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当OWL售卖席位的消息传出之后,坊间便在议论全球哪家电竞俱乐部会花上千万美元,去购得一个联赛席位.而所有结果都在7月12日暴雪发布的一则视频中水落石出,首批共七位投资者买下了OWL的参赛席位.除了中国上海和韩国首尔以外,其余的城市均位于美国本土.更加值得玩味的是,除网易外其余六个席位均归属于个人,本文从这六位投资人入手,来分析一下是什么原因使得这六位最终和暴雪走到了一起.
价值不菲的入场门票
在分析原因之前,我们需要还原这六位投资人的基本资料,只有这样我们才能尽可能的寻找他们之间的共同点.
Robert Kraft,美国卡夫亨氏集团及NFL新英格兰爱国者队联合创始人兼CEO,身家52亿美元,集团价值1108亿美元,联赛主场位于波士顿.
Jeff Wilpon,美国职棒大联盟纽约大都会COO,球队市值20亿美元,联赛主场位于纽约.
Noah Whinston,Immortals电子竞技俱乐部CEO,背后有安舒茨娱乐集团（AEG）、狮门互动创业等大财团,俱乐部的OW分部目前世界排名第三位,联赛主场位于洛杉矶.
Ben Spoont,Misfits Gaming电子竞技俱乐部联合创始人兼CEO.背后财团包括NBA迈阿密热火队、美国嘉年华游轮集团等,目前已知的资料显示在14年和15年嘉年华游轮集团市值和热火队估值分别为283.6亿和11.75亿美元.去年六月底俱乐部刚刚组建了OW分部,战队联赛主场设在迈阿密-奥兰多.
Andy Miller,NRG Esports电子竞技俱乐部联合创始人兼主席,背后投资人包括Mark Mastrov和前NBA球星大鲨鱼奥尼尔.俱乐部设有OW分部,联赛主场位于旧金山.
Kevin Chou,美籍华人,Kabam公司CEO,这是一家从市移动平台业务的公司,曾得到过阿里巴巴、谷歌、英特尔等互联网巨头的投资,2014年市值估值10亿美元,联赛主场位于韩国首尔.
首先我们能够看到的共同点是,这些人不管是个人实力雄厚还是得到了财团的支持.想要得到OWL席位的第一步就是要具备充足的资金,坊间传出的2000万美元对于这些人来说只是九牛一毛.在具备了一定的资金后,固定资产也是必需的.投资人也好,他们背后的財团也罢,都是国际国内知名的大公司.说句玩笑话,即便是之后OWL经营不善,这些投资人也有能力和暴雪共同承担损失.
而对于投资人来说,尽管OWL未来还会牵扯到赛事落地等一系列问题,但据国际权威金融公司摩根士丹利（Morgan Stanley）在3月底发布报告称,未来OWL联赛将在一年内达到一亿美元的收入,如果赛事运转情况良好的话,最高收益可达7.2亿美元.这么大的一块蛋糕,我想任何一位有 尝试的投资者都会动心.
通常在线下赛事的场馆的比赛日中,需要供应大量的快速消费品,以Robert Kraft为例,作为美国卡夫亨氏集团及NFL新英格兰爱国者队的拥有者,他购买OWL席位最直观的收益,便是未来Robert Kraft旗下战队在波士顿主场场馆中售卖的食品饮料,绝大多数将是卡夫亨氏集团的产品.如果未来OWL运转良好,这将为卡夫亨氏集团带来一笔相当可观的收入.
投资者和暴雪间的双向选择
OWL作为暴雪公司布局电竞的关键一环,对于暴雪和守望先锋来说都是至关重要的.因此,基于OWL对于暴雪的重要性,暴雪一定希望这是一个不仅能赚钱,同时还能赚名声的项目,甚至在一定程度上超过LOL的S系列赛和DOTA2的TI赛事.
愿景是美好的,但是这世界上没有稳赚不赔的生意.所以对于投资者来说,购买席位进入OWL,绝不能是心血来潮的冲动投资,更不能是浅尝辄止的试水,而是一项深思熟虑长线投资.通俗点说就是,OWL赚钱了,大家一起喝酒吃肉,OWL赔钱了,这些投资人也要能够和暴雪共进退.
我们能够看到,这六位投资人中,Robert Kraft拥有的卡夫亨氏集团是食品和饮料行业,新英格兰爱国者队是国家橄榄球联盟的一支劲旅,Jeff Wilpon作为美国职棒大联盟纽约大都会的COO,所属的也是传统体育行业.对于暴雪来说,他们希望的是借助Robert Kraft和Jeff Wilpon对于传统体育模式的经验,以及NFL和MLB两大传统体育联盟在世界范围内的巨大影响力,通过借鉴传统体育运营模式的同时,还能够吸引到更多非电竞行业的投资者进军电竞,进入OWL.
玩过暴雪旗下游戏的玩家都知道,暴雪最擅长的就是将游戏的玩法设定好,让人们按照他的意愿去执行.于是对于OWL席位购买者来说,是否投资过电竞或从事相关行业就变得不那么重要了.
因此,OWL席位的归属绝不是简单的硬件比拼,除了要满足暴雪对于资金、资产的要求以外,还要做好长线投资的准备,甚至在一定程度上能够起到在全球范围内推广OWL的作用.
下一个进场的会是何方神圣?
首先我们要知道的是,暴雪对于OWL的定位是传统体育模式的电竞联盟.因此,在整个OWL联盟中,就需要不同的投资者.既然要学习传统体育模式,那么在这之中就需要Robert Kraft和Jeff Wilpon这种传统体育行业中的投资者.除此之外,既然是电竞联盟,那么就需要有懂电竞玩法的俱乐部在内,那么Noah Whinston、Ben Spoont、Andy Miller便是成功俱乐部的代表.而丁磊和Kevin Chou则经营着两家知名的游戏发行和运营公司,如果未来OWL要做成一个成熟的产业,那么这之中便需要这二位新兴产业中的企业家来为联盟建言献策.这三类投资者加上暴雪本身,能够让我们能够大致看出进入OWL联盟的资格.
雄厚的财力和固定资产,各自行业中的成功人士,能够对OWL联盟的建设起到关键性作用,投资者本身和暴雪及OWL赛事不存在竞争关系.
目前,OWL首个赛季确定将会有七支队伍参加,也就是上文提到的七位投资人将组建的队伍.但是,作为一个致力于打造全球市场的电竞联赛,美国本土5支战队,亚洲市场两支战队,相比于NBA和MLB的30支队伍、NFL的32支队伍,7支队伍组成的联盟未免太小了一些.
而且细心的读者会发现,按照常规的电竞赛区划分,这份名单里缺少了欧洲赛区和东南亚赛区的席位.尽管Misfits Gaming的LOL分部属于欧洲MIS赛区,但是在购买了OWL席位后,他们便将主场设在了赞助商的大本营,美国佛罗里达州.
对于东南亚和大洋洲赛区来说,他们拥有着世界排名前10的Blank Esports战队.而且对于澳大利亚的悉尼和菲律宾的马尼拉,都有着举办大型线下赛事的经验.对于暴雪来说,东南亚和大洋洲赛区同样蕴含着巨大的商业价值.
而欧洲赛区拥有着实力强劲的eUnited、123等战队,除了那些传统俱乐部以外,如果暴雪想要吸引更多传统体育元素进入OWL,那么欧洲大陆绝对是不二选择.那里拥有者全球最大的 市场,欧洲五大联赛汇聚了全球各大赞助商和投资商.哪位欧洲投资者先一步买下OWL的席位,就能在这块大陆上占据先机.
除了上述两个未出现在名单中的赛区,作为OW强国的韩国赛区,一个OWL的名额显然不能满足他们.就在去年,韩国政府斥巨资在首尔建成了全国最大的电竞馆.OWL自一开始就被奉为是全世界综合水平最高的OW赛事,拥有众多高水平OW队伍和选手的韩国赛区,一定会对下赛季的名额虎视眈眈.
同样,中国电竞在近年来发展迅速,已经成为了全球最大的电竞市场.以王校长为代表,各大战队的老板多少都是拥有一定实力投资者.而今年没有跟随网易的脚步进入OWL的原因,笔者猜测一方面可能是受限于暴雪和网易间的合作 关系,另一方面也可能是对于OWL持观望态度.因此,如果OWL一切运营顺利的话,当第二赛季开启新一轮的招标时,相信对中国区名额的争夺将会很激烈.
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