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2018年5月,首届中国自主品牌博览会将在上海展览中心举办,展会主题为“中国品牌,世界共享”.35家山东企业将参和展会,带去齐鲁品牌厚重的文化气息.100多年前,张裕创始人张弼士说：“只要发愤图强,就能后来居上,祖国的产品就会成为世界名牌！”在打造世界名牌的道路上,无数山东企业付出了艰辛努力,也收获了满满的果实.
老字号和新品牌共同发力
“中国有15000个老品牌,有1500个还活着,150个活的还算不错,但只有10个能够称得上活的很好.”——上海交通大学品牌研究所所长余明阳.
张裕,便名列10个“活的很好”的品牌之中.对于很多人来说,张弼士是一个陌生遥远的名字,但因这个人而诞生的一样东西,却走进了我们的日常生活中,成为记忆的一部分,这就是张裕酒.
在1949年前的半个世纪里,张裕是唯一的葡萄酒品牌；更为重要的是,那个多灾多难的时代,它是为数不多的甜美记忆——在1915年举行的巴拿马万国商品展上,张裕酒一举夺得四项奖章,这在整个近代史上都是罕见的.
斯人已逝,青名留史.张弼士留给中国的,不仅是天文数字般的财产和一个品牌,他代表着近代中国的一种精神,那种精神只有在历史的长河里才能找到.
张弼士说：“只要发愤图强,就能后来居上,祖国的产品就会成为世界名牌！”
他的这种精神,同样融入到齐鲁百年品牌的行列中.从沿海到内陆,张裕、阿胶、宏济堂、瑞蚨祥等著名民族品牌,成为山东的重要符号.它们历经岁月磨砺,历经无数技术革新,历久弥新,充实了齐鲁文化的内涵.
一个品牌的诞生并非偶然,其过程和地域文化有着千丝万缕的关系.成立于1907年的宏济堂,将“炮制虽繁必不敢省人工,品味虽贵必不敢减物力”立为堂训,传承了厚重的齐鲁文化.2016年,“人工麝香研制及其产业化”项目获得国家科技进步一等奖,代表了我国中医药健康产品及科技创新的最高水平.
截至目前,山东共有中华及山东老字号企业294家,其中“中华老字号”66家,具有百年以上历史的83家,年营业收入过亿的企业85家,老字号企业发展呈现良好态势.
初步统计,2017年,省级以上老字号企业从业人数21万人,同比增长6%以上；实现营业收入超过1750亿元,增长近11%；实现利税264亿元,增长7%；实现进出口149亿元,增长5%,其中出口126亿元,增长4%；实现网上营业收入超过50亿元,增长27%以上.
老品牌,新形象.经历了凤凰涅槃的变革,一个个曾经凋零的老品牌逐渐恢复了生机,在齐鲁大地上展现出新的形象,并以前所未有的姿态走向未来.
老品牌焕发活力,新品牌蒸蒸日上.成立于2006年的韩都衣舍,已成为中国电商领域的一匹黑马.2017年9月,国家统计局发布全国互联网品牌榜,韩都衣舍以98.7分获得全国第一.互联网领域,山东起步晚,但并没有失去进阶的步伐.“80后”的罗公祥,历经8年努力,将锣响汽车从默默无闻的小工厂发展为仓栏车产销量全国第一的大型生产企业.
品牌可以是一家企业,可以是一个产品,也可以是一个村庄.阳信县商店镇小司村党支部书记黄春生,带领村民探索出一条“以农为本,工业兴村”的发展之路,实现了村富企强、和谐发展.
以孟洛川、苗海南、张东木等为代表的民族资本家,注重趋利基础上诚信礼仪,以家国情怀为最终抱负,危急时刻,毁家纾难,将个人信义和社会责任完美演绎.
孟洛川以诚信而竖立瑞蚨祥大旗,张瑞敏怒砸冰箱成为经典商业案例.一个品牌的形成和维护,和其所传承的文化有莫大关系.所谓“大道儒商,响彻全球”,一代代儒商不以个人得失为准绳,而是将时代和个人紧密结合,以宽厚的文化底蕴为依托,放眼世界,砥砺前行.
齐鲁文化是山东品牌最厚重的背景
成功塑造一个品牌需要多少年?
顶级品牌最核心的因素是什么?
126年的张裕,49年的海信,34年的海尔.时间并非简单的流逝,而是历久弥新的多元存在.
有欧洲的品牌学者花了6年时间,对20000多个全球品牌进行筛选,找出其中5%的顶级品牌,一共筛选出1045个品牌.然后,他们深入地分析和研究这些品牌成功的原因.最后,他們发现,这些最顶级品牌成功的最核心原因,就是打造产品之外的品牌附加价值.
从没有一个时代像今天这样,拥有如此众多的品牌；从没有一个时代,品牌深刻影响着我们的生活.消费习惯和品牌影响力合二为一,逐渐深入到每一个市场行为中.
一瓶红酒的文化意义,一台冰箱的生活美学,产品背后,是新的存在.品牌背后,是品质；品质背后,是美学的广度.产品并非冰冷的物质,而是含有体温的文化.就这一点而言,齐鲁品牌有诸多优势,也有诸多劣势.
这个春天,新旧动能转换成为山东最重要的话题.旧动能随风而逝,新动能砥砺人心.在破旧立新的使命召唤中,山东品牌的全球影响力将进一步拓展.机遇面前,新的品牌必定也会如雨后春笋般蓬勃而出.
文化是一种解释学,品牌亦如此,二者一脉相承.在文化复兴成为国家发展战略的大背景下,需要认识文化自信和文化自觉的关系——先有文化自信,后有文化自觉.而谈到文化和品牌,就不得不说,文化是创造品牌沟通氛围的必要条件.过去,品牌竞争看渠道、价格、质量等；如今,已上升到文化层面,品牌的门槛更高,也更注重对话.
齐鲁文化就是山东品牌最厚重的背景.在不断对话中,山东品牌越来越厚重,千钧之力而身轻如燕,在创造历史中不断走向未来.
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参考文献：
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