论文如何规避新兴市场数据出错是关于本文可作为相关专业新兴市场论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文新兴市场货币贬值论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
训练有素的高管通常认为,对于战略规划和运营,数据是客观且必不可少的.然而落实到实际应用,说来容易做来难,尤其对于那些在新兴市场运作的企业更是如此.
由于数据缺口、偏置数据,以及过时或不正确的数字,新兴市场数据的使用极具挑战性.当然,在任何市场,对任何公司来说,这些问题都令人头痛.
当跨国公司寻求强化新兴市场的投资时,他们必须更好地了解数据的可用性和可信度.基于在前沿策略集团的研究,我们发现,如果遵循一些重要准则,企业可以避免在评估新兴市场数据时出错,并成功地运用它为战略决策服务.
新兴市场数据存在重大缺口
要了解一款产品的销售潜力,高管们必须获取特定行业的指标参数.例如,如果一家公司卖牙刷,就要依据牙刷销售量预测来确定年度目标.然而,需要的信息越具体,现存数据可能越少.
但是,企业仍然期待数据提供商提供特定行业的信息.为了弥补企业需求和数据供应之间的差距,数据提供商有时使用模型来创建数据,从而导致严重的数据质量问题.而且,高管们往往失于谨慎,对这些模型不加质疑.
解决之道在于创造性地收集数据.找到适当的代表性指标有助于填补空白.例如,为了了解电缆在肯尼亚的潜在需求,公司不应当试图寻找一个具体的电缆销售量化指标；相反,他们应利用政府支出和基础设施投资的宏观经济数据,换算出电缆需求量.
不要指望将发达市场的数据使用方法照搬到新兴市场.
以创造性和批判性态度使用特定行业指标.
数据存在偏差,尤其在新兴市场.数据偏差的原因五花八门.首先,企业组织倾向于使用当地政府的历史数据,因为它们通常反映了政府下一步的政策走向.虽然发达市场有着更强大的机构,可以对政府预估提出质疑,但在新兴市场并非如此,数据往往更易受到政治干预.
数据偏差、差距、缺乏可比性等因素,使得我们在使用预测数据时,面临着和历史数据一样的挑战,数据所附带的假设条件越多,犯错机会越大.
不要盲目相信数据,即使它来自大牌机构.
对数字背后的潜在动机提出疑问.
新兴市场的数据可以是不正确的
漏洞百出的数据通常基于缺失信息,为公司计划的建立造成各种困扰,致使高管失去投资机会,或制定出错误的策略.
如果官方数据和你对市场的理解和实际销售业绩相互矛盾,不要忽略它.错误数据可能导致对现实情况的误判.如果你注意到少了什么,请将销售预期建立在当地市场动态和销售业绩数字的基础上,并调整你的策略和目标.
不要采用毫无意义的表面数字.
基于当地市场观察和预期,检查数据源,进一步调查.
即使在同一家企业,数据的使用和解读方式也会大相径庭.许多不同的个人和团队对数据的需求各不相同.例如,当地高管使用数据寻求好的商机,而企业高管经常使用数据向地方团队施压,迫使其完成预期目标.
由于利益相关方对数据的使用存在巨大差异,因此,每一方对数据的解读技巧也大相径庭.许多高管理解这一点,但在面临实际情况时无法付诸实施.结果往往引发文化冲突,本地团队忽视数据、依靠预感和猜测,公司总部则以数据为准绳.
为避免偏见和客观分析数据,高管必须在整个组织内,为数据的收集、使用和解读提供明确指导和培训,受训对象不仅限于市场监管人员,还包括定期使用数据制定业务决策的高管人员.
不要认为你的团队在用相同方法使用数据.
为收集和解读数据建立明确的企业标准.
在新兴市场,正确理解和使用数据对企业的成功至关重要.我们须应对几大现实挑战才能实现这一目标,当然这些挑战并非牢不可破的.相反,只要同时具备正确的批判性思维、敢于质疑,富有创造力,大多数数据问题是可以克服的.
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参考文献：
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