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日前,一贯以“微孝”作为核心传播理念的雀巢中老年奶粉推出微电影——《老爸的新打开方式》,延续亲情路线,一发布就受到广泛关注.究其原因,雀巢中老年奶粉此次营销攻势对准了80、90后,以微电影扣问目标消费者：身为子女,我们要用怎样的行动表达我们的孝心?当然并不只是一杯奶.
这支微电影根据真实故事改编,讲述了一个80后摇滚青年帮助退休老爸实现年轻时摇滚梦想的故事,最早在 视频上线,上线第二天就得到回忆专用小马甲、小野妹子学吐槽、英国报姐、五行属二、耳帝、同道大叔、制冷少女等多个重量级微博ID推荐转发.视频在微信端也引发了一大波关注.一条视频、手边巴黎、圈内扒爷等覆盖广泛人群的微信公众号也围绕视频做了点评和推荐.
真实感人的故事,撬动了社交网络的传播动力,《老爸的新打开方式》短短几天就获得了960万的播放量.
雀巢怡养中老年奶粉系列主要聚焦50岁以上的中老年群体,以80后、90后为其主要消费群体,一方面可以表达儿女的孝心,另一方面也倡导儿女从日常的生活细节关心父母的生活,呵护他们的身心健康.
当一款中老年产品以80后、90后作为主要消费群体时,一个清晰的策略跃然而出——触动父母和子女之间的情感联结.父母曾和我们一样年轻,今日的我们就是往日的他们,所以此刻存在于年轻人心中的种种梦想和冲动,也曾经存在于父母的心中.那些梦想和冲动尽管会随着时间的冲刷日渐沉寂,但从未消失,任何时候,只要一点点火种的触动,都会使它们再度被点燃.
或许有时候鼓励、支持他们去做自己想做的事对我们来说只是举手之劳,但却能换来父母满足的笑容,而“带父母开启更多可能”的意义也正在于此,就像微电影《老爸的新打开方式》中父亲敲架子鼓时的开心一样. 来源：广告门
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参考文献：
1、 雀巢71.5亿美元收购星巴克 據CNBC报道，食品企业雀巢公司于5月宣布与咖啡连锁企业星巴克签署协议，正式以71 5亿美元的价格收购星巴克旗下的零售和餐饮产品业务。据悉，这。
2、 儿女总是父母作品 天下的母亲都爱操心，我妈妈是天下母亲中最爱操心的母亲。在她眼里，我们儿女全是没孵出蛋壳的鸡，她必须永远孵着我们。小时候，姐姐上小学后最惧怕的是。
3、 学校品牌升级，我们在行动 编辑部重点呈现了探索世界教育的中国模式之扎根中国、融通中外、立足时代和面向未来等多个特别策划，并对“中国创客教育：造物主义引导下的素质教育新形。
4、 消费升级下品牌如何营销新中产 瑞信研究院发布的《2015年度财富报告》显示：以美国平均每人拥有5万-50万美元的净财富标准测算，2015年中国中产阶层已达到1 09亿人，超越。
5、 关于品牌婴幼儿奶粉市场营销策略 摘 要：我国是全球婴幼儿奶粉消费最多的国家之一，因此，很多国外乳业向中国市场进军，由于品牌婴幼儿奶粉众多，要想在激烈的市场竞争中获得市场份额，就。
6、 飞鹤奶粉在十省打败洋品牌 2008年三聚氰胺事件之后，中国消费者对国产奶粉的信任几乎消失殆尽，原本强悍的外资品牌凭借消费者的认知优势，趁势鲸吞中国婴幼儿奶粉市场，大肆挤压。