂”服务,消费者甚至不需要动脑,只负责傻傻发笑就好.
内容算法的背后,是科技公司、互联网公司、内容生产公司对时间的争夺.有人提出“国民总时间”的概念,意思是总时间是给定的,争夺用户时间是一场零和博弈,给你的时间多了,给别人的就少了.在这个意义上,一系列直播、问答、短视频等形式的产生,不只是消费者口味变化的结果,背后更是互联网在不断追求宰制用户时间的权力.它们通过各种巧妙的产品和技术设计,对用户进行“规训”,在无意识中占据用户的时间.而容易被宰制的,恰恰是那些不知道怎么高效利用时间的用户.
英文里有个词组叫“Kill time”,直译是“杀死时间”,给人以刀锋凛凛的主动感,意味着人可以驾驭时间；可如果放在具体语境里意译,则是“消磨时间”,给人的感觉是轻描淡写,轻松惬意,甚至无所事事,成为时间的奴隶.短视频是一种新的内容工具,把它用成哪种模样,取决于我们自己.
——摘自《南方日报》
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参考文献：
1、 快手诉补刀擅播短视频案一审判决 10月15日消息，因認为“补刀小视频”APP未经许可擅自播放其平台中的“PPAP”和“这智商没谁了”两条短视频，北京快手科技有限公司将广州华多网。
2、 我国短视频著作权保护 摘 要：随着移动智能终端的普及与软件技术的快速发展，近几年，我国短视频行业的发展可谓呈现井喷之势。但作为一种新兴的行业，短视频具有强大的发展潜力。
3、 暴风体育宣布获得中超联赛直播权和短视频版权 3月8日，暴风体育正式宣布，与体奥动力签约，获得2017赛季中国足球协会超级联赛视频直播权（每周一场）、全场次短视频和集锦点播权益。暴风体育也成。
4、 火爆短视频，冰冷创业心 “那时候，每天睁眼第一件事就是想今天拍什么段子，怎么能上热门。”职业游戏商人王欢回忆起一年多前刚开始玩快手的情景，依然会感觉心累。如今，一年时。
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6、 前媒体咖短视频大冒险 对于媒体大咖纷纷进军短视频领域，外界讨论从未中断，或许他们本人的经历和感受，才更具参考价值。刚辞去澎湃新闻总编辑时，李鑫坐地铁会偷瞄年轻人的手。