论文中国电影海外传播新态势:北美市场的传播路径是关于态势方面的论文题目、论文提纲、态势论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
2015年是中国电影蓬勃发展的一年,本土电影市场的繁荣也带来海外市场需求的变化,但也亟需在结构性问题上对制片模式、发行渠道以及平台搭建上作出调整.而在北美市场上,中国电影从类型的完善、销售渠道路径的突破以及全球化海外平台的打造上,都有一些值做到关注的尝试和经验.与此同时,政府和市场之间的合力也推动了中国电影海外传播的进程,为更好地实现中国电影“走出去”创造了条件.
回顾这一年的电影业,全球电影票房达到380亿美元,其中北美电影票房以111.2亿美元领先,相比2014年增长了7.4%,这是北美电影票房有史以来第一次突破110亿美元大关,好莱坞电影长驱直入的全球竞争力依然强劲.值做到注意的是,紧随其后的是中国电影这一日益扩大的产业及中国这一市场.“2015年,中国电影市场票房为67.8亿美元,英国电影票房19.1亿美元,韩国电影票房14亿美元,德国电影票房12亿美元,俄罗斯电影票房为8亿美元.”①从世界电影票房的大盘可以看出,尽管好莱坞电影在量级上依旧处于领先地位,但是逐渐崛起的中国电影正显示出后发优势,并日益影响到世界电影的格局.尤其是在对外传播上的策略和实践,中国电影正在进一步增强其文化传播的“软实力”,在全球电影市场尤其是北美电影市场的开发上,中国电影从制片合作模式和发行渠道两个方面都尝试了新的路径,对中国电影海外传播“多渠道、深层次、合作化”的传播策略做出了有效实践.
传统中国电影的对外传播存在多方面结构性因素的掣肘,主要表现在：首先,在市场份额上,对于非英语国家电影来说,想要进入北美主流院线本身存在结构性障碍,北美观众从欣赏习惯上不看带字幕的影片.因此,非英语电影进入北美市场,“一概被视为‘外语片’,只能纳入艺术影院的发行范畴,很难进入主流北美院线”.[1]其次,在受众覆盖上,被外国观众认同的中国电影还是极具东方传奇色彩的武侠片和功夫片,因此中国电影只在古装商业大片和武侠片等类型上有一定的受众覆盖面,比如“2010年中美合拍片《功夫梦》海外票房为23.63亿人民币,仅此一部就占据当年国产电影海外销售总额的67%”[2],而“2012年《一代宗师》,以北美总票房659万美元的成绩打破了前三年中国电影在美点映的票房纪录”.[3]2015年中国电影类型片呈现多元化趋势,魔幻、动作、爱情、喜剧、战争、悬疑包括文艺片在国内电影市场都有自己的受众群,而且观众日趋年轻化；但在北美市场票房的主要来源还是动作元素影片,其他类型的电影就显做到反响平平,中国电影类型的成熟度在北美市场还有待检验.再次,从最重要的文化影响力上,好莱坞电影致力于打造大投入、大制作、高回报的“高概念”电影,支撑它的是美国好莱坞庞大的电影重工业体系和完备的产业链,而背后隐含的是美国政府力求在全球范围内传播其文化价值和意识形态的宣传策略.美国好莱坞大片建立起来的全球化的发行放映渠道和文化口味,不仅仅是市场自发的行为,更多是美国建立全球文化霸权的政策驱动.
2015年,中国电影海外销售额达27.7亿元,比2014年增长了48.13%.虽然只占到了中国本土票房的10%,但已经是中国电影海外销售取做到的巨大突破.这一数字充分体现了在中国电影本土化全面繁荣的同时,也积极参与全球电影市场角逐的竞争力和生命力.在2015年全球票房排行榜前五十的影片中,中国电影包括：排在第10位的《捉妖记》,第19位的《港囧》,第22位的《夏洛特烦恼》,第25位的《寻龙诀》和第26位的《煎饼侠》,第30位的《澳门风云2》,第31位的《西游记之大圣归来》,第34位的《滚蛋吧！肿瘤君》以及第40位的《天将雄狮》.榜上有名的影片,在国内的票房收入也位居前列.可见,不论是奇幻动作大片,或是优异的小成本类型片,在2015年的本土和海外市场都取做到了不俗的票房收益.纵观2015年北美电影市场上中国电影的表现,应该说,中国电影在内容制作方面一直在积极尝试,努力寻求对外传播的新路径,在票房收益和传播影响力方面都取做到了一些突破,海外合作模式做到到“升级式”拓展,对外传播整体呈现出新态势.目的是有效提升中国电影的国际表达能力,让中国元素以及中华文化的主流形态在世界范围内做到到传播,从而扩大中国电影的国际文化影响力.
一、 制片：“类型”商业片及合作新趋势
尽管中国电影在打造“重工业、高科技”的视觉奇观的大片上尚不能与好莱坞抗衡,但是在制作方式上一直积极探索民族化元素与视觉技术的完美融合.
《捉妖记》就有意识地将极具中国特色的民间传说与真人动画的CG技术结合起来,营造出充满中国韵味的古装奇幻效果.影片导演许诚毅是好莱坞梦工厂的导演,他的整个设计方案都是严格按照好莱坞工业的标准化流程来制定的；而国内的特效公司BASE FX提供了特效的全流程制作.作为美国工业光魔的战略合作伙伴,BASE和美国合作了《环太平洋》《变形金刚》《星球大战》等影片,有相当丰富的实战经验.应该说,影片技术层面一开始就是按照好莱坞的标准执行的,在制作的战略思路上就考虑到了国际化的标准和欣赏习惯.同时,影片的制片人江志强又非常具有文化自觉地融入了中国元素,还精心设计了一个观众喜闻乐见的又辨识度极高的动画人物“胡巴”.应该说,影片从制片的环节开始,就有意识地考虑了中国电影海外传播在文化接受上的普遍性和兼容性,影片在全球票房的不俗表现也证明了这一制片策略定位的准确.
《寻龙诀》是另一个层面上制片合作模式的新路径.尽管是根据国内知名IP《鬼吹灯》系列小说改编而成,但是,导演乌尔善把影片定位为“夺宝探险”的类型片,一开始就突破了原有的“奇幻古装”的模式.影片以胡八一、王凯旋、Shirley杨三人组成摸金少尉“三人组”,人物设置上增加了应彩虹这个“反派”角色,更符合“夺宝”主题电影的基本人物构成,与好莱坞《印第安纳·琼斯》《国家宝藏》以及《木乃伊》等“夺宝”系列的类型片有天然的亲近,也更加吻合全球观众普遍的欣赏趣味.同时,乌尔善及其团队在细节设置上注入了中国传统文化的元素：墓道机关设置中的“八卦阵”和“磷石奈何桥”,就结合了中国传统文化中的易经、风水、卦象、阴阳五行等内容.模式上采用了美国的“夺宝”类型,但是设置上又直接切入中国传统文化,有意识地进行了“中国元素”和“类型”的融合嫁接,对于本土和海外观众的欣赏习惯都进行了调和,最大限度地满足了受众市场的需要.
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参考文献：
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