论文高校校园文化视觉形象设计应用是关于本文可作为校园文化方面的大学硕士与本科毕业论文校园文化建设论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
摘 要：针对高校校园文化的特点以及我国高校校园文化形象设计的现状,挖掘校园文化视觉形象设计的内涵,并以具体事例探讨高校精神文化视觉形象和物质性文化视觉形象的设计策略,以前为高校校园文化形象的设计工作提供指导,促进高校校园文化建设,提升高校竞争力.
关键词：高校；形象设计；校园文化；视觉识别
中图分类号：G647 文献标识码：A 文章编号：1672-4437（2017）04-0073-03
一、高校校园文化
高校校园文化是校园内各种文化综合于一体的有机整体,在课堂教育之外肩负着重要的教育功能,也是高校对外文化输出、展现学校整体风貌和提升大学软实力的重要载体.其具有多种内涵：
一是综合性.高校专业类别多,学科门类复杂,不同学科的建设有不同的环境需求；高校内人员包括学生、教职工以及对外交流人员,人群分类复杂；高校的行政规定以及师生团体的自由活泼必须兼顾等等.二是发展性.校园文化的发展推动着校园精神文明和物质文明的建设.校园文化的活动类型、形象宣传形式也会随着时代的发展而不断发生改变.高校在完成本校的形象设计过程中不仅要解决当前的特定问题,考虑场地性质、文化内涵等,还要对这些特殊之处未来的变化具有前瞻性[1].三是文化性.校园文化引领校园价值观的发展.校园文化对校园内人员群体形成强烈的情感激励,引导他们形成正確的价值观.同时,校园各种规章制度也约束着其活动形式.四是艺术性.校园文化不是一个具象的实体,需要通过不同的艺术形式展现出来,如歌舞、体育活动、海报宣传等艺术形式.因此,校园文化应当具有较高的艺术品位及审美特性,才能为受众所接受并得到传承.
二、高校校园文化视觉形象设计的内涵
（一）我国部分具有代表性的高校校园文化事例
关于高校的校园文化形象的宣传,有的高校是以其悠久的历史来展现其历史风貌,如北京大学的燕园美景、清华大学的清华园拱门、浙江大学的求是鹰徽标等等；有的高校是以其独特的校园景观来宣传人文特色.如武汉大学每到三四月份时,校园就被大量粉红樱花覆盖,吸引了大量的国内外游客前往观赏,促进了社会公众对武汉大学的关注；有的高校是以艺术性建筑来体现校园文化.如中国美术学院象山校区带有浓烈艺术特点的建筑物不仅使其成为杭州一处新的旅游景点,更成为全国众多美术生心目中的朝圣地.这些个性建筑和美丽植物虽然是这些名校校园文化的物质实体,但是恰恰是这些物质化的实体文化向社会传递出强烈的校园文化精神内涵.这些优秀的案例往往带有极强的时代性、地域性和历史性.
(二)现代高校校园文化形象设计的准则
1.应用性准则
应用性是检验校园文化形象设计的首要标准.校园文化形象设计要区别于“纯艺术性”的设计和“纯商业性”的设计.高校校园文化形象设计的内容虽然要求美观,富有艺术性.但是其并不是用来作为艺术性的展示或比赛,也不是放进艺术馆进行观摩欣赏的,它带有极强的应用性,是用来进行校园文化形象宣传的实用工具.因此,其用色及图片要符合教育教学单位的规范,杜绝出现商业性广告中的拜金性、 图片及广告用语等.
2.差异性准则
从宏观的角度上,高校校园文化的形象设计要根据高校本身的特点进行定位和设计,必须避免千人一面的重复性设计；从微观的角度上,高校的校园文化要针对不同学科、不同的活动类型及不同的时间段来进行设计.如文理科学生在图形图像的选择上,文科生更偏向于色彩温暖柔和、内容浪漫温馨的图片,而理工科学生更喜 彩偏冷、内容清晰理性的图片；在校园党团庆典活动时常选的红黄二色,既是党团活动的经典用色也充满喜庆祥和的气氛.
3. 统一性准则
为了形成高校校园文化形象对外传播的一致性和一贯性,设计者应该运用统一的设计方法和统一的传播方式,用完美的视觉一体化设计,创造能体现统一的校园文化理念和视觉形象的设计作品,这样才能集中和强化校园形象,给社会大众留下强烈的印象.校园文化包含种类繁多,但是每一项活动在具体形象设计时不可“独立战斗”,要在整体性的框架下进行设计,以形成校园文化的整体形象特点.这一点不仅需要高校有关部门制定相关条例进行监督指导,更需要在具体操作中得到贯彻实施.
4.发展性准则
高校校园文化也会随着社会和学校的变化而不断发生改变,校园文化的形象设计具有可持续发展的能力十分重要.在新时期,社会文化不断丰富,各种思想大量涌现,既要学习过去优秀的设计理论,也要不断创造出新的设计手法和艺术形式.
三、现代高校校园文化形象设计的具体应用
(一)高校精神性文化形象设计方法探究
1. 建立系统化、制度化的高校视觉识别系统
视觉识别是校园文化形象最直观的表达,它通过制作统一的标准化视觉方案将办学理念、校园精神等抽象概念以符号化语言传播给社会公众,给人留下深刻的感官印象[2].高校的视觉形象可以参照企业视觉识别系统,即VIS（Visual Identity System）系统.高校视觉视觉识别系统是以学校标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整且系统的视觉传达体系,是将大学的教育发展理念等抽象语言转换为具体的视觉符号,塑造出独特的大学形象 [3].例如,阜阳师范学院于2013年启动校园VI识别系统的开发工作,制作了阜阳师范学院形象识别系统手册并制定识别系统管理规定,用于该校的各项形象应用系统中,以此来提升该校的文化软实力.
高校形象识别系统建立后重点在于形象识别系统的运用.形象识别系统在运用时既需要有严肃的态度也需要有严谨的设计方法,识别系统的基础部分及应用部分所设定的组合方案在实施时要得到严肃、认真的对待,而识别系统未设定的,特别是临时活动的形象宣传也应该遵照识别系统管理规定的要求.
2.以艺术化、灵活化的方法做好师生文化活动的宣传设计
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参考文献：
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