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2017年的手机圈,波涛汹涌而又波诡云谲,有的厂商在奋力前行,有的则在考虑温饱问题.但有一家厂商似乎没有顾及到这些,而且成功地担当了“出头鸟”的角色,那就是魅族.7月26日,魅族发布PRO系列的最新旗舰PRO7系列,正如魅族科技总裁白永祥所说,同质化是整个手机行业的难题,“家族脸”设计容易形成审美疲劳.而PRO7系列邀请到顶级设计公司Frog,让魅族产品与众不同.
两幅面孔
为了设计PRO7,Frog与魅族历经469天,11个概念设计筛选论证,8个国家的工程师、设计师、艺术家通力合作.前者在手机设计领域的涉猎可追溯到上世纪80年代,当时frog为Apple开发了早期的手机概念设计.
PRO7最大的亮点是突破性地采用了背部屏幕设计,并首创分类装配工艺,加上全贴合工艺,将玻璃和金属结合在一起,闪光灯、摄像头也都整合在屏幕上,整机厚度仅7.3毫米,摄像头也只突出0.31毫米.这块背部小屏幕被命名为“画屏”,并不是简单的墨水屏,而是视网膜级别的真彩色AMOLED屏幕,像素密度307PPI,对比度10000：1,翻动手机就能点亮,默认显示个性壁纸,可以展示天气、来电、短信、红包、计步信息,并支持后置双摄自拍、专属壁纸、休眠MP3等功能.白永祥强调,这个副屏魅族花了250万美元来.
正面则采用三星SuperAMOLED屏幕,不论是5.2英寸的PRO7还是5.7英寸的PRO7 Plus,屏幕素质一如既往；作为魅族首款双摄,PRO7/PRO7 Plus采用“黑白+彩色”双1200万像素的索尼IMX386摄像头,支持PDAF相位对焦、背景虚化、极致黑白等多重模式；此次魅族的黑白加彩色双摄方案,彩色摄像头负责捕捉色彩,黑白摄像头保留更多细节；此外,魅族PRO7搭载了前置1600万像素摄像头,并融合了全新的Arcsoft美颜算法.
高端化之路
作为魅族的面向初心之作,如何用“芯”成为了业界争相讨论的热点话题之一,随着联发科共同营运长朱尚祖的现身,Pro7系列首发联发科10nm最强芯X30无可争议,同时也打破了朱尚祖的“离职说”.据悉,此次Pro7系列的售价会根据X30高配版和P25标准版有所不同,其中高配版售价已从4000元起跳,水涨船高的魅族,走出了高端化的第一步.
今年5月9日,魅族对内公布了新的组织架构,成立魅族、魅蓝和Flyme三大事业部,引发企业地震.本次架构调整还涉及到高层人事变动,黄章亲自挂帅魅族事业部,李楠升任魅族科技高级副总裁兼魅蓝事业部总裁,杨颜则升任魅族科技高级副总裁兼Flyme事业部总裁.此外,华为终端前首席营销官杨柘的加入,也给魅族品牌的高端化助上一臂之力.
虽然曾经魅蓝系列的成功让魅族声名鹊起,但这也彻底打破了魅族的精品化打法,沦为“机海战术”的存在,揠苗助长带来了短时间的效果,也给魅族后续的发展带来了很大的隐患.
目前来看,甩掉魅蓝,Pro7的发布让魅族迎来占据高端市场的重要节点.魅族想要玩转高端,就需要重打锣鼓另开张、重新塑造品牌,首先,将线下渠道作为主要战场,这样才有机会跟“HOV”抗衡.
其次,为自己的产业化产品贴上营销标签,也是当务之急.最后,对于魅族来说,长时间沉浸在高性价比打法中,想要在高端市场上站稳脚跟,那就注定是個厚积薄发、韬光养晦的过程,必须拥有长期的技术积淀和足够的品牌溢价能力,才能在高端市场拥有话语权.
总结:本文是一篇关于魅族论文范文，可作为相关选题参考,和写作参考文献。
参考文献：
1、 魅族品牌对魅蓝子品牌资产驱动 【摘要】继小米等手机厂商先后成立自己的子品牌之后，魅族也发布了“魅蓝”这一中低端手机子品牌。然而，魅蓝这一子品牌成立的营销目的是什么、对魅族品牌。
2、 高通魅族签订3G4G全球专利许可协议 12月30日，高通與魅族正式宣布，双方在平等谈判的基础上达成了专利许可协议。根据协议条款，高通授予魅族在全球范围内开发、制造和销售CDMA200。
3、 魅族跃升之后健康成长 服务也是一种营销手段，一种品牌，它是品牌的社会责任感。品牌的溢价来自于消费者的信任，而消费者的信任又来自于品牌的责任感。2015年，魅族总销量。
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