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除了在产品形象上要更加时尚,锐度接下来的重点任务之一便是在产品线上做更多的创新
如果按照市场的活跃度和终端销售成绩来评判一个品类的潜力的话,男士护肤在2013年的表现尤为尴尬.有关数据显示：在市场呼声一度高涨,男士护肤品牌频频亮相的2012年,男士市场的实际销售成绩只有80亿元.而在2013年,在看似一片沉寂,鲜有品牌做出新动作的男士市场,男士护肤的整个销售数据已攀升至100亿元.
2013年的数字或许能说明一点的是,男士市场还是蕴藏着较大潜力的,只是在看似不活跃的市场背后,各品牌都在暗自发力,以期迎来该品类的爆发期,而默默潜行的锐度品牌就是其中之一.
2014年2月17日,锐度品牌携其新开发的多款产品在北京举办“元宵佳节演艺明星同乐会”活动,会议吸引了来自全国的200多家 商参和.在现场看到,锐度品牌刚推出的新品中,除了高机能面部护理系列,尤其引人注目的则是其发品造型系列,其中包括染色发蜡、干式洗发喷雾、定型喷雾以及造型发蜡等产品.
据上海梦之队国际贸易有限公司COO谢挺介绍,锐度自上市多年来,就不断在产品研发上寻求突破,目前已建立起完善丰富的男士护理产品线,涉及面部护理、身体护理、头发护理等方面,高达100多个单品.同时,渠道覆盖全国1800多家屈臣氏门店,华东、东北地区大润发及欧尚全线覆盖,而且在未来一段时间大型KA卖场和化妆品专营店会进一步覆盖全国网点.
来自河北石家庄的锐度品牌 商崔月欣告诉《化妆品观察》,锐度同其他男士品牌相比有着自己的鲜明个性：一是锐度有着较长的产品线,产品丰富而有活力；二是在品牌诉求方面,锐度品牌的男士特征更为明显,并且还有专业的研发团队和设计团队,运动元素突出.
《化妆品观察》在会上获悉,在2014年,锐度品牌除了主打运动元素外,还会增添更多的时尚元素来丰满品牌形象.“2014年,我们会计划启用时尚元素更强的代言人来配合品牌的形象推广,目前候选的有吴克群、黄立行和陈柏霖,到时候相信会带给大家更多惊喜.”谢挺表示.
除了在产品形象上要更加时尚,锐度接下来的重点任务之一便是在产品线上做更多的创新.谢挺告诉《化妆品观察》,发品造型系列只是锐度不断尝试、拓展产品线的开始,锐度陆续还会推出男士BB霜、面膜、液态洁面皂等各类新型产品来进一步拓展产品线.在谢挺看来,单一的产品较难抵挡市场的竞争,而丰富的产品线,还能让消费者在一个品牌中体验到同等品质的所有产品.
“2013年,锐度全年零售额已突破2亿大关,2014年销售额预计将增长50%.”谈及品牌销售增长,谢挺很是自信,“资本作为品牌的背后推手,将会让男士护肤市场的春天提前到来”.谢挺还透露,这几年锐度致力善用资本,已经在品牌推广以及市场份额的拓展方面有了较大的发展,特别是在屈臣氏渠道,表现尤为生猛.
业内专家方征宇表示,按照行业递增规律计算,2014年男士市场规模或将达到120亿元.如此大的男士市场份额,谁能抢占佳绩?
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参考文献：
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