论文英语商业广告语中概念隐喻是关于对写作隐喻论文范文与课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文生活中10个隐喻的例子论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料下载有帮助。
摘 要： 当今社会,商业广告无处不在,其目的在于唤起消费者的购买欲从而获得利润的提升.除音乐、影像因素之外,朗朗上口的广告语更是引发诸多语言学者从语用学、句法学、跨文化交际等不同角度的研究.本文从认知语言学的角度出发,旨在探究概念隐喻在商业广告语中的应用,其背后的文化内涵及商业广告语是如何通过概念隐喻这一认知机制达到其销售目的的.
关键词： 商业广告语 概念隐喻 文化内涵
一、引言
商业广告作为一种用来推销某种商品或服务的促销手段在我们日常生活中随处可见,引发了诸多语言学家不同层面的思考探究.从认知语言学的角度看,商业广告中的隐喻研究不仅集中在语言领域,而且涉及图案及视觉效果,本文仅从语言层面进行探讨.大多数人将隐喻仅仅看作一种修辞方法,一种“语言文字的特征,而非思想和行为的特点（Lakoff & Johnson 1980： 1）”. Lakoff和Johnson在1980年出版的《我们赖以生存的隐喻》一书中为隐喻研究开辟了新的视角,认为隐喻无处不在,根植于人类的概念系统.因此,隐喻不是一种表面的语言现象,而是深层的认知机制,是“达成或构建意义这一特殊（认知）过程的结果（Croft & Cruse 2006：194）”.Lakoff和Johnson提出隐喻的概念并将其划分为结构隐喻、方位隐喻和本体隐喻.本文将从以上三种隐喻类型出发,对英文商业广告语中的隐喻现象进行剖析,以帮助我们更好地探究其广告语背后的深层含义及认知机制.
二、概念隐喻在商业广告语中的运用
1.结构隐喻
结构隐喻是指用一个概念建构另一个概念,通常是用一个结构清晰、定义明确的概念隐喻建构另一个结构模糊、定义含混或内部结构缺失的概念.例如,“TIME IS MONEY”.在我们的文化里,时间和金钱一样,可以用来花费、耗尽、投资等.
（1）Life is a journey. Enjoy the ride. ——尼桑汽车
（2）Life is a sport,drink it up. ——佳得乐运动饮料
源域和目标域之间的映射实际上是本体和认知一致性的结果（Lakoff 1987）.（1）（2）分别将人生比作旅行和运动源于三者之间的某些共同特征.其内在一致性如下表所示.
通过将人生隐喻构建成旅行和运动,广告商进一步强调了其产品的重要性,且向消费者传递了相似的信息,即他们的产品对于即将踏上旅途或进行运动的消费者来说非常必要,因为它们将有效缓解旅行中的疲劳或运动中的干渴.
（3）A diamond lasts forever. ——戴比尔斯钻石
（4）Love her, love Haagen-Dazs. ——哈根达斯冰激凌
正如“一千个人眼中有一千个哈姆雷特”,我们常说“我爱你”,但不同的人对爱有不同的阐释.爱是相对抽象而复杂的概念.恋爱中的女孩总是会问同一个问题“你爱我吗”,然而,简单的肯定回答远不如一个礼物或一枚饱含深意的吻更有说服力.广告商正是抓住了“爱”这一概念复杂而抽象的特征,通过赋予他们的商品“爱”的含义以吸引消费者购买此商品作为他们爱的表达.
例（3）中,将钻石作为源域反映了人们的基础经验.爱是珍贵而永恒的,正如钻石般坚固、昂贵而永不褪色.通过以钻石隐喻构建爱的概念,广告商向消费者传递了一个信息：消费者一旦购买戴比尔斯的钻石戒指,他们的爱情和婚姻就会如这枚精美的钻石般牢不可破、隽永绵长.因此,钻石这一源域被赋予爱的期望和想象,成为爱或婚姻的象征和见证.这一点恰好满足了消费者向爱人表达爱意、做出承诺的心理诉求,使他们对爱情乃至婚姻有了进一步的神往.同样,例（4）以香甜可口、冰爽怡人的冰激凌隐喻构建爱的概念喻示哈根达斯冰激凌是爱情的象征,带爱人来哈根达斯使他/她品尝美味的冰激凌的同时,也会使他/她感受到你对他/她的浓浓爱意.除钻石、冰激凌之外,广告商还经常将珠宝、巧克力、玫瑰等商品赋予爱的意义,正是因为它们会给人们带来相似的甜蜜、惊喜、感动等被爱的感觉.
（5）I wear nothing but a few drops of Chanel No. 5. ——香奈儿香水
（6）A woman who doesn’t wear perfume has no future. ——香奈儿香水
香水是一种混合了香精油、固定剂和酒精和乙酸乙酯的液体,其作用主要在于釋放出持久、芬芳而令人心旷神怡的气味.因此消费者挑选香水,实际上是挑选自己喜欢的气味.然而,气味不是一种物质,而是一种肉眼无法观测到且身体表面无法接触到的感官感知,甚至是一种精神、一种高雅、自信、迷人的女性形象.因此,将香水可视化的最佳方法便是将它和日常生活中随处可见的实体构建起来.例（5）源自好莱坞女星玛丽莲·梦露的一则轶闻.当记者问及她每晚穿什么睡衣入睡时,她回答道：“A few drops of Chanel NO.5.（我只穿着香奈儿5号）”此句用衣服隐喻构建香奈儿5号香水,突出了香水对女人的重要性.早在原始社会阶段,人类便已经开始用简单的树叶、编织物或兽皮遮盖身体的关键部位,以达到遮羞的目的.随着人类社会的不断发展,科学技术和人类认知水平的不断提高,人类越来越追求衣服的实用性和美观性,以满足人们身体和精神的双重享受.因此,衣服对于人类是必不可少的生活必需品,和其个性、职业、文化、社会阶层、政治宗教等元素紧密相连.香水和衣服的共同点在于,香水和衣服同样可以体现使用者或奔放或婉约或稚嫩或阳刚的个性,同样会因场合不同而选择不同的款式,从而带给人愉悦的感官享受,增添其魅力.尤其是将睡衣和香水联系在一起,更为香水增添了一种神秘、性感.因此,例（5）例（6）将香水比作衣服,不仅突出了它是生活中必不可少的存在,而且使香水的形象更直观、效果更容易理解,更突出了女性的浪漫、神秘、美丽,使人充满遐想.例（6）更是将香水和未来联系在一起,预示着使用香奈儿香水会使你在职场上更自信、爱情中更迷人,从而收获更美好的未来.
总结:本文关于隐喻论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
参考文献：
1、 概念隐喻对英语词汇习得影响实证探析 摘要：隐喻不仅是一种语言修辞手段，还是一种人类普遍的思维方式，可有效地运用在语言的学习中。本文将以尝试性的手段，通过实验来进一步探析概念隐喻理论。
2、 概念隐喻视角下高中英语教材 摘 要：用概念隐喻理论分析并评估现行高中英语教材有着历史的必然性，不仅能够拓宽概念隐喻理论的研究范围，使得教材分析建立在先进的理论基础之上，同时。
3、 概念隐喻视角下高中英语词汇教学 【摘 要】本文尝试将隐喻理论应用于高中英语教学实践，提出从概念隐喻的视角教学高中英语词汇的观点，并结合有关案例，阐释和展示了如何利用结构隐喻、空。
4、 英语体育新闻中概念隐喻的认知分析 【摘要】隐喻作为一种独特的语言现象在日常生活中随处可见，在现实生活中，体育新闻在许多媒体的报道比例相对较高。本研究则侧重于发掘体育新闻中存在的其。
5、 汉语政治语篇中概念隐喻的认知 【摘要】基于概念隐喻理论，在概念整合理论框架内，以习近平总书记在“一带一路”国际合作高峰论坛开幕式上的演讲为研究语料，剖析概念隐喻选择的认知阐释。
6、 越南语天气成语概念隐喻现象 内容摘要：成语是经过长期沉淀和积累而形成，是人类智慧的结晶。天气成语则是人类在认识世界和改造世界过程中对现实世界的认识。天气是我们日常生活的重要。