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此前,如果有朋友想去一个自然风光似仙境的地方,我都会脱口而出“蓬莱仙山泸沽湖”,现在我会毫不犹豫地告诉他,人间仙境在松潘.
世界自然遗产——黄龙,位于海拔5588米的岷山主峰雪宝顶脚下.黄龙“千层碧水走黄龙”的风光,以其五彩缤纷、晶莹剔透誉满天下,人们称之“人间瑶池”；弓杠岭以东,一处静谧唯美的未开发的处女地——七藏沟,草深木繁,高峰林立,溪水潺潺却渺无人烟；呼吸着最原始的空气,眼前是豁然开朗的海子,徒步翻越红星岩山垭,似近非远的雪山迎面而来,神圣而又神秘；历史可以追溯到2300多年前,茶马古道上的高原古城——松州古城和以藏、羌、回、汉为主的多元民族文化,都集中于一个地方——松潘,它带给人们心灵的是一番前所未有的感触.
一百多年前,一位英国著名的植物学家欧内斯特·亨利·威尔逊曾来到松潘,他说过这样一句话：“如果命运安排我在中国西部生活的话,我别无所求,只愿能够生活在松潘.”他先后五次到中国进行植物考察,四次到达四川西北部,他为松潘的民俗风情、民族文化、自然风光所痴迷.
松潘蕴藏着丰富的旅游资源,是我国西部最富魅力的旅游地带,人们形象地称其为“中国西部旅游的地带”.目前,黄龙风景名胜区已被列入世界自然遗产名录.
然而,近些年,松潘县的旅游发展却仍然面临留不住过境游客的尴尬,即顺路游而非目的地游,过境游而非深度游.
2015年是阿坝州打造“全域、全时、多元景区”提质增效年,地处“大九寨”国际旅游圈黄金地段,九环线前往九寨沟、黄龙景区和大草原的必经之地的松潘,如何突破困局,使松潘实现从旅游过境地转变为川甘陕区域国际旅游目的地,促进全县旅游产业和县域经济实现质的飞跃?
目前,松潘正在奋力推进国际旅游胜地建设,利用独特优势,打差异化牌,打造人文景观和高品位的旅游目的地.
夜游松州重现千年高原古城之美
“松潘古城已有上千年的历史,既是古蜀文化的发源地,又是很多历史事件的发生地,浓厚的历史古韵让这个地方具有不可替代性,为啥留不住游客?”松潘县旅游局局长刘成娣说.
公元前316年,秦灭蜀后,在今川主寺镇建立湔氐县,为松潘地区县级建置之始,唐高祖在公元618年设置松州；明朝设置了松州、潘州二卫,后合并为松潘卫,也就是松潘之名的由来.到了汉代,松潘就被设立为州郡.两千多年来,它以茶马互市商贸活动造就了千年的繁华,确立了川、甘、青三省边界最大的商贸集散地地位.正缘于此,松潘城一直是九环沿线上的一颗明珠.
然而,多年来,邻近的景区九寨、黄龙久负盛名,游人如云,而松州古城备受游客冷落.据悉,九黄线上的游客每年有400万人次左右,但到古城的却不到150万人次.刘成娣说：“归根到底,是因为没有把特色打造出来,没有突出个性和特色性.”
在这种现实背景下,松潘县坚定地走差异化路线.根据古城的资源和现状,松潘县提出了错位发展的目标：白天不与九黄争游客,晚上邀请游客夜游松州.
2013年,松潘县规划了“夜游松州”的特色项目,即利用灯光和特定情境再现的形式,让松州古城重现“大唐”时期的辉煌盛景.松州古城城墙上所有的灯光一到晚上便会齐齐亮起,流动商贩车、特色货郎鼓、藏羌手工艺、提篮卖花女等各种身着唐代华服的人物场景出现,一时间,松州古城似乎瞬间穿越回了繁华热闹的大唐盛世.
刘成娣解释,白天让游客尽情地在自然风光中游玩,夜晚在古城多推出一些让游客能参与的夜间旅游项目,把夜晚的牌打好,只要晚上能留住游客,就是成功的.
今年的“夜游松州”项目将于九月开市.夜游项目启动后,松潘同时在基础服务配套上下了狠功夫：一是保护修缮松潘古城内传统民居,恢复重建历史文化街区,丰富古城文化内涵,对古城道路管网、建筑风貌、历史景点进行恢复改造建设,大力提升古城街道、广场的绿化和亮化工程；二是全面完成古城重点地段A、B地块的基础设施建设.古城区重点地段建设项目共分为A、B、C、D、E、F六大区域,工程总投资约4亿元（包括市政基础设施建设、仿古建筑、景观建设、风貌改造等）.其中,松州古城A、B地块的项目建设正在有序进行中,所有建设将于9月30日全面完工.
据当地一位解说员说,A、B地块的功能就是古城旅游的配套设施,包括吃住行游购娱所有旅游元素,囊括了当地高端民居客栈、休闲娱乐中心、传统藏族商铺、特色餐饮等.
“地块中,还增加了展示岷江源的微缩景观,从距县城五公里的山里,引入泉水.其周围建设的一个大广场,就叫‘江源广场’.水自东门流出,彰显水源文化.同时,还会投资五百万建设光亮工程.建成后,此工程将大大丰富夜游古城的内涵.”解说员介绍.
刘成娣表示,到明年,松州古城有望依托九黄线,吸纳其三分之一的游客量,让古城的年均游客数达到100万人次左右.待到2019年成兰铁路建成后,松潘将同时拥有航空、铁路、汽车等多种运输方式,迎来游客集散中心的崭新格局.
组合打造带热全县红色旅游
松潘,除了有历史悠久的古城文化,还有中国工农红军二万五千里长征时留下的足迹和音容笑貌,红色文化浓厚.尤其是毛儿盖地区,是红军在长征途中待过最久的地方.“在毛儿盖,还有很多当时红军留下的石刻、标语,向老百姓借粮留下的木刻借条原版.你若是去毛儿盖,就能真正感受到当年长征的艰难.”刘成娣表示,红色旅游也是旅游资源的一种类型.通过近几年的重点打造,沙窝会议及毛儿盖会议革命遗址已经修缮完工.红军长征纪念总碑碑园已经成为青少年的爱国主义教育基地.但和国内其他红色旅游景点一样,市场效益也并不明显.
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参考文献：
1、 旅游新媒体助推旅游目的地形象打造 随着时代的进步与发展，先进的信息技术服务于人们生活的各个方面。现阶段，在人们的日常生产生活中，用于接收信息的主要途径是新媒体技术，随着这项技术的。
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