论文小议社会化媒体媒介融合深层影响力量是关于本文可作为相关专业媒介融合论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文什么叫媒介融合论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
【摘 要】社会化媒体、媒介融合均为当前传媒业界面临的重要课题,而两者之间又存在着深层影响关系,为此本文主要讨论社会化媒体对媒介融合的影响.
【关键词】社会化媒体；媒介融合；深层影响
引言
从传统媒体来看,媒介融合实质上是其融合于新媒体的过程,而媒介融合的过程同时也引起受众的角色转型,即受众和传播者的融合.图1描述了社会化媒体概念的发展历程.
据此可知,在受众和传播者的融合上,社会化媒体发挥的作用非常重大.结合图1所示内容,下文从受众角色转型的角度,浅析社会化媒体对媒介融合的深层影响.
一、用户成为媒介融合的内源性动力
媒介融合是基于新媒体全新的传播模式而发生的,在此传播模式中,受众起着基础性的作用,即媒介融合的实施效果将和用户的诉求动力相关,换而言之,媒介融合过程,社会化媒体的用户是一种内源性的、自上而下的动力.
（一）受众角色逐渐转向网络节点.社会化媒体是以用户社会关系的内容为基础而产生的生产和交换平台,具有社交和内容生产相结合、用户占主导地位的特征.随着社会化媒体的普及,互联网的转播机制和构成基础日渐发生改变,过去的互联网是以网页承载的内容为基础单元,相较于此,而今的互联网是以人为基础单元,而人存在的形式是网络节点,因此受众具有用户和网络节点的双重角色.据此笔者认为,未来的媒体产品和服务均应在受众角色层面上进行设计,同时融合产品的开发过程,应设法激发网络节点的融合行为和融合动力.
（二）社交和关系需求成为催化剂.媒介融合是传输渠道的连通,是服务和内容在多个平台和终端的重复,是所有终端和渠道中内容的自由流动和相互激发,是多种服务的相互补充,而在媒介融合过程中,社交扮演着连接器和触发器的角色,用户又是社交活动的主体,例如微博、微信等是基于用户社交需求而研发的产品,却最终演变成涵盖多种服务产品和内容产品的平台,此类平台定会促成新旧媒体的融合.此外,社交电视的实践同时证实了社交平台、社交行为在传统媒体转型上的推动作用.总之,媒介融合的实现和过程的深化均和媒体对社交元素、社会化媒体的认识和利用有关.
二、媒体传播效果评估体系发生变化
社会化媒体是媒体传播的新渠道,是跨平台传播的推动力,因此社会化媒体的传播状况应被纳入媒体传播效果评估体系,在此方面,电视媒体的反应速度远超其他传统媒体.2012年12月17日,尼尔森和Twitter联合推出“Twitter电视收视率”调查数据统计及对Twitter用户在收看电视剧或体育赛事时发表的评论,通过“第二屏”分享的意见进行数据统计,目的是为社交电视的效应和规模开展更加高效的评估.实践证实,此项服务的尝试是成功的,国内也开始对此做法进行尝试,即在电视收视衡量体系中纳入社会化媒体的各项指标.调查发现,在国内市场上,电视节目收视率和微博讨论热度成正比例关系,也和微博话题的倾向性有关.需要强调的是,随着屏幕之间界限的日渐模糊,此种电视收视率评估的重心必然会从电视向网络转变.
社会化媒体收视指标不仅改变了传统电视广告投放的风向标,同时也对广告投放的模式、电视经营的模式有所影响.传统的电视收视率仅通过电视反映出来,因此广告投放必然以此收视率为主要依据,但在社会化媒体中,当电视节目的讨论和分享成为电视收视指数的组成部分时,电视广告的投放定会将电视节目或电视台在社会化媒体中的地位考虑进来,因此社会化媒体中的节目营销和品牌塑造效果将被看作吸引广告客户的主要依据.此外,社会化媒体平台也将逐渐演变成电视台的广告竞争对手.总之,新的媒体传播效果评价体系对传统媒体实现传播效果及完成业务转型具有引导作用.
三、用户分析的大数据化
社会化媒体一方面改变了媒体传播效果的衡量指标,另一方面也从根本上改变用户分析的思维和手段,在社会化媒体中累计的用户数据分析并会应用到大数据技术,从此开启用户分析的大数据化时代.虽然在用户分析方面,大数据技术尚处在开始阶段,但从目前的形式来看,其未来的发展前景定会十分广阔.和传统的市场调研方法相比,大数据对群体用户、个体用户的分析更具潜力.
（一）对整体用户进行跨平台、全样本、细分化分析.1.过去的用户分析主要采用抽样调查手段,无可否认,此种用户分析方法在调查对象上存在局限性,因此最终的研究结论难以对受众市场进行全面反映.关于对受众市场进行全样本分析的问题,大数据技术的应用为之提供了可能性条件,如此一来,可使研究对象的规模更大,同时研究结论也更全面.2.过去的受众研究主要关注受众语境下的媒介使用习惯,而未在用户的综合使用习惯和其对用户选择媒介的影响上做足功夫,在此方面,基于大数据技术的用户分析或许做得更好,即其试图在关注媒介使用习惯的同时,在跨平台收集数据和关联分析的基础上,探究用户的综合行为规律,以此来确定用户内容消费行为的影响因素.3.传统媒体在受众研究时尝试过细分用户群体,最终的尝试却因条件所限仅在人口指标的划分上做了区分,在此问题上,大数据为之做了补充,即利用大数据技术可将用户的指标特征、态度、行为及价值观偏好等联系起来,从而形成立体的群体画像.
（二）对个体用户进行精准化分析.大数据和用户记录、用户跟踪等技术相结合,可提高对个体用户进行定向精准研究的可行性.此外,大数据可将个体用户在网络平台中产生的数据连接起来,并基于此完成关联性挖掘和分析.
综上,社会化媒体平台对媒介融合的影响是深远且深层次的,限于篇幅,上文仅从用户变为媒介融合的内源性动力、媒体传播效果评估体系的变化、用户分析的大数据化三个方面做了简单论述.研究表明,传统媒体应将社会化媒体的应用考虑进新产品的开发中,以弥补自身的不足和满足未来市场的需求.
参考文献：
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[作者简介：陈楠涯（1994-）女,山东省青岛人,汉族,本科；研究方向：媒体创意,新媒体.]
总结:本论文主要论述了媒介融合论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
参考文献：
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