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分类:论文范文 原创主题:你现在样子论文 更新时间:2024-01-01

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到底是主播造就了平臺,还是平台造就了主播?

作为曾经这个行业的终极问题,经过了一年的时间,终于有了分晓.

答案自然是主播造就了平台.

去年7月份的时候,借着阿怡代打事件,杂志曾经详细地分析了直播平台所处的境地,尽管自诩为“理性”的声音被狂热淹没、不屑.今天之所以翻出一些话,是因为多少还有点用处.

去年笔者曾经写过:

直播平台的商业模式简单来说就是通过内容获取流量,然后再对流量进行变现.而目前直播平台发展的瓶颈,就是在变现上没有新的突破而成本却越来越高.成本的不断上升在盈利不足的情况下,就会形成直播平台发展的瓶颈,威胁到直播平台的生存.

直播平台一般来讲面临着这几类成本:流量获取成本、带宽成本、审核成本、运营成本.尽管随着直播行业所受的监管力度上升导致审核成本上涨,但目前占比较大的还是流量获取成本和带宽成本.

带宽成本是直播平台只能被动接受的固定成本,即便价格存在着扭曲:

关于平台流量的数据,一方面可以参考第三方机构的统计,另一方面可以做一个简单的估算:据了解,目前直播平台的带宽通常取本月带宽峰值月结,每100万人对应的带宽为1.5T,对应的市场最低价大约为每月3000万.斗鱼每周末的在线人数按平台显示会达到1100万,也就意味着一个月的带宽成本为3亿,那么一年的带宽成本就是36个亿.

流程获取成本则涉及到主播.

内容即主播,主播即内容.这就是直播平台的现状.原因很简单:直播平台任何优质的内容都没做出来.即便是狼人杀,内容也是辅佐主播崛起的工具,最后还是要依靠主播.这有错吗?有,也没有.

没错是因为,主播也好,内容也好,都是直播平台吸引流量的工具,哪个好用用哪个.

错是因为,二者之间的制衡是直播平台控制流量获取成本的重要手段.直播靠主播、嘉年华靠主播,什么都靠主播,主播能不管你多要钱吗?

嗨氏和张大千的闹剧像极了去年的安德罗妮之争.其实每次抢主播大奖赛,都是斗鱼勇当第一人.只不过这一次垂头丧气的从斗鱼变成了虎牙而已.

但如果没有新鲜事儿,那闹剧就不会有人看了

首先,有媒体报道虎牙冻结了嗨氏4000多万的资产,这可能不是斗鱼不聪明,而是虎牙更机智地在合同中写入了相关条款.

其次,最有趣的一点是虎牙竟然成为了指责别人没有契约精神的“卫道者”?照片白烧了?还是说虎牙对契约精神的理解仅仅停留在一纸合同之上?

但是如果仅仅过分依赖主播,直播平台间没必要撕破脸抢来抢去,更重要的原因则是内容同质化严重.

当观众和平台的注意力都回到头部主播上时,虽然每个主播都有自己的个人特色,但从直播的内容上看无外乎还是那几款热门的游戏.因此这又加强了内容同质化,反观那些还在挣扎着想要挤进头部主播行列的中小型主播,其直播风格和直播内容和这些头部主播并无太大差别,而内容同质化则再次加强平台对头部主播的依赖.

因此,嗨氏和张大千也好,糯米也好,“每一代”热门游戏的主播也许都会经历“深陷漩涡”的过程.至于斗鱼55开被逼送火箭,其实也不新奇.

平台就会有意的将流量引向这些头部主播,毕竟对于观众来说,都存在喜欢“凑热闹”的心理.也就是说,当一个主播本身很有名气,直播间有高人气的时候,平台将其放在首页推广,无疑向外传达了一个信号,这个信号就是:这个主播提供的内容相当优质.因此这个信号会吸引到更多的流量,周而复始.

过了整整一年,直播平台还是那点手段:以首页推广、主播光顾为代表的真实流量的“引导”式分配,以及假流量的“许可式”使用,后者又会反过来强化前者.

直播平台间的竞争会不断的拉高主播的身价,而这意味着为了留住主播,直播平台只能掏出一份份溢价越发严重的直播合同.当这部分溢价高到一定程度时,就会威胁平台自身的生存.这时,如果平台放弃该主播,那么之前的投入便全部损失,自己也可能损失掉该主播带来的大部分流量.而如果一开始就不参和这种竞价竞争,则可能还未开始便已出局.因此,对头部主播的过分依赖使直播平台陷入了囚徒困境.

因此,就如同去年写的那样,内容同质化的情况下过分依赖头部主播,直播平台在成本困境中越陷越深.

既然在成本端没有任何新的建树,那么在收益端呢?

以现有状况看,国内直播平台的盈利模式在未来可以预见到存在三种可靠模式:会员订阅收费,虚拟道具收费,广告及直播设备/解决方案.虚拟道具和广告是目前直播平台主要的盈利模式,然而其收入远远不能覆盖投入.

强化前两种收费方式是直播平台近一年时间主要做的事.无论是前段时间主播曝出的“调低码率”,还是斗鱼推出的“隐性” ,都是会员和虚拟道具这两项收入.然而,前者破坏用户体验的做法无异于涸泽而渔,后者则隐藏着巨大的政策风险.更何况这两部分“不稳定”的收入否追得上成本不断攀升的速度,外人也不得而知.

当然,直播平台在过去的一年中也并非毫无建树.

从整体上看,市场中的玩家数量开始大幅减少,各家的份额相对稳定,直播平台即将迎来收韭菜的时节.

从平台本身看:秀场贡献 流,泛娱乐带动流量,游戏收割时间,长尾补足短板的多层次内容结构已经初步形成.

我老大最喜欢用玛格丽特·杜拉斯《情人》的开头:“现在的你比年轻时更美,你这张备受摧残的面孔比年轻时娇嫩的面孔更让我热爱.”

希望把这句话送给最后活下来的直播平台,但很明显,不是现在.

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参考文献:

1、 孔子样子 孔夫子到底长什么样子,一直以来众说纷纭,莫衷一是:历史上因对其崇敬有加,不断对其像貌“添砖加瓦”,直到变成人不像人,神不像神,如汉代有典籍说他腰。

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4、 做诗人不能装样子 1939年,陶行知在重庆创办育才学校并亲任校长。作为诗人,陶行知还创办了一份詩报,并组织一些爱好诗歌创作的学生成立了“榴火诗社”,他自己还专门为。

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