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2月15日,“股神”巴菲特麾下伯克希尔·哈撒韦公司披露,该公司去年四季度将其所持苹果公司股票增加近3倍至5740万股,价值约66.4亿美元.而前一天,苹果股价收盘上涨1.73美元,报135.02美元,创历史新高.该股去年四季度累计上涨2.5%,今年以来累计上涨17%.如果伯克希尔公司本季度持仓保持不变,那么今年迄今为止这项投资已为巴菲特带来11亿美元的账面利润.
那么在苹果的全球市场份额持续下跌,头顶的光环正在褪色,一般投资者对其不待见的情况下,巴菲特缘何对苹果情有独钟呢?
其实86岁高龄的巴菲特思维敏捷,不同于寻常投资者,他看中的是苹果完善的生态链.
2016年10月25日,苹果公布了截至当年9月底的第四财季财报,报告显示,营收为468.52亿美元,比上年同期的515.01亿美元下滑9%：净利润为90.14亿美元,比上年同期的111.24亿美元下滑19%.低于汤森路透统计中分析师的平均预期,这也是苹果的业绩自2001年15年来首次出现滑坡.
而在此5个月前,伯克希尔公司披露持有约10亿美元的苹果股票,当时苹果股价刚刚跌破每股90美元,触及近两年来最低水平.但巴菲特镇定自若,不乱方寸,到2016年第四季度又果断地增持近3倍的苹果股票.
2013年苹果风头正劲时,巴菲特曾断然宣称不会买苹果股票的,乔布斯一手创造的神奇的iPad和革命性的iPhone并未让巴菲特动心,却在2016年上半年苹果时运不佳的当口态度来了一个180度大转弯.巴菲特过去很少眷顾科技股,但近年来无论是投资IBM或是苹果,都表明这位老人和时俱进,投资观念正跟上互联网时代的脚步,苹果拥有良好稳定的 流,已经进入成熟期.去年5月13日,苹果宣布以10亿美元战略投资滴滴出行.这是苹果史上最大金额一笔少数股权投资,并购项目正在积极推进.苹果手机的市场份额虽然在下降,依然有较好的护城河.
这个护城河就是苹果完善的生态链.2015年苹果注册用户的人数增加了200萬,总数达到1300万,增长率为18%.苹果的应用安装数量已经达到1300亿,每年增长幅度大于300亿.表明其应用现在还是一个非常热门的下载项目,用户数量还在增加,应用商店的下载量可能会继续增加,用户在这个平台中的活动会继续保持非常活跃的状态.开发者的报酬率继续增加,每年超过200亿美元,截至2016年6月苹果已经向开发者支付了500亿美元,这会为苹果提供源源不断的开发动力.而且应用和服务的营收增长超过了传统内容的营收.
完善的生态系统巩固了苹果金刚不败的地位.2月8日,苹果发布了2017财年第一季度报告,第一财季苹果实现营业收入783.5亿美元,同比增长3%,是过去四个季度以来首次收入增长.报告同时显示,iPhone、Mac、AppleWatch以及服务四项业务创下历史新高.
而不到一年时间,投资苹果为巴菲特带来11亿美元的利润.
有道是,众人皆醉而我独醒.巴菲特就是在一般投资者看不清的投资迷雾中,发现投资价值所在.他倡导的价值投资理论风靡世界.价值投资并不复杂,巴菲特曾将其归结为三点：把股票看成许多微型的商业单元：把市场波动看作你的朋友而非敌人：购买股票的价格应低于你所能承受的价位.
事实上,掌握这些理念并不困难,但很少有人能像巴菲特一样数十年如一日地坚持下去.巴菲特似乎从不试图通过股票赚钱,他购买股票的基础是：假设次日关闭股市、或在五年之内不再重新开放.说白了,就是放长线钓大鱼.
事实上,巴菲特的投资成功秘诀“价值投资,长线持有”有多少人能把握得住呢?风云变幻的股市让多少人急功近利、追高杀跌,忽视股市风险,保本功夫全无,这些人就算有幸和巴菲特共进午餐也全无发财的机会.
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参考文献：
1、 刘胜义对话菲利普科特勒重塑数字时代营销价值定位 面对消费者越来越个性化、差异化的需求，以及近年来“营销已死”的命题冲击，市场营销在企业中，尤其是在互联网环境下如何重新进行价值定位，成为以CMO。
2、 每天吃苹果护心又护脑 一项新研究发现，每天吃一个苹果可防止心脏病发作和脑卒中危险。新研究中牛津大学研究人员调查了他汀类药物对血管疾病死亡最常见病因的影响情况。研究人。
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