论文论汉服产业现状和前景是关于汉服产业现状方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关汉服论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
摘 要：自21世纪以来,汉服产业逐渐发展,汉服文化不断传播,汉服产业规模不断扩大.在此背景下,本文基于SWOT分析方法,研究汉服产业发展现状、分析汉服产业本身存在的优势、劣势、机遇和威胁,发现汉服产业目前存在传承不完整、汉服商家忽视制式、相关人才缺乏以及受到西方文化冲击等问题,并根据汉服产业存在的问题提出了优化汉服设计、加大政府支持、培养专业人才、加大宣传力度等相关建议,期望推动汉服产业进一步发展.
关键词：汉服产业 汉服文化 电子商务 SWOT分析
中图分类号：TS941.12 文献标识码：A
1 引言
随着汉服运动的不断扩大和深入,汉服产业逐渐发展,已经初具规模.但是目前仍存在消费人群过于集中、社会基础薄弱等问题.首先,汉服的消费人群过于集中,18岁及以下人群占30.35%；其次,汉服商家产品单一化,例如,女装专营店铺占73.29%,而男装专营商家仅占3.21%,从未来长远来看,这一现状显然不利于消费人群的扩大以及整个汉服周边产业的发展；再者,销售形式较为单一,主要表现为实体店较少且集中于大型城市.调查报告显示,现有的消费人群,人均汉服套数仅2.5套.这也从另一方面说明了汉服产业的巨大进步空间和庞大的潜在市场.并且汉服产业的消费人群年龄偏小,也意味着随着这一批年轻消费人群步入社会工作,汉服产业的产值将会有较大的提升.
虽然是一种“新”的产业,但它有着丰厚的文化意蘊.发展汉服产业,有利于社会文化的发展和文化软实力的提升.同时汉服产业可以提供更多的就业机会,也可以带动周边产业的发展,在一定程度上拉动我国经济的增长；最后,汉服产业和一些已经式微的传统产业相关联,可以带动这些产业的进一步复兴和发展.
就此,本文利用SWOT分析方法详细分析了汉服产业目前发展的优势、劣势以及机会和威胁,探究汉服产业存在的问题并提出了相关的解决建议.
2 汉服产业的SWOT分析
2.1汉服产业的优势
2.1.1汉服历史悠久
自汉服发展以来,它就被华夏人民作为日常和正式场合穿着的服饰穿着,深受华夏人民的喜爱.汉服种类丰富,样式齐全,既有适合劳动人民穿着的短褐,又有适合学士穿着的深衣等；还有可以满足各类女性群体要求的襦裙、袄裙、群裾等.且汉服的原材多轻薄透气,也有防寒保暖的布料可供选择,有冬暖夏凉的特点,因此千年以来华夏人民都喜于穿着汉服[1].由此观之,汉服产业以汉服为主体商品,对于推动汉服的发展具有重要作用.
2.1.2拥有完整的产业链
汉服产业是21世纪新的经济增长点,但它其实早已存在并曾发展为一个完善的产业链条.从布料运输、剪裁设计、加工制作、到成品运输、宣传和销售整个产业链条都发展完备.机器制作和现代运输也已在过去几十年里发展成熟,这两个新元素的加入,将原本慢速的慢工出细活状态的汉服产业,进化成了一个崭新而高效的汉服产业.
2.1.3存在大量潜在消费人群
现阶段,有部分人群痴迷于古装剧和古文电子网站文章,他们对传统文化有着一定的认可和欣赏,极大可能对汉服也抱有欣赏的心态,是汉服产业的潜在消费人群.合理有度地将汉服产业介绍给这一群体,并给予正面积极的引导和宣传,这些古风爱好者一定可以转化为汉服产业的消费者.二次元的发展也将带动汉服及相关产品的需求,并且一些古风COSPLAY爱好者也是汉服产业发展的潜在消费者.
2.2汉服产业的劣势
2.2.1汉服形式较为繁琐
作为汉服产业的主体商品,汉服庄重严肃.但相较于现代的日常穿着,样式较为繁琐,活动较为不便,和现代社会快捷的生活方式不符,不利于被社会大众接受,在一定程度上阻碍了汉服产业的深入发展.
2.2.2部分汉服商家忽视制式
小部分商家过分追求形貌而忽视制式,而且由于消费人群过于集中,商家多过于集中销售“少女装”,即服饰多适用年龄10岁以上20岁以下的女生.男装和成年装过少,汉服商品样式过于单一,不利于产业的长远发展.
2.2.3传承不完整
由于过去的一些政治运动和千年来的战火纷争,汉服及周边商品在形式、花样、制作工艺等方面的传承有所流失.虽然借助研究现存古文物可以恢复一部分当时的情景,但汉服文化的传承仍存在较大漏洞和争议,且一些须代代相传的手艺也因为各种原因逐渐失传.汉服产业很大程度上是一种创新式的传承,而传承的不完整会在很大程度上影响汉服产业的发展.
2.3汉服产业的机会
2.3.1国人对传统文化的日渐重视
随着社会的进步和发展,国人已不仅限于满足物质需求,对于文化消费的需求也日益强烈.国人对传统文化日渐认可和重视,而汉服文化作为传统文化中的一颗璀璨明珠逐渐进入人们的视野,这正是汉服产业萌芽和壮大的良好契机.
2.3.2电商平台的发展壮大
近年来电子商务逐渐发展成为人们日常生活的一部分,许多汉服商家抓住这个机遇,开办电子商铺[2].据秋叶及其团队做出的报告,2015年汉服产业商家共创造近2亿元的产值,而其中75%是由“淘宝”卖汉服的商家创造的,由此可以推测电商平台极大地促进了汉服产业的发展[3].
2.3.3政府政策的支持
政府政策的支持是汉服产业发展的强大推动力,近年来国家不断出台相关政策推动传统服饰的发展,例如国家颁布政策鼓励人们穿着传统服饰过传统节日[4].汉服产业作为传统服饰的一部分,也借助相关政策的支持更进一步的发展壮大.
2.4汉服产业的威胁
2.4.1西方文化冲击过大
近代以来,受西方文化冲击,部分国人对传统文化自信心不足,丧失了对本国文化的认可,造成传统文化和传统工艺式微.在此背景下,西方服饰文化也对汉服产业造成了一定的冲击.部分国人偏爱西方服饰文化,一定程度上忽视了我国的传统服饰文化,这也成为汉服产业发展的一大阻碍.
总结:该文是关于汉服产业现状论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
参考文献：
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