论文经济新常态下企业营销审计瓶颈和模式是关于瓶颈方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关瓶颈是什么意思论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
摘 要：本文阐述了企业营销审计的基本内涵、作用与原则,对经济新常态下企业营销审计存在的问题和原因进行了讨论,从多个角度给出了企业营销审计的创新模式.
关键词：企业营销审计；审计瓶颈；模式创新；经济新常态
“经济新常态”指的是不同以往的、相对稳定的经济状态.我国企业有必要立足经济新常态,创新发展方式,谋求更理想的发展前景,创新企业营销审计就是其中的重要内容.营销审计涉及对企业市场营销行为的全方位评价,其目的在于及时发现市场营销活动中存在的问题,对不合理之处能够予以揭露、纠正甚至惩处,提高市场营销效率.
1.企业营销审计的基本内涵
1.1企业营销审计的定义
上个世纪中叶,美国哥伦比亚大学教授艾伦第一次提出了“营销审计”的概念,后被飞利浦·科特勒进行了重新定义,并在《营销审计时代来临》一文中指出：“营销审计”是对企业的营销环境、营销目标与营销战略进行系统、独立、定期的检查活动,以便能够发现问题、提出建议、纠正偏差,最大限度地提升企业业绩.由此可知,“营销审计”能够对企业战略、目标、政策的保持起到一定的促进作用,同时,营销审计也和企业营销环境的变化与内部资源变化等保持一致,通过定期对企业战略性与全球性问题进行全面、系统的评估,为企业的管理决策提供参照,保证其能够持续健康的发展.
1.2企业营销审计的基本内容
半个多世纪以来,“营销审计”都被看做是企业市场营销管理的重要工具,得到了越来越广泛而深入的关注.通过“审计控制”,能够使企业获得更为积极的“成长建议”.但是,作为一种新的思维模式,“营销审计”无论在理论研究还是在实践应用方面,都还存在一些困境需要解决,只有对其进行科学审视,并深入到企业营销审计的过程之中,才能更好地获取帮助企业发展的信息和资源.从以往的经验看,企业营销审计是一项十分复杂的系统工程,其主要内容包括：（1）营销战略审计.这种类型的审计指的是对企业营销战略进行评估（评价）的活动,能够借此发现企业所面临的机遇与威胁.该审计范式注重营销审计战略与实施的一致性；（2）营销绩效审计.营销绩效是企业的不变追求,对其进行审计的目的在于借此评估主要的财务数据,界定利润与成本的出处,并借此发现能够降低营销成本的途径等；（3）市场营销环境审计.环境审计涉及微观审计与宏观审计两个方面.其中,宏观环境指的是能够影响企业未来发展的重要力量,对其进行审计能够为企业提供更多客观和前瞻性的信息.微观环境则涉及市场环境、客户信息、竞争对手、分销商、经销商等,对这些环境进行审计,能够更加明确企业的营销目标和策略,为其获取长久的竞争优势奠定基础.
2.企业营销审计的作用与原则
2.1企业营销审计的作用
（1）虽然越来越多的企业建立了现代企业制度,但是在营销管理方面,一些企业还是存在较大随意性,在规范化、标准化方面显得明显不足.所以,就有必要对其营销水平进行全面、定期的检查,以便发现和解决存在的问题.此外,对于那些遭遇了发展瓶颈或者止步不前的企业,更应该借助营销审计提高其管理水平,防止其陷入到恶性循环之中.与此同时,企业要建立相对规范的营销审计控制体系,对营销的各个环节加强风险管理,努力识别潜在的风险因素,最大限度地规避营销活动中的风险损失,提高企业价值.
（2）对现代企业来说,营销审计是帮助其实现可持续发展的重要控制工具.这是因为,随着市场经济不断发展与成熟,企业（尤其身处同行业的企业）之间的竞争越来越激烈.在这种情况下,如果企业内部的生命机能与生长机制难以适应时代发展的要求,就极有可能使企业陷入难以自拔的危险境地.此时,如果企业能够强化对营销环境与变化趋势的判断与认识,重视不同产品、不同地区、不同分销渠道的赢利率与成本结构,就能在对产品营销过程予以有效管理的过程中,获得可以参与市场竞争的独特能力,实现可持续发展.
2.2企业营销审计的原则
（1）定期性与动态性相结合.企业要把营销审计看作是一种重要的管理制度,按照既定的周期发展下去,以保证企业能够及时纠正行动,最大限度地规避可能出现的各种风险.同时,为了能够及时了解企业营销绩效的相关信息,对其进行实时监控,还需将营销审计的定期性与动态性结合在一起,把营销审计和营销绩效的实时控制紧密结合,以便对营销活动的目标和营销绩效进行动态测量.
（2）科学性与系统性相结合.要以科学性和系统性为依托,通过制定科学的审计程序和方法,对营销审计的内容和范围进行界定,以保证营销审计工作能够按系统要求有序展开.同时,需要按照系统论原则,对企业的营销环境、内部营销系统和与营销活动相关的各项活动进行全面检查,对其中存在的相互关系进行分析和组合,保证营销系统处于最佳状态.
3.经济新常态下企业营销审计存在的问题和原因
在经济新常态下,我国社会结构发生了剧烈而深刻的变化,遭遇“千年未有之变局”.这种变化,一方面给我们经济社会发展带来了巨大的活力,另一方面也引发了一系列深层次的社会矛盾和问题.对身处其中的现代企业来说,这些矛盾和问题集中表现在竞争乏力、可持续性不足等,在营销审计方面也不可避免地呈现出了一些亟待解决的问题.
3.1经济新常态下企业营销审计存在的问题
（1）在经济新常态下,我国大量企业的公司治理结构都不规范,与市场经济的结合也呈现出较低水平.在企业的经营管理实践中,由于委托代理管理的存在,和对这种关系的约束机制缺位,致使企业所有者与经营者之间的关系模糊,责任、义务、权利与利益的划分界限不清,经营者改善企业经营状况的动力不足.这样一来,现代企业就难以在其内部形成良好的经营机制,无论是企业经理还是市场营销人员,都无法真正深入到企业的营销管理实际,营销审计工作也无法取得实效,这对企业的可持续发展和整体性进步造成了严重阻碍.
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参考文献：
1、 基于经济新常态背景企业经济管理路径 【摘 要】我国经济新常态稳健演进，在此背景下企业经济管理创新对于我国创新型国家建设的效力日臻凸显。本文基于我国经济新常态形势下，简述我国企业经济。
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