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当前,随着我国体育事业的不断发展,体育经济产业发展愈演愈烈.然而,当前我国体育经济在发展过程中还存在许多问题,例如,地区发展不均衡,总体较为落后；规模小,产业化程度不高；市场管理体系缺乏,市场竞争意识不强；缺乏相关专业的人才等.面对我国体育经济发展中存在的问题,本文在通过什么是体育经济以及目前我国体育经济发展的现状进行总体分析的基础上,进而深入研究了体育经济发展的趋势,探讨如何更好地推动我国体育经济的发展.
一、什么是体育经济
所谓体育经济,是指从经营和生产的角度出发,把大众体育生活和和此相关的经济行为有机地结合在一起作为一项新兴的、特殊的产业来发展.体育是一个独立的活动领域,是国民经济的一个独立部门,有自己的组织管理部门和财务部门,有自己的管理者、教学者和科研者.随着社会经济的不断发展,体育运动所带来的巨大经济功能和价值越来越被人们认同.长期以来,人们都将体育和经济分割开来进行探讨研究.然而,随着21 世纪体育的跨越式大发展,体育和经济的联系更加紧密.体育经济已成为经济发展的重大组成部分.
二、我国体育经济发展现状
自2008年我国成功举办奥运会以来,我国国民的运动热情不断上升.不仅城市市民广泛参和各种体育运动,在农村,越来越多的农民也参和到体育运动的热潮中来,具有中国特色的广场舞就是国民积极参和体育运动的具体表现.虽然体育经济在我国迅速发展,但是由于各种局限性,我国体育经济市场发展还是存在一些弊端.
1.我国体育经济地区间发展不均衡,总体较为落后
我国国民的健身娱乐意识较弱,近些年来,虽然国民参和体育健身的人数不断增加,但我国整体人数基数大,参和体育健身活动的人数比例偏低.而且我国农村人口比例大,整体文化教育水平较为低下,体育健身运动意识薄弱,并且农村的体育健身基础设施简陋,导致我国体育经济发展总体较为落后.
2.我国体育经济市场缺乏竞争意识
由于我国体育经济基础设施相对落后,国民进行体育健身的思想境界也具有一定的局限性.由于种种原因,国民并不能完全意识到体育运动的重要性,也没有真正将体育和经济联系在一起.据调查,我国体育事业的发展资金主要来自于国家拨款,体育行业本身严重忽略了利用自身优势,进行商业开发.我国的体育竞技实力在世界上名列前茅,但是,体育经济发展滞后,如何运用体育竞技的优势来带动体育经济的发展,是我国体育经济发展急需解决的问题.
3.我国体育经济市场没有完整的产业链,相关政策不完善
在我国,体育经济市场属于新兴产业,没有形成完整的产业链.目前,我国体育行业发展只是比较注重产品的生产和销售环节,一味地扩大产品销量,而忽略了产品销售后相应的售后服务和滋生服务.而且政府在体育经济行业的政策条款等方面的制定还不够细致,不能完全适应如今体育经济市场的发展,对体育经济事业的扶持力度不够.
4.我国体育经济市场缺乏专业的人才
我国体育事业的发展主要是培养专业的体育运动员,并不注重体育事业带来的经济效益.而且从事体育经济事业的管理人员大多都是退役的运动员或者教练员,对于经济、管理等方面的专业知识基本没有经验.
三、我国体育经济未来发展趋势
在经济全球化不断深化的今天,体育经济的发展不能单纯的考虑国内环境,应借鉴全球的体育经济市场,多方考虑,寻找并制定一个适合我国体育经济发展的方案.虽然我国体育经济的发展还有诸多缺陷,但由于我国体育事业较为发达,体育经济在我国的发展前景还是相当可观的.
1.在经济全球化的影响下,体育经济全球化趋势加强
近年,我国经济发展逐渐走向全球化,经济模式发生转变,尤其是改革开放以来,我国加入世界贸易组织,体育经济市场逐渐开放.在国际各大顶级赛事中,都会出现体育品牌赞助的标志.如意大利的“KAPPA”、日本的“美津侬”、美国的“阿迪达斯”等.在我国,国际体育品牌,耐克、锐步等在各大商场也都随处可见.最广为人知的是由“体操王子”李宁创办的“李宁”体育品牌也在国际各大赛场频频出现.这正是我国体育经济全球化发展趋势的最有力的证据.
2.依据质量等级划分,体育经济产品的垄断程度不断加深
据相关统计,国际体育顶级品牌“耐克”“阿迪达斯”“锐步”等公司在运动鞋、运动服及相关产品上占有世界80%的市场份额.并且,随着产业技术的不断发展完善,它们在市场上的占有率会越来越高.这种现象会导致起步低、技术水平有待提高的体育公司在激烈的市场竞争中处于劣势,甚至被淘汰.在经济不断发展的今天,国际上各大体育赛事的赞助费用也在不断增长,这对于中小型的体育公司来说,实在无法承受,从这个角度来看,中小型的体育公司在宣传上会处于不利地位.和此同时,人们的生活水平在不断提高,对品牌追求的比重越来越大.种种现象表明,起步晚、技术水平低的中小型体育经济公司在竞争中会逐渐被淘汰,体育经济产品的垄断程度将不断加深.
3.政府扶持力度加大,相关法律法规不断完善,体育经济产业发展更加突出
体育经济是国家经济发展的重要组成部分,对推动国家经济发展具有重要作用.推动体育经济事业的进一步发展,对于人民群众和我国经济发展来说更是有百利而无一害的.所以,国家政府及相关部门应逐步对体育经济加以关注,并完善相关法律法规,更进一步推动我国体育经济事业的发展.从国家推出的各种相关政策可以看出,我国政府有大力扶持体育经济产业的趋势.在这种大环境的影响下,体育经济的发展势必更加迅猛,体育经济市场产业链将更加完善,体育经济相关产业的发展也会更加突出.
四、结论
我国的体育经济事业虽然起步比较晚,发展和发达国家相比比较缓慢,但是,由于体育经济自身所带来的无形的、有形的经济效益,对我国的经济发展的多样化以及进军全球化市场起到了无可替代的推动作用.我们应该借鉴并吸取国外体育经济事业发展的有效经验,正确把握好国内体育经济发展的方向,控制好体育经济事业发展的趋势,无论是对我国经济发展,还是对体育行业发展来说,都是十分重要的.同时,体育经济市场应该进行市场化改革,这是体育经济能够更加快速发展的关键因素.
（作者单位：成都体育学院经济管理系）
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参考文献：
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