论文微电影营销那些事儿（四）是关于对不知道怎么写电影论文范文课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文即将上映的电影论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。
Q：《新营销》 A：王郁斌
援交思维
Q：你感觉这些年微电影营销的最大变化是什么?
A：如今的人们看一些微电影,前三十秒如果不能感到悲伤或欢笑、愤怒,那么就几乎不会继续看.所以这些年最大的变化,就是今天的人们更倾向于娱乐化,由此也可以看出今天社会的压力太重,人们更倾向于轻松、娱乐,需要癫狂,需要好玩,哈哈一笑,一切的烦恼就都放下了.
于是,今天的客户在微电影营销时,会把品牌文化以及跟品牌所倡导的生活方式融入到娱乐当中,让人们在不知不觉中认为这就是自己想要的生活方式,是自己追求的生活目标.原来的方式是给予,单方面的,今天则是融入.我更愿意套用日本的“援交”概念来形容,其实就是一种互动,原来是单向的广告传播,就跟丢炸弹一样,丢下去炸死几个算几个,援交思维就是看用户喜欢什么就投其所好.援交的双方之间是有互动的,是有融合的,在这里面支撑着的是一种娱乐精神,不娱乐必会死,所以这种娱乐精神才会让人觉得好玩有趣.在娱乐中,你记住了我,我记住了你,为什么有互动的内容才传播得更快呢,原因就是这样.
今天的很多艺人会吸毒,他并不是一个人在房间里吸,而是几个人属于援交型的,说你吸我吸,有了互动就会好玩,好玩才会忘乎所以,最后就全都吸上了.
动之以情
Q：援交思维是否表明微电影传播的效果更加精准呢?
A：从传播的角度来说,的确会更精准一点,但和其说精准,不如说更能打动目标客户的心.原来的传播常常都是晓之以理,其实到今天是动之以情,让用户动心,动情和动心其实都是融合.微电影虽然千变万化,完全是根据客户的需求去做的,我们的一些微电影作品,相对来说广告色彩会重一点,但所做的一切就是围绕着情,不管怎样,就是以情动人.微电影不等同微广告,微广告可以 裸地传播产品的元素,但微电影的效果更多是动情和动心,有了情,动了心,才会让人容易信任和传播.
要不要logo?
Q：东方船为维意写作创作微电影作品时是否考虑过展示品牌logo?
A：没有.因为我是他们的品牌顾问,他们非常信任我,说王老师,你说怎么做就怎么做,不要logo就不要logo,这样的客户很难得,我非常感谢他们.维意写作的微电影作品里根本没有出现logo,只是在片尾打上“维意写作”.当时我跟客户说没必要,如果观众觉得有趣他就会主动去找,因为在片尾提示了是维意写作提供的家居,还有一个版本是加上logo,在维意写作的门店里面播放就OK.因为logo放上去之后就会把故事的情节减弱,会让人觉得很突兀.反而什么logo都没有,故事让人觉得很有趣,就会勾起人们的好奇心,关注这到底是谁家的品牌和产品.
不玩就变老了
Q：你记得的比较精彩的微电影作品有哪些?
A：我看过很多微电影,但是基本上一看都是广告痕迹非常重的,所以就不会给我留下太深的印象.有个印象很深的微电影,就是关于台湾一家银行的,主题是“梦骑士”,完全以故事感人.那个视频里面始终都没有强调银行,没有logo,只在结尾的时候提示了银行的名称.
我分析背后的原因,一是因为企业能够给得起钱,能够找到那些真实故事的人；二是那家银行并不像内地的企业在广告营销方面都只追求“现世报”.骑士在内地也有那样的人,但拍摄过程中需要大笔的预算,而且有多少企业能有那样的境界,可以说在微电影里关于品牌和产品都不要谈,就只要一种励志的生活方式,目前很少有企业可以做到.
其实,人都会行将老去,当别人都觉得你已经风烛残年、老态龙钟的时候,你会干什么?看完那个微电影,我就想到一句话：我们不是因为老了才不玩,而是因为不玩才变老了.那个作品就是找了一个共性中的个性点进行放大,非常励志,让人们思考自己到了那个时候会怎么办?而且故事也很有趣,画面构图都非常漂亮,为了故事而创作,声画结合都随着故事情节的展开而去做的,没有用很多夸张的手法,看着非常舒服,的确是个经典.
总结:本论文可用于电影论文范文参考下载，电影相关论文写作参考研究。
参考文献：
1、 微电影营销模式解读 作者简介：李萱（1990 8-），女，山西财经大学，工商管理学院企业管理专业硕士研究生。摘要：在传统广告市场竞争日益激烈的市场环境下，微电影营。
2、 第六章微电影的物理基础之摄影常识（下） 作者：下牧建春日本映画摄影监督协会会员（jSC）日本国文化厅海外派遣艺术研究员上海戏剧学院电影电视学院教师邮箱jscjsc@yahoo 。
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6、 关于微电影营销中的广告学理论解读 摘要：随着时代的不断发展和进步，网络走进了人们的日常生活，微时代成为这个时代的代名词。微时代的到来为微电影广告提供了一个非常自由的舞台，微电影是。