论文从相关报道看对台有效传播和引导的三个新构想是关于本文可作为相关专业构想论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文构想论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
提要：怎样根据台湾同胞的思维特点传播信息,实现有效传播和引导?本文提出三个对台传播“新构想”,即掌控“绵密网战”、把握“耳语战”、应用“懒人包”.《中国记者》2014年第7期曾刊发本文作者《从热点事件看高浓缩信息“懒人包”的运用与监管》一文,对文中提到的“懒人包”有详细论述.
关键词：对台传播 舆论引导 “绵密网战” “耳语战” “懒人包”
如今,随着网络时代的到来,特别是新媒体的出现,两岸民众基本可以直接沟通.按说现在对台传播应当很容易,然而现实情况是对台传播依然很难.难在哪儿呢?难在两岸民众的思维方式差异上.因为有些信息,我们想表达的是这层意思,而在台湾方面看来可能是另一层含义.如,大陆近年来对台湾农产品做了很多“让利”.这个“让利”,在我们的思维里是“优惠”的意思,是一种商业行为的提法.但台湾人听到“让利”会很不高兴,因为在他们的思维中,“让利”除了是一种商业行为外,还包合着道义上的“施舍”与“救济”的意思.表达“优惠”含义的词汇,台湾人更喜欢听到的是“互惠”“互利”,而不是“让利”.所以说,我们现在要把信息准确、高效地传进台湾依旧很难.
要实现对台准确传播,最好的办法就是要掌握台湾同胞的思维方式,然后以台湾人的思维“钥匙”,去解台湾人心中的“锁”.笔者试着提出三个“新构想”,这三个“新构想”的实施,必将有助于实现对台高效传播、有效舆论引导.这三个构想中的传播舆论引导方式,与2014年发生在台湾岛内影响巨大的事件相关,曾经左右事件的进程.
构想一：掌控“绵密网战”
“绵密网战”,这个名词产生于2014年的台北市长竞选期间,是柯文哲竞选团队进行舆论引导的传播方式.这是一种高效的舆论引导手法,帮助柯文哲实现“以弱胜强”,赢得台北市长职位.他的做法让人惊诧,而它（“绵密网战”）的威力让人惊奇.
那么,什么是“绵密网战”呢?其实就是一环套一环,环环相扣的舆论引导方式.它的实战手法：一是设置议题,引发网民讨论；二是控制议程,让舆论持续“发酵”；三是抛出选项,左右选民选择.这是一种十分高明的舆论引导方式.其流程为：议题1-公众讨论-议题2-公众争论-议题3-公众定论-理想的结果.
典型的案例,就是柯文哲竞选台北市长的过程.竞选的第一阶段,柯文哲团队先在网络上设置一个议题：谁来主政台北最合适,是蓝还是绿?这个问题出来后,引起台北民众积极参与讨论,有人认为由蓝营来主政最合适；有人主张换绿营来试试.而此时,柯文哲则强调自己是无党派的“政治素人”,置身事外.
第二阶段,柯文哲团队抛出新议题：台北市长一定要蓝绿或其他党派的人来当吗?无党派者可以吗?新问题出来后,选民群情激昂,争论激烈,反对“权贵”的声浪高涨,舆论持续“发酵”.
第三阶段,柯文哲团队抛出“终极目标”议题：我不是“权贵”,让我来试试可不可以?此时,虽然柯文哲身负“墨绿”背景,但选民的理智已被情绪控制.在这种情况下,选民对柯文哲实际上已无抵抗力.他的当选成为一种必然.
构想二：把握“耳语战”
与“绵密网战”不同,“耳语战”这个名词并非产生于2014年的台北市长竞选期间,在台湾历次选举中基本都有它的“身影”.它是一种独特的台湾舆论引导方式.
“耳语战”,又称“小蜜蜂耳语战”.从传播学的角度来说.它是一种人际传播方式,也就是人与人之间口耳相传的方式.所谓的“耳语”,就是秘密的话语；而“小蜜蜂”就是放话人.此中的“耳语”可能是真的,也可能是假的,主要取决是否有利于放话人.其作用在于打击竞争对手,帮助自己支持的候选人.
几十年来,“耳语战”一直是民进党擅长的舆论引导手法.他们主要将这种手法,应用于台湾中南部的偏远乡村,因为这些地方信息来源相对闭塞,人们获取信息的渠道,主要在于茶余饭后的闲谈.闲谈的内容重复多了,人们也就相信了.这就是为什么民进党的“耳语战”在台湾中南部屡试不爽的一个重要原因.
与民进党相比,国民党使用“耳语战”的情况有些不同.蓝营选民在台北的信息渠道并不闭塞.蓝营之所以采用“耳语战”,是因为正面宣传没有获得理想效果,而被迫采取的手段.由此可见,“耳语战”在台湾蓝绿两营心中的分量,以及“耳语战”在舆论引导方面的重要作用.
当时,蓝营候选人连胜文选情告急,多次民调落后.台北是蓝营的大本营,连胜文民调落后有点出人意料.为什么会落后呢?原因就在于许多蓝营选民并未站出来支持连胜文.为了这种局面,国民党紧急采用“耳语战”,希望充分发挥其在台北党员较多、组织严密的优势,借助基层党员的口耳相传,达到告急催票的目的.
根据传播学的理论,“耳语战”其实就是一种运用舆论操纵人们的意识,引导人们的意向,从而控制人们的行为,使他们按照放话人的意志,打击竞争对手,帮助自己支持的候选人的传播行为.简而言之,“耳语战”的核心就是选择好的议题,透过合适的人群,发挥意见领袖的功效,不断通过人与人的传播,来使得议题奏效.
虽然竞选的最终结果是,连胜文负于柯文哲,但我们不能据此而认为“耳语战”负于“绵密网战”.这两种舆论引导方式备有所长,决定成败的关键在于操作之人.
如今,台北选战的硝烟虽已散尽,但隐藏在硝烟之中的这两种舆论引导方式,还是给我们留下了深刻的印象.无论是“绵密网战”还是“耳语战”,它们都应成为我们对台舆论引导的适用模式.
构想三：应用“懒人包”
“懒人包”与上面的两种舆论引导的传播方式不同,它是一种新型的传播媒介.“绵密网战”与“耳语战”是舆论引导的方式,讲究的是操作过程,而“懒人包”是舆论引导的工具,讲究的是如何应用.
严格地说,“懒人包”只是一种新闻信息包,一种3分钟让你看明白新闻全貌的视频短片.但别看它“小”,它的传播威力巨大.如果应用得当,它能在短时间内,迅速爆发出强大的舆论影响力,左右舆论的走向.在舆论引导上,如果说“绵密网战”,是一种“阵”.“耳语战”是一种“波音功”,那么“懒人包”,就是一种杀伤力极强的“集束炸弹”.
2014年3月,台湾爆发了“反服贸”事件.事件的起因,是因为台湾学生听信了一个歪曲服贸协议的“懒人包”.这个只有短短3分钟的视频短片,严重地歪曲了服贸协议的内容,致使不明真相的学生涌入台湾“立法院”,引发了事件.从某种意义上说,这个短短的3分钟视频短片,改变了两岸服贸协议原定的进程.
其实,“懒人包”从诞生到台湾“反服贸”事件的发生已经有5年了.5年间,它作为一种新闻传播载体的重要性,并不为太多人知晓.但“反服贸”事件的发生,让人们认识到它的强大传播力,以及台湾同胞有别于大陆人的思维.
虽然台湾历来蓝绿对立,但两岸服贸协议毕竟是一项对台十分有利的经济协议.按常人的思维,这是一项绝大多数台湾人乐于接受的协议.即便绿营有意为难,那也是无法阻挡民意的,更何况当时“蓝在朝,绿在野”.然而,正是这个“反服贸”事件,或者说这个“懒人包”,硬生生地改变了两岸服贸协议生效的进程.
“懒人包”一个重要特点,就是生产所需的条件简单.任何组织或个人部可以生产使用,不须向有关管理机构申请,但这正是它的可怕之处,没有节制必然导致没有节操.“懒人包”另一个特点就是通过网络传播.在如今的网络时代,只要能通过网络传播的内容,几乎都可以瞬间传遍全世界.因此,我们新闻媒体应及时掌握它的特点和传播规律,使它成为对台舆论引导的重要载体.（作者是福建闽南日报社时体部副主任）
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参考文献：
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2、 党报要做正能量传播的引导者 摘 要：目前，我国经济社会发展正处于发展关键期、改革攻坚期，与此同时，各种社会矛盾凸显，人们的思想观念、精神追求更趋多元化，一些人一方面对社会发。
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