论文奢侈品反弹是关于本文可作为相关专业奢侈品反弹论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文奢侈品包包品牌论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
经历2015年至2016年的停滞以及2017年的复苏后,全球主流奢侈品公司收入在2018年迎来强劲反弹.
2018年4月至6月,尽管全球股市在贸易战阴影下一片动荡,但蒂芙尼、开云集团、LVHM（法国酩悦·轩尼诗一路易·威登集团）等奢侈品牌,在短短两个多月中股价涨幅均逾20%.6月22日,香奈儿披露了其百年来的首份财报,市场认为其“秀肌肉”的行为颇有意味.
行业大势：悄然复兴
张杰（奢侈品行业分析师）
2017年,全球奢侈品行业终于止住了连续两年下跌的颓势,尽管以香奈儿、万宝龙、博柏利为首的核心奢侈品牌表现依然低迷,但价格相对合理的轻奢品市场已经呈现上扬态势.
2018年1月末,轻奢品牌迈克高斯,市值达到了100亿美元,超过英国百年品牌博柏利.和此同时,其股价从2017年6月的33美元低位,涨至2018年6月20日的67.99美元,翻了一倍多.
2017年2月,丹麦珠宝品牌潘多拉发布2016财年第四季度及全年财报.2016财年内,潘多拉总营收为31.73亿美元,同比增长21%；净利润9.43亿美元,同比增长64%.值得注意的是,报告期内,潘多拉在中国内地的营收增幅达到了175%.
市场调研机构发现,轻奢品消费者目前出现向市场两端倾斜的倾向.在大众市场,ZaFa、H&M等快时尚品牌保持两位数增长；在高端奢侈品领域,古驰、迪奥等品牌2018年也出现复苏反弹迹象.因此,尽管奢侈品行业的复兴从轻奢品牌开始,但其趋势正波及整个行业.
除了轻奢品牌外,奢侈品行业对网络销售平台日益重视,为其带来不菲的回报.
加拿大鹅的财报显示,2017年直接面向消费者收入同比增长121.3%至1.92亿美元,占总收入比重提高至43.1%,2017年这一数字仅为28.5%.而该品牌在全球8个国家拥有电商网站,同时即将加入中国的天猫平台.
当下,多数奢侈品品牌已入局电商平台.2017年LVMH集团线上销售额达数十亿欧元,同比增长30%；同年开云集团古驰网站在中国上线,公司电商渠道收入同比增长73%；历峰集团则收购了全球最大线上奢侈品零售商YNAP,加码电商销售；爱马仕继2017年在加拿大和美国上线后,2018年将于欧洲和中国上线.
整个奢侈品行业的销售额预期在2019年达到4050亿美元,形势乐观,这一行业趋势值得投资者从各种角度给予关注.
投资香奈儿有没有可能
薛杰夫（奢侈品企业公关）
6月22日香奈儿发布了成立108年以来的首份年报,财报显示,香奈儿2017财年销售额高达96.2亿美元,比2017年同期上涨11%.
香奈儿首席财务官Philippe Blondiaux表示,“公布财报不是在作上市打算,相反,这证明我们有能力保持私有化,并不考虑潜在的被收购的可能性”.在这次财报中,香奈儿特意强调公司管理层的稳定断口可持续性,但也指出“从单一品牌成长为时尚帝国,还需要更强的运营、品牌管理、创新等更多方面的能力”.
百年来,随着奢侈品行业的发展,独立运作品牌越来越少,集团化正成为奢侈品行业发展方向.
LVMH、开云和来自瑞士的历峰,是三大老牌时尚集团,在全球奢侈品市场上三足鼎立.而有中东皇室背景的Mayhoola、中国复星集团、中国山东如意集团、整合了Kate Spade和Coach等品牌的Tapestry则成为被业界瞩目的新星.
法国咨询机构贝恩发布的奢饰品研究报告显示,年轻消费者的加入是这一波奢饰品市场回暖的原因之一.另—个重要原因是奢侈品销售的数字化转型,仅仅在三四年前,奢侈品牌对互联网销售还保持观望甚至拒绝的态度.但并不是所有奢侈品牌都甘愿被卷入互联网洪流中.香奈儿就是目前极少的没有推出服装和手袋线上业务的品牌.
既不开展线上业务,又不打算上市,香奈儿的财报从方方面面展示了其保持传统和独立的决心,任何个人或企业想从香奈儿的盈利中获得回报都非易事.
投资香奈儿没有通道,但实现曲线投资并非没有可能,比如关注香奈儿的合作企业以及这些企业背后的中国资本.今年2月,香奈儿收购了全球最大奢侈品电商英国Farfetch的少数股份,双方将合作开发数字服务,如连接香奈儿客户和店员的聊天App.而在此前的2017年6月,Farfetch获得了中国电商巨头京东3.97亿美元的战略注资.
介入奢侈品帝国的中国企业
纪姚姚（奢侈品行业研究员）
中国市场成为奢侈品行业的“兵家必争之地”,而拥有强大供应链腹地的“中国玩家”也对这个利润空间极大的产业“垂涎”已久.
2018年2月,复星国际以1.23亿美元收购法国奢侈品牌Lanvin.在该项收购之前,早在2014年,复星就已经开始布局时尚零售行业,陆续持有了多个时尚品牌的股份.
2015年,在复星集团一封致股东信中明确了产业布局：聚焦健康快乐和时尚生态圈创造,继续植根中国动力,依托核心平台参和全球产业整合.集团相关领导曾在央视采访中透露,复星曾想买下Prada及羽绒品牌Moncler,因各种原因没有达成交易.
2016年复星介入深圳女装品牌歌力思收购法国时装品牌IRO的案例,为海外时尚资源匮乏的国内时尚品牌提供投资服务,这也在为复星自己积累了产业内并购运作的经验.
复星集团表示,其一直聚焦家庭客户的需求,而快乐、时尚是家庭客户所喜爱的,所以“快乐时尚产业”是复星重点布局的产业,像Folli Follie、Club Med、Studio 8、IRO等,都是服务于中产阶级家庭升级需求的时尚行业布局.
复星的案例比较典型,参和国际奢侈品行业并非少数中国企业家的抉择.公开市场信息显示,包括瑞士鞋商Bally、法国水晶厂Baccarat、奥地利内衣公司Wolford在内,欧洲很多高端品牌都收到过中国买家的高价收购邀约.
如果看好奢侈品行业的发展势头,不妨在投资市场跟踪和研究这些致力于并购世界知名奢侈品企业的“中国玩家”.
买家们可以考虑“消费+投资”的对冲思路
范可芳（奢侈品行业分析师）
法国咨询机构贝恩公司表示,2018年全球奢侈品市场增长将持续加速,按现行全球平均汇率估算,全球奢侈品行业将增长6%至8%.
在全球市场中,中国的增长举世瞩目.2017年开始,“中国市场”一词已成为各大奢侈时尚品牌财报中出现频率最高的词汇.虽然过去5年中国奢侈品币场增长基本持平,但2017年反弹惊人.
古驰2017年在包括中國在内的亚太地区销售额增幅达49.4%,LVMH在除日本外的亚洲地区实现收入118.77亿欧元,占比达28%.
中国买家早已成为最大的奢侈品消费群体,2017年购买全球32%的奢侈品,同比上升2个百分点,同期美洲人、欧洲人、日本人则分别消费全球22%、18%、10%的奢侈品.
目前,属于中国人自己打造的奢侈品牌依然是稀缺资源,但坐拥全球最大市场,已经直接促成中国奢侈品电商走在世界前沿.
除阿里巴巴和京东等电商巨头外,作为专营奢侈品的“高端生活服务第一股”寺库（SECO）自2017年9月登陆纳斯达克以来,业绩一直保持稳定增长.2018年一季报显示,期内公司总营收达到8.025亿元人民币,同比增长42.8%；成交总额达到11.195亿元人民币,同比增长43.2%.
贝恩的市场调研报告显示,2018年,中国大陆市场的个人奢侈品销售收入预计将同比增长20%至22%,远超其他国家地区；咨询公司麦肯锡则认为,未来5年中国消费者在时尚方面的增幅将达到6%到7%；瑞银财富管理则在日前最新发布的报告中指出,当前中国消费者提供了欧洲奢侈品市场三分之一的销售额.
消费者在购买奢侈品的同时,可以考虑对冲的投资思路.在奢侈品市场整体向好的情况下,购入奢侈品行业相关板块股票,股票的涨幅盈利能对冲消费支出,也就是说,投资者可以通过投资对购买行为进行对冲,并获得直接回报.
总结:本文关于奢侈品反弹论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
参考文献：
1、 异动K线寻主力反弹伴随政策底 实质利好出现 关注板块运行规律本周市场利好不断。一是央行降准，给市场提供了充足的流动性资金。这个利好出现在上证指数的3062点附近，说明政策护。
2、 继续超跌反弹概率较大 上证指数过去四周反弹回升。今后两周它可能会如何发展呢？下面首先来看周线图（见图1）：从周线图上看到，大盘2月初自帝纳波利叠加区域F5=3594。
3、 底部反弹将持续转债估值在底部 本周股市触底反弹，转债指数方面，上证转债涨1 86%，中证转债涨2 02%，深证转债涨2 28%。个券普涨，在交易的72只转债中64涨8跌。涨幅。
4、 警惕美元指数反弹 暂停参考逆周期因子之后，人民币汇率走强的主要原因是美元超预期走弱，向前看需要警惕已经与基本面指标分化的美元指数反弹。逆周期因子是中国逆周期外汇。
5、 华盛顿邮报评出十大奢侈品无一和物质有关 十大奢侈品是：1 生命的觉悟与开悟。2 一颗自由、喜悦与充满爱的心。3 走遍天下的氣魄。4 回归自然。5 安稳而平和的睡眠。6 享受真正属于自己。
6、 奢侈品品牌涌入天猫 开云集团旗下的奢侈品品牌Stella McCartney在2017年12月中旬宣布入駐阿里巴巴的天猫Tmall Space快闪店，出售包括Fal。