论文TalkTalk你负责拍恶搞视频，我负责让你上广告是关于TalkTalk方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关talktalk是哪个运营商论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
TalkTalk是英国知名的电信运营商,为了提高品牌影响力,它已经连续十年赞助英国歌曲大赛The X Factor.由于单纯地赞助歌唱比赛,简单地进行品牌露出并不能实现有效的品牌传播,因此TalkTalk推出了一款可创建音乐短片的APP应用FX Star,希望借助UGC的方式让用户参与互动.
FX Star与我们熟知的Faceu类似,即在用户拍摄的过程中,会自动为其面部配上搞笑的滤镜.TalkTalk希望让用户自主创建幽默的音乐短片,然后从中挑选出几个精品,插播在The X Factor比赛期的广告时段.
该活动出发点不错,但存在三个问题：首先,消费者参与活动时需下载新的APP,并在活动结束后难以进行二次使用,导致用户的认知和参与成本过高.其次,TalkTalk作为一家电信运营商,企业类型与消费者之间缺乏天然的黏性,亲自开发并维护应用的投入太高.TalkTalk完全可与当下用户量最多的滤镜短片APP合作,在其中添加所需专题,不仅能扩大消费者参与数,还可向合作方收取一定的广告费.最后,通过滤镜应用产出视频的方式切入活动,纵然能增强互动性,但同类APP早已盛行,受众并不见得乐意使用已经玩腻了的功能参与活动.
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参考文献：
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