论文网络经济时代下的市场营销思维转变是关于对不知道怎么写思维论文范文课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文思维论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。
摘 要：计算机和网络技术的推广及应用普及,给人们的生产生活方式带来了极大的转变.伴随着人们消费观念和形式的变化,使得市场营销的思维模式也必须相应的做出调整,进而满足人们的需求.基于网络经济时代背景下展开的市场营销思维转变的研究,对于今后企业的发展和改革转型都有着极其重要的意义.因此,本文就对当前网络经济时代背景环境下,企业市场营销在环境、思维理念以及具体应对策略方面的转变进行了探索,为新时期的企业营销改革提供一定的参考.
关键词：网络经济；时代背景；市场营销；思维
数字化和信息化,是网络时代的典型特征,由此带来的交易方式快速便捷也是不争的事实.正是由于我国已经步入到网络经济时代,所以当前的市场经济环境和营销模式都发生了相应的变化,具体表现在企业运用到交易方面的成本投入大大降低,库存被有效减少,市场营销周期整体缩短等等.面对时代背景的变化,各企业必须对自身的营销思维做出调整和转变,以适应当下市场和消费者的需求,实现企业效益的最大化.本文就通过对当前现有研究资料的总结和整理分析,初步探索出了当今网络经济时代背景下,各企业在市场营销思维以及策略方面的转变.
一、网络经济时代背景环境下,市场营销环境方面的轉变
1.产品变得同质化,客户需求变得多样化
首先,受网络及信息技术快速发展的影响,当前市场产品的生产和设计应用了大量的自动化技术及设备,企业之间的竞争在技术及现代化方面的差异逐渐缩小,产品的仿制效率惊人,逐渐显现出同质化现象.现有调查数据显示,当下任何一款盈利性较好的产品都可能在短时间内被市场中的其他企业仿制和密集生产,甚至在你的新品仍在测试阶段时,你的配方和技术已经被成功了,市场上很快就出现了性价比与你的产品极为接近的产品,标准化、大众化产品遍布于世,在这样的情况下,差异化生产才是竞争的有利条件.
其次,网络经济时代背景下,人们的消费需求也从数量和质量消费向个性化消费转变,批量化大众生产的效益明显下降,并将逐渐淡出市场范围.面对如此明朗的客户消费需求,企业必须有策略的将自身的市场营销目标进行不断细化和深入化,尽量满足市场和消费者的及需求,进而实现战略性发展目标.
2.营销方式向在线方向转变
首先,传统商品的流通过程是生产、批发、零售和消费,而新型网络经济时代背景下,消费者不必再苦苦的等待那么多的流通环节,直接通过网络就能够查询到自己需要的产品及相关服务,同时还能够直接参与到产品的设计、原材料采购等环节,在线完成支付,极大的促进了商品流通的效率,为供求双方节约了大量时间成本.所以,这种快捷、便利的线上营销方式,正逐渐代替原有的线下有形交易市场和交易模式,推动了企业销售渠道及手段的革新.
另外,与传统营销管理的四要素追求不同,网络经济时代背景下,营销管理所追求的四要素为顾客、成本、沟通以及便捷,并以此为基础推动整个营销过程.具体来说,从产品的设计阶段,企业就已经将消费者需求这一关键元素融入其中,进而有针对性的来产品并完成销售.大数据时代的到来,使得人们的需求不再变得那么隐秘,利用网络形式就可以很好的表达,而企业收集这些需求信息,也不需要投入太大的成本,这样就很好的实现了产品的供求双方的接轨,提高了沟通效率、客观满意度以及忠诚支持度.
3.市场竞争出现新的特点
全球市场环境受网络经济的影响,展现出两个新特点：第一,市场竞争逐渐向无形化转变.这一点比较明显,因为当前科技和信息资源的不断丰富,使得企业竞争逐渐向信誉、服务以及形象等软实力方向发展,这些都是区别于工业经济时代竞争态势的有力证明；第二,市场竞争已经打破了地域方面的限制,并逐渐向国际化竞争方向发展.网络市场营销模式下,时空界限已经不再是问题,只有供需关系,因此,竞争范围也逐渐被扩散到世界的每个细微角落.面对市场竞争的这些新特点,企业必须要相应的做出营销策略方面的调整.
二、网络经济时代背景环境下,市场营销思维理念的转变
1.市场营销产生新的思维准则：顾客就是上帝
网络的便捷加上经济水平的提升,消费者对产品的选择空间变得更大,也更加自由,他们完全可以根据自我需求特点去关注自己感兴趣的产品信息,更好的满足自己的需求.所以,个性化和多样化的消费趋势已经在信息技术的推动下,变得不可阻挡,企业要想在竞争中取得发展,就必须“听命”于消费者,及时调整自我营销策略,以消费者的需求作为企业产品设计生产及销售的出发点,以服务客户的个性需求来实现自我效益提升的目的.另外,当前受AI、CAD等科技运用的影响,“虚拟企业”逐渐开始流行,它没有任何的实体资源,只是通过准确的调查客户需求,然后与一些具有较强生产功能的企业合作,共同为客户提供优质的服务,满足其需求,实现企业的效益.
2.市场营销产生新的功能追求：创造需求
网络经济背景时代,市场营销的核心理念就是要满足消费者的需求,但是实际上,快速发展的经济环境下,企业和消费者都不一定能够清楚了解什么才是其真正的需求.面对这样的现实环境,企业唯有运用一定的营销策略刺激消费者的心理需求,从而掌握主动权,创造并引领消费需求,实现企业效益的最大化.具体来说,网络营销的一大优势就是便捷的交互性,当消费者参与到营销活动中时,面对产品的推送,总能激发出部分潜在消费群体的购买,即使没有任何他们感兴趣的产品,也可以主动提出建议.而企业将利用这些反馈回来的需求信息,设计推出新的产品,创造出新的市场需求,满足另一批消费者的愿望,这就是形成了一种良性循环机制,使市场营销功能追求变成了创造需求.
3.市场营销产生新的思维目标：价值增长
传统营销思维理念,常常把企业盈利和扩大市场份额,作为企业营销策略制定的核心与关键,但是当前市场营销则产生了新的思维目标,即更加注重企业深层次方面价值的挖掘和不断提升,也就是说,企业更关注长远盈利和发展,把战略目标相应的定位在价值投资方面,不断提升企业文化内涵及其发展空间,这种目标并非不关注盈利,而是更加关注长远、平稳的价值增长.
总结:本论文可用于思维论文范文参考下载，思维相关论文写作参考研究。
参考文献：
1、 论网络经济时代市场营销策略转变 摘要：计算机网络的技术水平在不断提高，将它应用到各个领域之中，都起到了正面的作用，那么对于经济领域来说，新型的交易手段得到了人们的关注与使用，人。
2、 网络经济时代市场营销策略转变 摘要：随着科学技术的发展，全球已逐渐步入网络经济时代，人们的消费形式以及生活形式也有了实质性的转变。网络的迅速发展严重影响了市场营销的各个方面，。
3、 网络经济时代企业营销决策支持方法 摘要：大约每过十年，市场营销的领域内就会对思想与技术进行改革与创新，这主要是因为人们的消费需求发生了很大的变化，并对企业提高了要求。如今在互联网。
4、 互联网时代背景下市场营销变化分析 摘要：随着科技的进步，互联网经济也得到前所未有的发展，互联网也从原先的技术转变为产业，在互联网经济的大环境下，市场经济悄然发生改变。互联网的发展。
5、 新经济背景下企业市场营销战略新思维 摘要：随着经济体制的转变和互联网经济崛起，“酒香不怕巷子深”的时代早已一去不复返。在当前新经济背景形势下，做好企业的市场营销，制定科学合理的市场。
6、 网络经济时代下企业管理模式 摘 要：在网络经济时代发展的大背景下，各行各业都迎来了自己发展的新机遇和新挑战，而企业作为经济发展中最具代表性的个体，企业只有将财务管理的模式进。