论文报纸和新媒体共同策略分析是关于新媒体方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关什么是新媒体论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
摘 要：在现代的传媒新世界里,我们可以感受到报纸在逐渐被新媒体所替代.由中国人民大学舆论研究所等共同公布的《月度舆情报告》显示,自从08年底以来,我国的网络舆情热点一直在增强,点击率超过百万的网络舆论事件更是数不胜数.通过相关数据分析我们发现,报纸的日到达率在逐年减少,而互联网络的日达到率在逐年上升.新媒体的灵活性和互动性比较强,这给报纸的发展带来了挑战.
关键词：报纸 新媒体
前言
和新媒体相比,报纸是新闻内容的主要提供者,社会信任度较高.在我国,报纸的发展呈现出一种曲线形,由于我国是一个人口大国,总体来看,报纸的阅读市场还是非常广阔的.另外,我国也在逐渐放宽报纸的相关管理政策,使报纸不仅仅接受新媒体带来的挑战,还要给予办报环境一定的约束.因此,报纸和新媒体有
个共同发展的时期,并且这个时期会比较长.
一、报纸面临的挑战
(一)报纸的时效性受到挑战
报纸的发行周期,短则以天为单位进行计算,长则以周为单位进行计算,所以,对于那些不断变化的新闻事件,报纸是无法对其进行实时准确的报道的.相比之下,新媒体具有较强的时效性,报道周期可以以分钟来计算,甚至可以以秒来计算.
(二)报纸的读者流失严重
根据相关调查显示：从10年至11年,短短一年的时间,报纸的读者减少了三百五十万.截止到1 2年年底,我国的网民数量已经达到了5.64亿,其中,在20岁至29岁和40岁以上年龄段的网民数量在持续增加,30岁至39岁年龄段的网民的数量变化幅度比较小,60岁以上网民的数量有比较明显的增幅.
(三)报纸的广告市场遭到瓜分
报纸的发展离不开广告,广告是报纸发展的基础.在传统模式下,报纸广告价格便宜、制作成本低、可信度较高,因此深受广告客户的钟爱.另外,报纸广告没有时段的限制,并且可以以灵活的方式进行刊登.但是和新媒体广告相比较,报纸广告似乎有些逊色.新媒体广告具有表现形式灵活多样、信息资源量大、计费方式灵活等特点,吸引着越来越多的广告客户.目前来看,这种现象越来越普遍,使得报纸的广告市场遭到瓜分.
二、报纸和新媒体的共同发展策略
(一)報纸和新媒体进行互动
实质上,报纸和互联网站是两个相互独立的系统,但是独立不意味着隔离,二者之间还存在着资源共享,相互营销和宣传,这也就是我们所说的报纸和新媒体之间的互动.通过报纸和新媒体之间的互动,可以使二者的优势得到互补,即新媒体通过网络平台,及时的提供信息并且迅速表现出来；报纸经过记者的实地考察的采访,大大提高的新闻的信任度,使得网络舆论不可信这一不足得到了弥补.除此之外,新媒体通过网络平台传播信息,有大量的信息资源,能够对某一新闻事件进行比较详细的报道,这在一定程度上弥补了报纸版面有限的不足.
1.共享新闻线索和新闻资源.通过共享新闻线索和新闻资源,能够使报纸的信息采集方式得到进步的创新.报纸和新媒体进行互动,报纸的采编人员可以通过网络平台搜集新闻资料,可以通过新媒体技术对主要任务进行实地采访,或者通过运用博客等社交软件和广大网民进行沟通交流,从中获取新闻信息.除此之外,网民也可以踊跃参和到新闻信息采集中来,例如,网民可以通过 、微博、电子邮件等通讯软件,向报纸采编人员提供新闻线索、资源和素材；网民还可以以“公民记者”的身份参和到新闻报道中来.
2.报纸和新媒体合作报道新司.记者联合多媒体进行采访,逐渐被各地媒体所采用.例如,在世博会举办期间,无锡日报联合报纸记者和网络记者,通过文字、图片、视频、音频相结合的方式对世博会进行报道；解放日报、广州日报及其网站开设了多媒体新闻的滚动记者部门；烟台日报建设了全媒体体系,对信息实行一次采集多次发布.
3.报纸借助网络扩大覆盖面.在传统模式下,报纸的覆盖面是依靠人工投递完成的,新闻报道的时效性和地域性都会受到限制,纸张印刷和人工成本也在逐渐增加.报纸和新媒体进行互动,使报纸发行的时效性得到了提高,扩大了其覆盖面,还突破了地域性的限制,在全国甚至全世界的范围内流通.
(二)报纸和新媒体相融合
和新媒体相比较,报纸自身的突出优势是社会信任度较高,所以报纸要保持住这个优势,增强大众的对报纸新闻报道的认可度,和此同时,报纸要保证报道内容的真实性,这是报纸和新媒体共同发展的基本策略.
从本质上来讲,报纸和新媒体的融合和报纸和新媒体的互动,是两个不同的发展阶段.报纸和新媒体的融合,使得报纸和新媒体不再只是两个独立的系统,变成了共同资源框架下的不同传媒介质.报纸和新媒体相融合的管理体系的构建,要以网络意识为基础框架.因此,需要构建以网络为中心的管理体系,以便在第一时间获取最新信息,做出报道.
报纸和新媒体向融合,会使报社的角色有所改变,报社不再是报纸的生产商和销售商了,仅仅是报社是新闻信息的提供者.信息的生产模式也在逐渐改变,接受终端不再仅仅局限于印刷的纸张,还可以是手机、电脑以及数字电视等其他电子设备.
三、总结
总之,新媒体的迅速发展,给报纸的发展带来前所未有的挑战.报纸是新闻内容的主要提供者,有较高的社会认可度,使得报纸和新媒体有一个较长的共存期.在报纸和新媒体的共同发展时期中,通过报纸和新媒体的互动和融合,不断学习新媒体的优势,创新自身,逐渐适应社会的发展,满足大众的需求.
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